Analisis Pengaruh Daya Tarik Promosi, Brand Image, Dan Kinerja Layanan Terhadap Meningkatkan Minat Menabung Anggota Di CU Canaga Antutn Di Kantor Pusat Kec. Hulu Sungai, Kab. Ketapang
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui analisis pengaruh daya tarik promosi, brand image, dan kinerja layanan terhadap meningkatkan minat menabung anggota. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh anggota Credit Union (CU) Canaga Antutn di Kecamatan Hulu Sungai, Kabupaten Ketapang. Metode pengumpulan data yang digunakan dengan metode kausalitas dengan pengukuran skala rating dengan membagikan kuesioner sebagai teknik pengolahan data. Pengambilan sampel dengan menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah sampel yang diambil sebanyak 125 responden. Teknik analisis data yang digunakan yaitu dengan metode kuantitatif dengan uji validatas dan uji realibilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi liniear berganda, korelasi dan koefisien determinasi serta uji hipotesis berupa uji F dan uji t dengan program SPSS 25. Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan dapat diketahui bahwa daya tarik promosi dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat menabung anggota, dan kinerja layanan tidak berpengauh terhadap minat menabung.
Referensi
Astuti, T., & Mustikawati, R. I. (2013). Pengaruh persepsi nasabah tentang tingkat suku bunga, promosi dan kualitas pelayanan terhadap minat menabung nasabah. Nominal: Barometer Riset Akuntansi dan Manajemen, 2(1), 182-198.
Atmadjati, A. (2018). Layanan Prima Dalam Praktik Saat Ini. Yogyakarta: CV Budi Utama.
Cahyaningtyas, J. & Issundari, S. (2016). Place Branding Dalam Hubungan Internasional. Yogyakarta : CV. Budi Utama.
Ermawati, C., & Sidiq, A. W. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan dan Kepercayaan terhadap Minat Menabung Nasabah PT Bank Mandiri (Persero) Tbk Kcp Kendal Boja. Solusi, 19(3), 211-219.
Fajriyati, A. (2018). Pengaruh Brand Image Dan Nisbah Bagi Hasil Terhadap Keputusan Nasabah Menabung Di Bank Syariah (Studi Pada Bank BNI Syariah KC Tanjung Karang) (Doctoral dissertation, UIN Raden Intan Lampung).
Kurniawan, M. (2021). Bank Dan Lembaga Keungan Syariah Teori Dan Alikasi. Jawa Barat: CV Adanu Abimata.
Meiliani, N., & Ferdinand, A. T. (2016). Analisis Pengaruh Daya Tarik Desain Produk, Daya Tarik Promosi, Dan Persepsi Kualitas Terhadap Citra Merek Serta Dampaknya Terhadap Minat Pembelian Konsumen (Studi Pada Calon Konsumen Honda Beat Pop Di Dealer Nusantara Sakti Purwokerto). Diponegoro Journal of Management, 449-459.
Musfar, T.F. (2021). Manajemen Produk Dan Merek. Bandung: CV Media Sains Indonesia.
Noor, Z.Z. (2021). Strategi Pemasaran 5.0. Yogyakarta: CV Budi Utama.
Nugroho, A. W., & Sudaryanto, B. (2013). Pengaruh Kinerja Layanan, Kepercayaan dan Kepuasan Terhadap Loyalitas Konsumen dalam menggunakan Jasa Pengiriman Barang. Diponegoro Journal Of Management, 1-9.
Pamilih, I., & Widhiastuti, R. (2020). Pengaruh Bagi Hasil, Brand Image, dan Keragaman Produk Terhadap Minat Menabung di Bank Syariah dengan Promosi Sebagai Variabel Moderasi. Economic Education Analysis Journal, 9(2), 569-583.
Priansa, D. J. (2017). “Perilaku Konsumen dalam Persaingan Bisnis Kontemporer”. (M. A. Firsada, Ed.) (1st ed.). Bandung: ALFABETA, CV.
Safitri, M.E. & Maryanti, E. (2022). Buku Ajar Kewirausahaan. Bojong Pekalongan: PT. Nasya Expanding Management.
Sawlani. (2021). Digital Marketing Brand Images. Surabaya: Scopindo Media Pustaka.
Setiana, A.R., Dewi, L.S. (2021). Monografi Gaya Kepemimpinan Dalam Meningkatkan Kinerja Karyawan. Jawa Timur: CV Global Aksara Pers.
Simanjuntak, J.M. (2022). Manajemen Pengembangan Keprofesian Guru Berbasis Produk Karya Tulis Ilmiah. Yogyakarta: Cahaya Harapan.
Sudiantini, D. (2020). Leaders Dan Culture Bagaimana Strategi Meningkatkan Kinerja Layanan Publik. Jakarta: PT Elex Media Komputindo.
Sunaengsih, C. & (2017). Pengelolaan Pendidikan. Sumedang: Upi Sumedang Press.
Tjiptono, F., & Chandra, G. (2017). Pemasaran Strategik. Yogyakarta: CV. Andi Offset.
Winda, W., & Sofyan, A. S. (2021). Pengaruh Pengetahuan, Religiusitas, Kualitas Pelayanan, dan Promosi terhadap Minat Menabung Masyarakat di Bank Syariah Indonesia KCP. Sidrap. At Tawazun (Jurnal Ekonomi Islam), 1(3), 17-44.
Zulianto, A. (2019). Pengaruh Pengetahuan dan Brand Image Terhadap Minat Memilih Produk Tabungan Mudharabah pada Koperasi Syariah BTM Dinar Nasyiah 2 Sumberrejo. Attanwir: Jurnal Keislaman dan Pendidikan, 10(2), 16-34.
