Pengaruh Harga Kompetitif, Keunggulan Bersaing Dan Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Pemasaran Pada Umkm Laundry Kota Pontianak
Abstrak
Tujuan dari penelitian ini adalah (1) Untuk mengetahui pengaruh harga kompetitif terhadap kinerja pemasaran pada UMKM Laundry di kota Pontianak, (2) Untuk mengetahui pengaruh keunggulan bersaing terhadap kinerja pemasaran pada UMKM Laundry di kota Pontianak, (3) Untuk mengetahui pengaruh orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran pada UMKM Laundry di kota Pontianak. Penelitian ini merupakan penelitian kausalitas. Analisis data dengan menggunakan program SPSS (Statistical Product and Service Solutions) versi 25. Hasil penelitian yang diperoleh adalah terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara harga kompetitif terhadap kinerja pemasaran, selanjutnya tidak ada pengaruh yang signifikan antara keunggulan bersaing terhadap kinerja pemasaran dan terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran. Penulis menyarankan kepada para pelaku usaha umkm laundry di kota Pontianak untuk dapat mempertahankan serta meningkatkan strategi dalam harga kompetitif, keunggulan bersaing dan orientasi kewirausahaan yang dimiliki agar dapat meningkatkan kinerja pemasaran sehingga memperoleh hasil kinerja penjualan yang baik.
Referensi
Afif, A., Hura, A. J., Anggraini, D., Suzita, I., Danurwino, N., & Sewaka, S. (2022). Kompetitif Harga dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Gerai Sayur Ciputat. Scientific JOURNAL OF REFLECTION: Economic, Accounting, Management and Business, 5(4), 1195-1202.
Astuti, I. Y., & Munir, M. (2022). Orientasi Pasar dan Orientasi Kewirausahaan dalam mempengaruhi Kinerja Pemasaran di Masa Recovery Pandemi Covid-19. Journal Of Management Small and Medium Entreprises (SME’s), 15(2 Jul), 249-269.
Djodjobo, C. V., & Tawas, H. N. (2014). Pengaruh orientasi kewirausahaan, inovasi produk, dan keunggulan bersaing terhadap kinerja pemasaran usaha nasi kuning di kota Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 2(3).
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Widya Dharma Pontianak, 2021. Pedoman Penulisan Skripsi. Pontianak: Fakultas Ekonomi dan Bisnis UWDP.
Fatmawati, R. A., Pradhanawati, A., & Ngatno, N. (2016). Pengaruh Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan Terhadap Keunggulan Bersaing dan Kinerja Pemasaran Pada Warung Kucingan/Angkringan Di Kota Semarang. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 5(3), 351-362.
Ghozali, I. (2014). Ekonometrika: Teori, Konsep dan Aplikasi dengan IBM SPSS 22. Semarang: Badan Penerbit-Undip
Ghozali, I. (2020). Aplikasi Analisis Multivariate dengan program IBM SPSS 25 (Edisi Sembilan). Semarang: Badan Penerbit-Undip.
Hajar, S., & Sukaatmadja, I. P. G. (2016). Peran Keunggulan Bersaing Memediasi Pengaruh Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Pemasaran. E-Jurnal Manajemen Unud, 5(10), 6580-6609.
Hiong, L. S., Ferdinand, A. T., & Listiana, E. (2020). Techno-Resonance Innovation Capability For Enhancing Marketing Perfomance: A Perspective of RA-Theory. Business: Theory and Practice, 21(1), 329-339.
Humairoh, H., Suharyadi, S., & Taufik, E. R. (2021). Orientasi Kewirausahaan dan Inovasi Produk pada Masa Pandemi Covid-19 terhadap Kinerja Pemasaran UMKM di Kota Tangerang. Organum: Jurnal Saintifik Manajemen dan Akuntansi, 4(2), 125-141.
Jumhur.A.A (2020). Keunggulan Bersaing Industri Kecil Menengah. Surabaya: Scopindo Media Pustaka PT.
Manambing, A., Mandey, S., & Tielung, M. V. (2018). Analisis Pengaruh Orientasi Pasar dan Keunggulan Bersaing terhadap Kinerja Pemasaran (Studi kasus UMKM kuliner tinutuan di Manado). Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 6(4).
Nizam, M. F., Mufidah, E., & Fibriyani, V. (2020). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan Inovasi Produk Dan Keunggulan Bersaing Terhadap Pemasaran Umkm. Jurnal EMA, 5(2), 100-109.
Utaminingsih, A. (2016). Pengaruh Orientasi Pasar, Inovasi, dan Kreativitas Strategi Pemasaran terhadap Kinerja Pemasaran pada UKM Kerajinan Rotan di desa Teluk Wetan, Welahan, Jepara. Media ekonomi dan manajemen, 31(2).
Wijiharjono, N. (2021). Manajemen Strategik: Pemikiran Michael Porter dan Implikasinya bagi Pengembangan Ekonomi Kreatif.
Wirawan, Y. R. (2017). Pengaruh Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan terhadap Kinerja Pemasaran UMKM Batik di Kabupaten Jombang. EQUILIBRIUM: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Pembelajarannya, 5(1), 56-69.
