Pengaruh Bauran Produk, Harga Kompetitif, Dan Display Produk Terhadap Minat Beli Pada Supermarket Kaisar Cabang Siantan Di Pontianak
Abstrak
Penelitian ini betujuan untuk mengetahui pengaruh bauran produk, harga kompetitif, dan display produk terhadap minat beli pada Supermarket Kaisar Cabang Siantan di Pontianak. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan yang pernah berbelanja produk merek “Nestle” di Supermarket Kaisar Cabang Siantan di Pontianak. Pengambilan sampel dengan menggunakan teknik sampling purposive sejumlah 110 responden. Metode pengumpulan data yang digunakan yaitu metode wawancara dan kuesioner. Teknik analisis yang digunakan yaitu metode penyebaran kuesioner langsung kepada konsumen dengan analisis statistik deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis koefisien korelasi, uji koefisien determinasi, analisis regresi linear berganda serta uji hipotesis berupa uji F dan uji t dengan program SPSS 26. Hasil pengujian menunjukkan bauran produk dan harga kompetitif berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, sedangkan display produk berpengaruh negatif dan signifikan terhadap minat beli. Nilai koefisien dterminasi sebesar 0,274 yang menunjukkan pengaruh bauran produk, harga kompetitif, dan display produk terhadap minat beli sebesar 27,4 persen.
Referensi
Abdullah, T. & Tantri, F. (2018). Manajemen Pemasaran. Depok: Rajawali Pers.
Abubakar, R. (2018). Manajemen Pamasaran. Bandung: Alfabeta.
Alma, B. (2014). Manajemen Pemasaran dan Jasa. Bandung: CV Alfabeta.
Assauri, S. (2013). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Rajawali Pers.
Kotler, P & Armstrong, G. (2014). Principle Of Marketing, 15th Edition New Jersey:Pearson Pretice Hall, Inc.
Martono, S., Khoiruddin, M., & Wulansari, N.A. (2018). Remuneration Reward Management System as a Driven Factor of Employee Performance. International Journal of Business & Society,19.
Novel, B. (2015). Analisi Variabel-variabel yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen Kopi Luwak di Kota Semarang. Skripsi Fakultas Ekonomika dan Bisnis. Universitas Diponegoro Semarang, Semarang.
Pramono, R. (2012). Analisis Pengaruh Harga Kompetitif, Desain Produk, dan Layanan Purna Jual terhadap Minat Beli Konsumen Sepeda Motor Yamaha (Studi Kasus pada Masyarakat Kota Semarang). Skripsi Universitas Diponegoro Semarang, Semarang.
Rasyid, H.A. & Indah, A.T. (2018). Pengaruh Inovasi Produk dan Hrga terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha di Kota Tanggerang Selatan. Jurnal Perspektif, 16(1), 39-49.
Sadeli, A.H., Utami, H.N., & Rahmanisa, R. (2016). Does Customer Satisfaction On Product Quality Illustrates Loyalty Of Agriculture Product?. International Jurnal Of Applied Business and Economic Research, 14(1), 223-232.
Sasongko, S.P. (2013). Analisis Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga Kompetitif, Kelengkapan Barang dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Di Swalayan Alfa Omega Baturetno Wonogiri. Skripsi Universitas Diponegoro, Semarang. Semarang.
Setiadi, N. J. (2011). Perilaku Konsumen: Konsep dan Implikasi untuk Strategi dan Penelitian Pemasaran. Bandung: Prenada Media.
Utami, H.N. & Firdaus, I.F.A (2018). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Perilaku Online Shopping: Perspektif Pemasaran Agribisnis. Jurnal Ecodemica. 2(1), 136-146.
Wibisaputra, A. & Mudiantono, M. (2011). Analisis Fakto-faktor yang Mempengaruhi Minat Beli Ulang Gas Elpiji 3 Kg (di PT. Candi Agung Semarang). PhD Thesis, Universitas Diponegoro, Semarang.
Wicaksono, K.W. (2015). Akuntabilitas Organisasi Sektor Publik. JKAP (Jurnal Kebijakan dan Administrasi Publik), 19(1), 17-26.
