Pengaruh Citra Merek, Harga Kompetitif, Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Lemari Besi Secure Pada Pd Nusa Indah Baru Di Pontianak
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, harga kompetitif, dan desain produk terhadap keputusan pembelian lemari besi secure pada PD Nusa Indah baru di Pontianak. Hasil penelitian diperoleh dari tanggapan responden mengenai lemari besi secure. Bentuk penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan populasi yakni konsumen yang melakukan transaksi pembelian furnitur pada PD Nusa Indah baru di Pontianak. Penetapan sampel pada penelitian ini berjumlah 135 responden yang tersebar di seluruh Pontianak. Teknik pengambilan sampel adalah accidental sampling dan mengumpulkan data melalui penyebaran kuesioner. Peneliti menggunakan bantuan program komputer untuk mengolah data yang telah dikumpulkan yaitu SPSS (Statistical Product and Service Solution) versi 26. Hasil yang diperoleh dalam pengujian ini (uji f) menunjukkan bahwa adanya pengaruh citra merek, harga kompetitif, dan desain produk terhadap keputusan pembelian. Pada hasil pengujian yang dilakukan secara parsial (uji t) diperoleh kesimpulan bahwa citra merek, harga kompetitif, dan desain produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Referensi
Fahmi, I. (2015). Manajemen Strategis Teori dan Aplikasi, Bandung: Alfabeta.
Firmansyah, A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek, Jilid I, Jawa Timur: Qiara Media.
Hadiyati, R. (2020). Pengaruh Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Televisi Merek LG pada Toko Citra Elektronik Luwuk. Jurnal Ilmiah Manajemen EMOR, 4(1), 102.
Hiong, L. S., Ferdinand, A. T., & Listiana, E. (2020). Techno-Resonance Innovation Capability for Enhancing Marketing Performance : A Perspective of RA- Theory. Business Theory and Practice,21(1), 329–339.
Keller & Swaminathan. (2020). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity Fifth Edition. Pearson.
Putri, S. P. A. (2014). Pengaruh Atribut Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Yan’s Keramik Dinoyo Malang. Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Brawijaya Malang, 1(1), 12.
Ridwan, M., & Desi, S. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Desain Produk Dan Harga Produk terhadap Keputusan Pembelian Mebel Pada Collection Furniture Di Pondok Bambu. Kinerja, 3(2), 260.
Sangadji, E. M., & Sopiah. (2013). Perilaku Konsumen. Yogyakarta: Andi.
Saputra, G. A. D., & Ningsih, L. K. (2022). Keputusan Pembelian Dinilai Dari Perspektif Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan Dan Citra Merek Di CV. Wali Sejahtera Mandiri. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 3(4), 2348.
Schifferstein, H. N., Lemke, M., & DeBoer, A. (2022). An Exploratory Study Using Graphic Design to Communicate Consumer Benefits on Food Packaging. Food Quality and Preference, 97(1), 1-13.
Silape, B. R., Mananeke, L., & Tumbuan, W. J. (2019). Pengaruh Citra Merek Dan Strategi Penetapan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Unsrat. EMBA, 7(1), 969.
Sudaryono, D. (2016). Manajemen Pemasaran Teori dan Implementasi. Yogyakarta: Andi.
Suhanda, E. (2016). Model Penumbuhan: Sikap Kompetitif. Jawa Barat: Kemendikbud.
Tjiptono, F. (2008). Strategi Pemasaran. Edisi III, Yogyakarta: CV. Andi Offset.
Utomo, A. M. (2013). Ergonomi Desain Pada Produk Kriya, Jilid 1, Bali: ISI Denpasar.
Weenas, J. R. (2013). Kualitas Produk, Harga, Promosi Dan Kualitas Pelayanan pengaruhnya terhadap Keputusan Pembelian Spring Bed Comforta. EMBA, 1(4), 616.
