Analisis Pengaruh Brand Image Dan Produk Kompetitif Terhadap Keputusan Pembelian Produk Susu Ultramilk Pada PD Anugerah Fajar Pontianak
Abstract
Tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui pengaruh brand image dan produk kompetitif terhadap keputusan pembelian produk susu ultramilk pada PD Anugerah Fajar Pontianak. Bentuk penelitian yang digunakan penulis adalah penelitian kualitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah dengan kuisioner. Sampel yang peneliti gunakan adalah purposive sampling. Jumlah sampel sebanyak seratus sepuluh (110) responden. Metode analisa yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisa linear berganda yang diolah dengan komputer menggunakan program SPSS versi 22 (Statistical Program For Social Science, 22). Hasil analisis uji F pada penelitian ini menunjukkan bahwa brand image dan produk kompetitif secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk susu ultramilk. Hasil dari uji t menunjukkan bahwa brand image dan produk kompetitif berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Dari hasil analisis dan pembahasan dapat disimpulkan pula bahwa brand image dan produk kompetitif berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk. Saran dari peneliti untuk pihak perushaan adalah mempertahankan brand image, serta produk kompetitif yang baik dan memaksimalkannya, karena dapat mempengaruhi keputusan pembelian produk.
References
Erdalina, W. (2018). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Iklan terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Merek Citra Hand And Body Lotion Di Pariaman. Ilmu Menara, Vol. XII. No. 09. Hal. 155-164, Oktober 2018.(Online). (http://ejournal.unp.ac.id/index.php/jrmbp/article/view/5376, Diakses 23 Juli 2019)
Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Marketing Management. 16th edition. USA: Pearson Education Limited
Kotler, P., dan Keller, K. (2016). Marketing Management. Edisi 15. Global Edition. United Kingdom: Pearson Education
Laheba, Y. A., W. J. F. A., Tumbuan, dan Soepeno, D. (2015). Pengaruh citra merek, fitur dan harga terhadap keputusan pembelian handphone samsung. Jurnal EMBA. 3(3).
Priansa, D. (2017). Perilaku Konsumen dalam Persaingan Bisnis Kontemperor. Bandung:CV. Alfabeta.
Priansa, D. Juni (2017). Komunikasi Pemasaran Terpadu. Bandung: Pustaka Setia
Putri, B. R. (2017). Manajemen Pemasaran. Denpasar: Fakultas Peternakan Universitas Udayana.
Supriyadi, Wiyani, W., dan Indra G.K.N. (2017). Pengaruh Kualitas Produk dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Bisnis dan Manajemen, Vol. 4, No. 1, Januari 2017.
Tjiptono. F (2015) Brand Management & Strategy. Yogyakarta : Andi
Widajanti, E. (2017) Analisis efek moderasi tingkat pelayanan pada pengaruh produk dan harga terhadap keputusan membeli (Survei pada konsumen Luwes Group Surakarta). Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan, 17(3),459-468.
