Pengaruh Daya Tarik Promosi, Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Beat Pada PT. Nusantara Sakti Pontianak
Abstrak
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh daya tarik promosi, brand image dan kualitas produk dalam meningkatkan keputusan pembelian. metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif yang dimana dengan metode ini penulis akan mencari pengaruh atau sebab akibat antar variabel. Objek penelitiannya adalah PT. Nusantara Sakti Pontianak. Teknik pengumpulan data yang digunakan untuk melakukan penelitian ini adalah kuesioner, wawancara dengan semua pelanggan PT. Nusantara Sakti Pontianak. Sampel dalam penelitian ini yaitu sebanyak 120 responden dengan menggunakan teknik Accidental Sampling dan pengambilan sampel secara acak kepada siapa saja pelanggan yang secara kebetulan bertemu. Responden yang mengisi kuesioner memiliki karakteristik responden berupa jenis kelamin, umur, dan lama pemakaian. Hasil yang diperoleh dalam penelitian ini adalah bahwa variabel kualitas produk dan daya tarik promosi berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Beat pada PT. Nusantara Sakti Pontianak. Adapun saran-saran bagi perusahaan, lebih meningkatkan kemampuan dalam mempromosikan produk, brand image yang baik maka akan merubah persepsi konsumen tentang merek honda akan tinggi, kualitas produk harus melakukan perubahan pada produk tersebut agar berbeda dari produk sebelumnya.
Referensi
Amilia, S. (2017). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi Dikota Langsa. Jurnal Manajemen Dan Keuangan, 6(1), 660-669.
Augesty Ferdinand, 2015. Metode Penelitian Manajemen dengan SEM: Pedoman Penelitian untuk Skripsi, Tesis dan Disertasi Ilmu Manajemen. Universitas Diponegoto semarang.
Chang, W. (2021), Pedoman Penulisan Skrispsi. Pontianak: Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Widya Dharma Pontianak.
Citra, T., dan Santoso, S. B. “Analisis Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Cetakan Continouns Form Melalui Kepercayaan Merek (Studi Pada Percedtakanjadi Jaya Group, Semarang)”. Diponegoro Journal Of Management, 5.2 (2016): 158-169.
Dewa, K.N. (2009). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Daya Tarik Promosi,Dan Harga Terhadap Minat Beli. Tesis Universitas Diponegoro Semarang, Semarang.
Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariete: dengan Program IBM SPSS 23 Edisi 8. Semarang: Universitas Diponegoro.
Jasmani. (2018), Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT. Baja Mandiri Di Jakarta. Jurnal Disrupsi Bisnis. 1(1), 2621-797X.
Juniantara, I.M.A. & Sukawati, T.G.R. (2018). Pengaruh Persepsi Harga, Promosi, dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan dan Dampaknya Terhadap Loyalitas Konsumen. E-Jurnal Manajemen Unud, 7(11), 5955-5982.
Laturette, K. & Prasetio. R. (2017). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Pada Bisnis Chepito Tour & Travel. Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 2(3), 332-341.
Priyatno, D. (2013). Analisis Korelasi,Regresi, dan Multivariate dengan SPSS. Yogyakarta: Gava Media.
Riyanto, P.R. ( 2015). Pengaruh Brand Image, Promosi Dan Distribusi Pada Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Vario, Skripsi Universitas Negeri Semarang, Semarang.
Sangadji, E.M. & Sopiah. (2013). Pendekatan Praktis Disertai Himpunan Jurnal Penelitian. Yogyakarta: Andi.
Sugiyono. (2018), Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan Kombinasi (Mixed Methods). Penerbit ALFABETA, cv.
Sujarweni, V.W. (2015). Metodologi Penelitian Bisnis & Ekonomi. Yogyakarta: Pustakabarupress.
Sulistiani, S. (2017), Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Yang Berdampak Pada Loyalitas Pelanggan Pada Produk Hydro Coco Pt Kalbe Farma. Eduka : Jurnal Pendidikan, Hukum, Dan Bisnis. 2(1), 2502 – 5406.
Wang, Y .H., & Tsai, C. F. (2014). The Relationship Between Brand Image and Purchase Intention: Evidence From Award Winning Mutual Funds. The International Journal Of Business And Finance Research, 8(2), 27-40.
Weenas, R.S.J. (2013). Kualitas Produk, Harga,Promosi Dan Kualitas Pelayanan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Spring Bed Comforta. Skripsi Universitas Sam Ratulangi Manado, Manado.
Yolanda, R., & Soesanto, H. (2017), Pengaruh Persepsi Kualitas Produk, Daya Tarik Promosi Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening. 6(4), 2337-3792.
