Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek Dan Harga Kompetitif Terhadap Keputusan Pembelian Minyak Goreng Madina Pada CV Sukses Makmur Sejahtera Pontianak

Abstrak

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh variabel kualitas produk,citra merek dan harga kompetitif terhadap keputusan pembelian minyak goreng merk madina pada CV Sukses Makmur Sejahtera Pontianak. Dalam penelitian ini penulis menggunakan metode kualitatif. Untuk teknik pengambilan sampel mengunakan teknik purposive sampling dengan jumlah sampel 150 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis kuantitatif dengan menggunakan Skala Rating serta pengolahan data menggunakan program SPSS versi 22. Berdasarkan  hasil analisis dan pembahasan menunjukkan bahwa kualitas produk, citra merek berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian sedangkan variabel harga kompetitif tidak berpegaruh terhadap keputusan pembelian minyak goreng merek Madina pada CV Sukses Makmur Sejahtera Pontianak.