Analisis Pengaruh Inovasi Produk, Orientasi Pasar Dan Harga Kompetitif Terhadap Kinerja Pemasaran Pada Umkm Kuliner Di Kota Pontianak
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh inovasi produk, orientasi pasar dan harga kompetitif terhadap kinerja pemasaran pada UMKM Kuliner di Kota Pontianak. Populasi dalam penelitian ini adalah pelaku UMKM Kuliner di Kota Pontianak dan jumlah sampel yang ditetapkan sebanyak 131 responden dengan teknik pengambilan sampel berdasarkan metode purposive sampling. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner dan wawancara. Teknik analisis data menggunakan metode kausalitas dengan uji validitas, uji reliabilitas serta analisis dan pembahasan dengan uji asumsi klasik, uji korelasi, uji koefisien determinasi (R2), uji regresi linier berganda, uji hipotesis berupa uji f dan uji t dengan pengolahan data menggunakan software SPSS versi 23. Berdasarkan hasil penelitian diperoleh hasil bahwa variabel inovasi produk, orientasi pasar dan harga kompetitif memiliki pengaruh positif terhadap kinerja pemasaran dengan nilai signifikansi pada uji t sebesar 0,010, 0,003 dan 0,001 yang dimana nilai ini lebih kecil dari 0,050.
Referensi
Abbas, D. (2018). Pengaruh Modal Usaha, Orientasi Pasar, dan Orientasi Kewirausahaan terhadap Kinerja UKM Kota Makassar. Jurnal Minds: Manajemen Ide Dan Inspirasi, 5(1), 95-112.
Abubakar, R. (2018). Manajemen Pemasaran. Bandung: Alfabeta.
Agatha, M. (2018). Analisis Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Batik Barong Gung Tulungagung. Jurnal Pendidikan Ekonomi, 3(2).
Anjaningrum, W. D., & Sidi, A. P. (2018). Determinan Keunggulan Kompetitif dan Kinerja Industri Kreatif. Jurnal Ekonomi Modernisasi, 14(1), 40-56.
Ariani, N. L. P., & Handayani, M. M. (2020). Pengaruh Inovasi Produk Dan Kreativitas Pemasaran Terhadap Kinerja Pemasaran (Studi Pada UMKM Produk Endek Di Kota Denpasar). Jurnal Manajemen Dan Bisnis Equilibrium, 6(2), 224-236
Asnawati & Indriastuti, H. (2022). Analisis Inovasi Produk dan Orientasi Pasar terhadap Kinerja Pemasaran. Malang: CV. Literasi Nusantara Abadi.
Assauri, S. (2018). Manajemen Bisnis Pemasaran. Depok: Rajawali Pers.
Fahmi, I. (2016). Perilaku Konsumen Teori dan Aplikasi. Bandung: Alfabeta.
Ferdinand, A,T. (2014). Metode Penelitian Manajemen. Pedoman Penelitian untuk Penulisan Skripsi, Tesis dan Desertasi Ilmu Manajemen (Edisi 5). Semarang: Badan Penerbit Uninversitas Diponegoro.
Ghanimata, F., & Kamal, M. (2012). Analisis pengaruh harga, kualitas produk, dan lokasi terhadap keputusan pembelian (Studi pada Pembeli Produk Bandeng Juwana Elrina Semarang) (Doctoral dissertation, Fakultas Ekonomika dan Bisnis).
Harini, S., Silaningsih, E., & Putri, M. E. (2022). Pengaruh Orientasi Pasar, Kreativitas dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran UMKM. Jurnal Inspirasi Bisnis dan Manajemen, 6(1), 67-82.
Hiong, L. S., Ferdinand, A. T., & Listiana, E. (2020). Techno-Resonance Innovation Capability For Enhancing Marketing Performance: A Perspective of RA-Theory. Business: Theory and Practice, 21(1), 329-339.
Lapian, A. A., Massie, J., & Ogi, I. (2016). Pengaruh Orientasi Pasar Dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran Pada PT. BPR Prisma Dana Amurang. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 4(1).
Manambing, A., Mandey, S., & Tielung, M. V. J. (2018). Analisis pengaruh orientasi pasar dan keunggulan bersaing terhadap kinerja pemasaran (Studi kasus UMKM kuliner tinutuan di Manado). Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 6(4).
Mardiyono, A. (2015). Pengaruh Orientasi Pasar, Pembelajaran Organisasi Terhadap Keunggulan Bersaing Dalam Meningkatkan Kinerja Pemasaran (Tinjauan Teoritis). Serat Acitya, 4(1), 48.
Mujahidah, R. M., & Wiwoho, G. (2021). Analisis Pengaruh Orientasi Kewirausahaan, dan Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Pemasaran dengan Keunggulan Bersaing sebagai Variabel Intervening. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi (JIMMBA), 3(5), 960-975.
Mulyani, I. T., & Mudiantono, M. (2015). Upaya Meningkatkan Kinerja Pemasaran Melalui Orientasi Pasar dan Orientasi Kewirausahaan dengan Inovasi Sebagai Variabel Intervening (Studi Empiris Pada Usaha Mikro Kecil dan Menengah Kota Semarang) (Doctoral dissertation, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis).
Nasution, A.H., & Kartajaya, H. (2018). Inovasi. Yogyakarta : CV. Andi Offset.
Nawangsasi, E., & Triatin, S. H. E. (2021). Peran Kinerja Pemasaran yang Dipengaruhi Tingkat Penjualan Ditinjau Dari Aspek Produk Tempat, Harga, Promosi Pada Kinerja Pedagang Jajanan Pasar Desa Karangpandan Kabupaten Karanganyar. Advance, 8(1), 31-41.
Pertiwi, Y. D., & Siswoyo, B. B. (2016). Pengaruh Orientasi Pasar terhadap Kinerja Pemasaran pada UMKM Kripik Buah di Kota Batu. Syariah Paper Accounting FEB UMS, 3, 231-238.
Pragoya, F. (2020). Okezone: 5 jenis UMKM yang Paling terdampak Covid-19. Diakses dari https://economy.okezone.com/read/2020/07/15/320/2246713/5-jenis-umkm-yang-paling-terdampak-covid-19, 16 april 2022.Suriatna, D., & Ardianti. R. R. R.,(2013). Analisa Modal Sosial dan Inovasi Produk Pada Pengusaha Mikro dan Kecil di Jawa Timur. Agora, 1(3), 1492-1503.
Putri, A. L., & Ferdinand, A. T. (2016). Analisis Pengaruh Citra Toko Dan Harga Kompetitif Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko HA Laury di Semarang. Diponegoro Journal of Management, 5(3), 852-864.
Rizaldi, M. R., Putri, L. T., & Kamal, M. (2021). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Kinerja Pemasaran Pada UMKM Naisha Madu Nusantara di Bangkinang Kota. Jurnal Riset Manajemen Indonesia, 3(1), 10-18.
Sok, P., O'Cass, A., & Sok, K. M. (2013). Achieving Superior SME Performance: Overarching Role of Marketing, Innovation, and Learning Capabilities. Australasian Marketing Journal, 21(3), 161-167.
Sulaeman, M. (2018). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Orientasi Pasar, dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran (Studi Pada Industri Tahu di Sentra Industri Tahu Kota Banjar). Jurnal Ilmiah Administrasi Bisnis Dan Inovasi, 2(1), 154-166.
Suriatna, D., & Ardianti. R. R. R.,(2013). Analisa Modal Sosial dan Inovasi Produk Pada Pengusaha Mikro dan Kecil di Jawa Timur. Agora, 1(3), 1492-1503.
Suriatna, D., & Ardianti. R. R. R.,(2013). Analisa Modal Sosial dan Inovasi Produk Pada Pengusaha Mikro dan Kecil di Jawa Timur. Agora, 1(3), 1492-1503.
Swastha & Irawan. (2008). Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta : Liberty Offset.
Tirtayasa, S., & Daulay, Y. A. (2021). Pengaruh Marketing Mix Terhadap Kinerja Pemasaran Industri Kecil Menengah Sektor Kontruksi Bengkel Las di Moderasi Kebijakan Pemerintah Pada Masa Pandemi Covid 19. Maneggio: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 4(1), 106-122.
Tjiptono, F., & Chandra, G. (2012). Pemasaran Strategik. Edisi Kedua. Yogyakarta: Andi.
