Analisis Pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Daya Tarik Promosi, Dan Kapabilitas Pemasaran Terhadap Kinerja Pemasaran Di Umkm Kuliner Di Kota Pontianak
Abstrak
Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah Orientasi Kewirausahaan, Daya Tarik Promosi, dan Kapabilitas Pemasaran berpengaruh terhadap Kinerja Pemasaran di UMKM kuliner di Kota Pontianak. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kausalitas. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner, dan wawancara. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 120 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis kuantitatif dengan menggunakan skala rating dan analisis regresi linear berganda dengan bantuan software SPSS statistic versi 25. Berdasarkan hasil analisis kuantitatif yang dilakukan melalui pengujian hipotesis menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signifikan Orientasi Kewirausahaan, Daya Tarik Promosi, dan Kapabilitas Pemasaran terhadap Kinerja Pemasaran di UMKM Kuliner Kota Pontianak. Hal ini menunjukkan bahwa semakin baik Orientasi Kewirausahaan, Daya Tarik Promosi, dan Kapabilitas Pemasaran yang terapkan oleh pelaku UMKM akan meningkatkan Kinerja Pemasaran pada produk. Penulis menyarankan kepada pelaku UMKM kuliner di Kota Pontianak agar dapat mempertahankan serta meningkatkan strategi melalui Orientasi Kewirausahaan, Daya Tarik Promosi, dan Kapabilitas Pemasaran agar memperoleh hasil Kinerja Pemasaran yang baik.
Referensi
Abubakar, Rusydi. (2018). Manajemen Pemasaran. Bandung: Alfabeta, cv.
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Widya Dharma Pontianak. (2021). Pedoman Penulisan Skripsi. Pontianak: Fakultas Ekonomi dan Bisnis UWDP.
Ferdinand, Augusty. (2014). Metode Penelitian Manajemen. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hadiwidjojo, D. (2012). Kapabilitas Pemasaran sebagai Mediasi Pengaruh Orientasi Pasar Orientasi Pembelajaran dan Orientasi Kewirausahaan terhadap Kinerja Pemasaran (Studi pada Usaha Menengah di SulawesiTenggara). Jurnal Aplikasi Manajemen, (10)(3), 472–484.
Hatta, I. H. (2015). Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan, Kapabilitas Pemasaran dan Kinerja Pemasaran. Jurnal Aplikasi Manajemen, (13)(4), 653-661.
Hidayat, Syarif. (2012). Pengaruh Orientasi Pasar dan Kewirausahaan melalui Kapabilitas Pemasaran pada UMKM Lanting di Kecamatan Kuwarasan Kabupaten Kebumen. Management Analysis Journal, (7)(1), 99-109.
Jatmiko, Udik. (2016). Pengaruh Lingkungan Bisnis dan Orientasi Kewirausahaan Terhadap Peningkatan Kinerja Pelaku UKM pada Tahap Start-Up di Desa Paron Kecamatan Ngasem Kabupaten Kediri. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, (1)(3), 235-246.
Kotler, P & Armstrong, G. (2008). Prinsip-prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Meiliani, Nita., Augusty, Tae., Ferdinand. (2015). Analisis Pengaruh Daya Tarik Produk, Daya Tarik Promosi, dan Presepsi Kualitas Terhadap Citra Merek serta Dampaknya Terhadap Minat Pembelian Konsumen. Jurnal Diponegoro, (5)(1), 11-11.
Suhardinata, Sandi. (2021). Analisis Pengaruh Orientasi Pelanggan, Product Innovatiness dan Daya Tarik Promosi terhadap Kinerja Pemasaran UMKM Makanan Ringan di Kota Pontianak. Skripsi Universitas Widya Dharma Pontianak, Pontianak.
Umar, Fadhil. (2020). Pengaruh Orientasi Pelanggan dan Orientasi Kewirausahaan terhadap Kinerja Pemasaran melalui Inovasi Produk sebagai Variabel Intervening. Skripsi Universitas Negeri Semarang, Semarang.
