Analisis Pengaruh Citra Perusahaan, Daya Tarik Promosi Dan Lokasi Terhadap Minat Menabung Pada CU Khatulistiwa Bakti Kantor Pusat Di Pontianak
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra perusahaan, daya tarik promosi dan lokasi terhadap minat menabung pada CU Khatulistiwa Bakti Kantor Pusat di Pontianak. Penelitian ini menggunakan bentuk penelitian kuantitatif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara dan penyebaran kuesioner. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode sampling purposive dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis kualitatif dengan menggunakan rating scale dengan bantuan Statistical Product and Service Solution (SPSS) versi 22. Berdasarkan hasil pengujian dapat ditarik kesimpulan bahwa hasil pengujian secara simultan (uji F) menunjukkan bahwa variabel citra perusahaan, daya tarik promosi dan lokasi secara simultan berpengaruh dan signifikan terhadap variabel minat menabung. Hasil pengujian secara persial (uji t) menunjukkan bahwa variabel citra perusahaan, daya tarik promosi dan lokasi berpengaruh signifikan terhadap variabel minat menabung. Adapun saran-saran yang dapat penulis berikan sebaiknya pihak CU Khatulistiwa Bakti Kantor Pusat di Pontianak lebih meningkatkan citra perusahaan agar minat menabung anggota meningkat dengan cara agar karyawan CU Khatulistiwa Bakti Kantor Pusat di Pontianak memiliki kepribadian yang baik dalam melayani anggota, pihak CU Khatulistiwa Bakti Kantor Pusat di Pontianak harus meningkatkan daya tarik promosi dengan memiliki berita atau informasi tentang adanya promosi pada CU Khatulistiwa Bakti Kantor Pusat di Pontianak agar mudah diperoleh, pihak CU Khatulistiwa Bakti Kantor Pusat di Pontianak harus meningkatkan lokasi dengan memperhatikan lokasi CU Khatulistiwa Bakti Kantor Pusat di Pontianak sangat mudah ditemukan masyarakat karena dekat dengan keramaian.
Referensi
Al-Arif, M. Nur Rianto. (2010). “Dasar–Dasar Pemasaran Bank Syariah”, ALFABETA: Bandung.
Alma Buchari. (2011). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Cetakan Kesembelian, Alfabeth, Bandung.
Ardianto, Alvinaro. (2011). Handbook Of Public Relations. Pengantar Komprehensif. Bandung: Remaja Rosdakarya Bandung.
Ardianto, Elvinaro dan Soemirat, Soleh. (2010). Dasar-Dasar Public Relations. Bandung: Remaja Rosdakarya.
Fandy Tjiptono. (2015). Strategi Pemasaran. Edisi 4, Andi Offset, Yogyakarta.
____________. (2014). Pemasaran Jasa: Prinsip, Penerapan, Penelitian, Yogyakarta: Andi.
Heizer, Jay and Render Barry. (2015). Manajemen Operasi: Manajemen Keberlangsungan dan Rantai Pasokan. Edisi 11. Salemba Empat, Jakarta.
James dan Jack G. Wiechman. (2011). Pemasaran Ritel. (Edisi Kesebelas).
Jerry C. Olson dan Peter J. Paul. (2014). Perilaku konsumen dan strategi pemasaran. Edisi Sembilan. Buku 2. Penerbit Salemba Empat. Jakarta.
Kanaidi. (2010). “Pengaruh Customer Value dan Corporate Image terhadap Loyalitas Pengguna Jasa Paket Pos di Wilayah Pos Bandung Raya”. Majalah Ilmiah COMPETITIVE, Vol.6, No.2.
Kasmir. (2014). Dasar-Dasar Perbankan. Edisi Revisi, Cetakan ke duabelas, PT. RajaGrafindo Persada, Jakarta.
Kertamukti, R. (2015). Strategi Kreatif dalam Periklanan: Konsep Pesan, Media, Branding, Anggaran. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.
Kotler, Philip., Keller, Kevin L. (2013). Manajemen Pemasaran. Jilid Kedua, Jakarta: Erlangga.
Lupiyoadi dan Hamdani. (2011). Manajemen Pemasaran Jasa. Jakarta: Salemba Empat.
Lupiyoadi, Rambat. (2013). Manajemen Pemasaran Jasa Berbasis Kompetensi (Edisi 3). Jakarta: Salemba Empat.
Munawaroh, Munjiati. (2013). Manajemen Operasi. Yogyakarta. LP3M UMY.
Saekhoni. (2012). Pengaruh Pendapatan Nasabah Dan Bagi Hasil Terhadap Minat Masyarakat Menabung Di Bmt Istiqomah Karang Rejo Tulungagung. Skripsi: Tidak diterbitkan.
Sella Kurnia Sari. (2012). “Pengaruh Citra Perusahaan Terhadap Minat Konsumen (Evaluasi Penjualan Jasa Kamar Aston Karimun City hotel)”. Jurnal Pemasaran.
Tjiptono, Fandy., & Gregorius Chandra. (2017). Pemasaran Strategik. Edisi 3. Yogyakarta: Andi offset.
