Analisis Pengaruh Daya Tarik Lokasi, Harga Kompetitif, Dan Daya Tarik Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Keramik Ikad Pada Cv Fajar Raya Pontianak
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari Daya Tarik Lokasi, Harga Kompetitif, dan Daya Tarik Promosi terhadap Keputusan Pembelian keramik IKAD pada CV Fajar Raya Pontianak. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan yang membeli keramik merek ikad pada CV Fajar Raya yang berdomisili di Pontianak dengan jumlah sampel sebanyak 150 responden dengan teknik pengambilan sampel berdasarkan metode purposive sampling. Teknik pengumpulan data melalui kuesioner dan wawancara. Dalam penelitian ini menggunakan bantuan komputer yaitu IBM SPSS (Statistical Progam For Social Science) version 22. Penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Daya Tarik Lokasi, Harga Kompetitif dan Daya Tarik Promosi berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian berdasarkan hasil pengujian secara simultan (Uji F) menunjukkan bahwa variabel Daya Tarik Lokasi, Harga Kompetitif, dan Daya Tarik Promosi memiliki pengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian. Hasil pengujian secara parsial (Uji t) menunjukkan bahwa variabel Daya Tarik Lokasi, Harga Kompetitif, dan Daya Tarik Promosi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
Referensi
Abubakar, R. (2018). Manajemen Pemasaran. Bandung: Penerbit Alfabeta.
Alma. B.H. (2011). Manajemen Pemasaran Dan Pemasaran Jasa Edisi Revisi. Bandung: Penerbit Alfabeta.
Alma. B.H. (2016).Manajemen Pemasaran Dan Pemasaran Jasa. Bandung:Penerbit Alfabeta.
Cindy M.G., Kalangi,J.AF., Lucky, F.T. (2021). Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Toko Pelita Jaya Buyongan Amurang, Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sam Ratulangi.
Daud, D. (2013). Promosi dan Kualitas Layanan Pengaruhnya terhadap Keputusan Konsumen Menggunakan Jasa Pembiayaan pada PT. Bess Finance Manado. Jurnal EMBA.1(4), 51-59
Fahmi, I. (2016). Perilaku Konsumen Teori dan Aplikasi, Bandung: Penerbit Alfabeta.
Ferdinand, Meiliani. (2015). Analisis Pengaruh Daya Tarik Desain Produk, Daya Tarik Promosi Dan Persepsi Kualitas Terhadap Citra Merek Serta Dampaknya Terhadap Minat Pembelian Konsumen (Studi pada Calon Konsumen Honda Beat Pop di Dealer Nusantara Sakti Purwokerto), Diponegoro Journal Of Management, 5(1),1-11
Ferdinand, Sitomorang. (2017) Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha (Studi Pada Dealer Yamaha PT Utama Mega Sentosa Bersaudara). Diponegoro Journal Of Management, 6(3), 1-14
Fure, H. (2013). Pengaruh lokasi, keberagaman produk, harga, dan kualitas pelayanan terhadap minat beli pada pasar tradisional bersahati calaca. Jurnal EMBA.1(3), 273-283
Ghanimata, F.& Kamal, M. (2012). Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Pembeli Produk Bandeng Juwana Elrina Semarang). Diponegoro Journal Of Management, 1(2), 1-9
Lupiyaodi, Rambat. 2011. Manajemen Pemasaran Jasa Teori dan Praktif. Salemba Empat.
Nasution, Putri, Lesmana. (2019). Analisis Pengaruh Harga, Promosi, Kepercayaan, dan Karakteristik Konsumen Pada 212 Mart di kota Medan. 1(1). 194-199
Nugroho & Paramita. (2009). Peningkatan Loyalitas Melalui Lokasi Dan Keanekaragaman Barang. 10(1), 224. Universitas Islam Sultan Agung Semarang.
Rusmini. (2013). Strategi Promosi Sebagai Dasar Peningkatan Respon Konsumen. Ragam Jurnal Pengembang Humaniora. 13(1), 73
Tjiptono, F. (2014). Pemasaran Jasa. Prinsip, Penerapan, dan Penelitian. Yogyakarta: Penerbit CV ANDI OFFSET.
