Pengaruh Harga Kompetitif, Kepercayaan Pelanggan, Dan Daya Tarik Kemasan Produk Terhadap Keputusan Penjualan Beras Cap Buah Lai Pada PD Siantan Di Kota Pontianak
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh positif dan signifikasn dari harga kompetitif, kepercayaan pelanggan, dan daya tarik kemasan produk terhadap keputusan penjualan pada Beras Cap Buah Lai di kota Pontianak. Bentuk penelitian yang digunakan penulis adalah penelitian kausalitas dengen menggunakan teknik purposive sampling sehingga diperoleh sampel sebanyak seratus (100) yang merupakan pelaku Beras Cap Buah Lai di kota Pontianak. Pengujian data dilakukan dengan menggunakan program SPSS versi 22 (Statistical Program For Social Science, 22). Hasil penelitian menunjukan bahwa kepercayaan pelanggan dan daya tarik kemasan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan penjualan pada Beras Cap Buah Lai di kota Pontianak. Hal ini menunjukan bahwa semakin baik kepercayaan pelanggan dan daya tarik kemasan produk, maka semakin baik pula kepuitusan pembelian.
Referensi
Buchari Alma, (2003), Kewirausahaan, Penerbit CV Alfabeta, Bandung
Chang, W. (2014). Metodologi Penulisan Ilmiah: Teknik Penulisan Esai, Skripsi, Tesis, & Disertasi untuk Mahasiswa. Jakarta: erlangga
Gefen, D., & Straub, D. (2004). Managing User Trust in B2C e-Services, e-Service Journal, (2): 7-24.
Hardiawan, Anandya Cahya. 2013, Pengaruh Kepercayaan, Kemudahan, dan KualitasInformasi Terhadap Keputusan Pembelian Secara Online
Ho, H.C., Chiu, C.L., Jiang, D., Shen, J., dan Xu, H. 2019. Influence of language of packaging labels on consumers’ buying preferences. Journal of Food Products Marketing, 25(4), 1-26.
Keller, K. L. (2009). Choosing brand elements to build brand equity. Strategic Brand Management. 3rd ed. Delhi: Dorling Kindersley, 187-96.
Kotler, P., & Kevin, K. L. (2016). Marketing Management 16 edition. New Jersey: Pearson.
Kotler, Philip dan Gary Armstrong. 2008. Prinsip-Prinsip Pemasaran Jilid 1 Edisi Ke-12. Alih Bahasa oleh Bob Sabran. Erlangga. Jakarta.
Kotler, Philip, (2000), Marketing Management, Prentice Hall Inc.
Mimi S.A dan Daniaty, F. (2017). Pengaruh Harga, Pelayanan, Lokasi dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Penjualan pada Hypermart Puri Indah Jakarta Barat. Fakultas Ekonomi Universitas Tarumangara.
Mowen, J. C., & Micheal, M. (2012). Perilaku Konsumen. Jakarta: Erlangga.
Mursid. (2015). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Bumi Aksara.
Natalia, S. (2013). Kualitas Layanan Dan Kepercayaan Pelanggan Pengaruhnya terhadap Keputusan Penjualan Sepeda Motor Suzuki Satria Fu150 Di Kota Manado. Jurnal EMBA. Vol.1 No.3.
Sudaryono. Manajemen Pemasaran, edisi pertama. Yogyakarta: C.V Andi Offset, 2016
Sudirman, A. et al., 2017, Pengaruh Harga dan Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada PT Sinar Siantar Sari Pematangsiantar. Jurnal Maker: Jurnal Manajemen, 3(1), 1-9.
Sudrajat, Hary. (2016). Fungsi Kemasan dan Pengemasan. Artikel PT Sinergy Indopack Makmur, http://www.kemasansinergy.com/. Diakses 24 November 2016, 15:18
Sugiharti, M. (2014). Pengaruh Harga dan Lokasi terhadap Keputusan Penjualan pada Swalayan Surya Pusat Ponorogo. Skripsi Tidak Diterbitkan. Universitas Muhammadiyah Ponorogo.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung : Alfabeta, CV
Tajudin, M. H., dan Ade S. M. (2017), Pengaruh Promosi, Kepercayaan Dan Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Nasabah Menggunakan Produk Tabungan Haji (Mabrur) Bank Syariah Mandiri Kcp. Sawangan Kota Depok. Jurnal Ekonomi Islam. Volume 8 No. 1.
Viesti, R. T. (2017).Analisis Pengaruh Produk, Harga, dan Lokasi Terhadap Keputusan Penjualan Konsumen di Mom Milk Manahan Solo. Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Wulandari, S.Z., Sudibyo, Y.A., dan Purnomo, Ratno. 2018. Prosiding Seminar Nasional dan Call for Papers “Pengembangan Sumber Daya Pedesaan dan Kearifan Lokal Berkelanjutan VIII”, 339-347.
Ying, C.S., dan Anuar, T.F.T. 2019. Packaging innovation as a commodification excellence factor for small and medium enterprises (SMES) case study: Frozen keropok lekor packaging in Kelantan. International Journal of Entrepreneurship and Management Practices, 2(5), 1-15.
