Pengaruh Harga Kompetitif, Brand Image, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Menjual Campina Ice Cream Pada Cv. Sakti Langgeng Utama Di Pontianak
Abstrak
Penelitian ini bertujuan membangun sebuah konseptual untuk meneliti bagaimana hubungan variabel harga kompetitif, brand image, kualitas produk dalam meningkatkan keputusan menjual Campina Ice Cream pada CV. Sakti Langgeng Utama di Pontianak. Bentuk penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kausalitas. Pengumpulan data melalui kuesioner. Sampel dalam penelitian sebanyak 150 responden dengan metode penarikan sampel yaitu purposive sampling. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi. Hasil penelitian menjelaskan bahwa brand image dan kualitas produk terdapat pengaruh terhadap keputusan menjual namun untuk harga kompetitif tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan menjual produk Campina Ice Cream. Penulis menyarankan kepada pelaku usaha Campina Ice Cream di Pontianak harus bisa menetapkan harga yang sesuai untuk semua produk pada saat melakukan promo. Kemudian perlu meningkatkan brand image dengan cara melakukan promosi yang lebih gencar serta meningkatkan cita rasa dari produknya yang sesuai dengan selera masyarakat.
Referensi
Andika, R.D. & Prisanto, G.F. (2019). Pengaruh Brand Personality dan Brand Experience Terhadap Emotional Brand Attachment Pada Merek Vespa. Jurnal Komunikasi, 4(2), 179-188.
Firmansyah, M.A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy). Jawa Timur: CV. Penerbit Qiara Media.
Fure, H. (2013). Lokasi, Keberagaman Produk, Harga dan Kualitas Pelayanan Pengaruhnya Terhadap Minat Beli Pada Pasar Tradisional Bersehati Calaca. Jurnal Emba, 1(3), 273-283.
Gusrizaldi, R. & Komalasari, E. (2016). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Tingkat Penjualan di Indrako Swalayan Teluk Kuantan. Jurnal Valuta, 2(2), 286-303.
Hiong, L.S., Ferdinand, A.T., & Listiana, E. (2020). Techno-Resonance Innovation Capability for Enhancing Marketing Performance: A Perspective of RA-Theory. VILNIUS TECH journals, 21(1), 329-339.
Indrasari, M. (2019). Pemasaran & Kepuasan Pelanggan. Surabaya: Unitomo Press.
Isa, M. & Istikomah, R. (2019). Analisis Perilaku Konsumen dalam Keputusan Pembelian Makanan di Kota Surakarta. Jurnal Ekonomi Manajemen Sumber Daya, 21(2), 98-110.
Kusdyah, I. (2012). Persepsi Harga, Persepsi Merek, Persepsi Nilai, dan Keinginan Pembelian Ulang Jasa Clinic Kesehatan (Studi Kasus Erha Clinic Surabaya). Jurnal Manajemen Pemasaran, 7(1), 25-32.
Mandey, J.B. (2013). Promosi, Distribusi, Harga Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Rokok Surya Promild. Jurnal EMBA, 1(4), 95-104.
Manik, C.D. (2015). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap Tingkat Penjualan. Jurnal Ilmiah Prodi Manajemen Universitas Pamulang, 3(1), 40-56.
Mukti, M.Y.D. (2015). Pengaruh Kualitas Produk dan Kualitas Layanan T erhadap Keputusan Pembelian. Riset Mahasiswa Ekonomi (RITMIK), 2(1), 89-110.
Nasution, S.L.A., Limbong, C.H., & Ramadhan, D.A. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Kepercayaan, Kemudahan, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Shopee. Jurnal Ecobisma, 7(1), 43-53.
Putri, B.R.T. (2017). Manajemen Pemasaran. Denpasar: Fakultas Peternakan Universitas Udayana.
Runtunuwu, J.G., Oroh, S., & Taroreh, R. (2014). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Pengguna Cafe dan Resto Cabana Manado. Jurnal EMBA, 2(3), 1803-1813.
Setyarko, Y. (2016). Analisis Persepsi Harga, Promosi, Kualitas Layanan, dan Kemudahan Penggunaan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Secara Online. Jurnal Ekonomi kadan Manajemen, 5(2), 128-147.
Sudaryono. (2016). Manajemen Pemasaran Teori dan Implementasi. Yogyakarta: Andi.
Swastha, B. & Irawan. (2008). Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: Liberty Yogyakarta.
Swastha, B. (2020). Manajemen Penjualan. Yogyakarta: BPFE-Yogyakarta.
Tarigan, J., Sihotang, B.F., Kaliaga, K., Panggabean, S.A., & Gulo, K. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Coca-Cola Pada PT. Coca Cola Amatil Indonesia Cabang Medan. Jurnal Global Manajemen, 9(2), 1-14.
Tjiptono, F. & Chandra, G. (2012). Pemasaran Strategik. Yogyakarta: Andi.
Utami, C.W. (2017). Manajemen Ritel Strategi dan Implementasi Operasional Bisnis Ritel Modern di Indonesia. Jakarta: Salemba Empat.
Wahjono, S.I. (2013). Manajemen Pemasaran Bank. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Yazia, V. (2014). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Blackberry. Journal of Economic and Economic Education, 2(2), 165-173.
Yunus, R.N. (2018). Analisis Pengaruh Bahasa Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mahasiswa Universitas Pembangunan Panca Budi Jurusan Akuntansi. Jurnal Akuntansi Bisnis & Publik, 9(1), 13-20.
