Analisis Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Dan Daya Tarik Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Ice Cream Walls Pada PT Kharisma Makmur Abadi Di Ketapang
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Daya Tarik Promosi terhadap Keputusan Pembelian Ice Cream Walls pada PT Kharisma Makmur Abadi di Ketapang. Metode penelitian yang digunakan penulis adalah metode kuantitatif dengan menggunakan kuesioner sebagai teknik pengumpulan data. Populasi dalam penelitian ini adalah outlet yang menjadi pelanggan pada PT Khrisma Makmur Abadi di Ketapang. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik sampel jenuh dan jumlah sampel yang diambil sebanyak 44 outlet. Teknik analisis data menggunakan analisis data kuantitatif dan menggunakan pengukuran skala rating. Untuk mengelola data pada penelitian ini menggunakan bantuan program SPSS versi 25. Berdasarkan hasil penelitian ini dapat diketahui bahwa variabel Citra Merek, Kualitas Produk dan Daya Tarik Promosi PT Kharisma Makmur Abadi di Ketapang yang diuji menggunakan uji korelasi, uji regresi liner berganda, uji F memberikan pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Pada uji t pada variabel citra merek tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian sedangkan variabel kualitas produk dan daya tarik promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Referensi
Alfred, O. (2013). Influences of Price And Quality On Consumer Purchase Of Mobile Phone In The Kumasi Metropolis In Ghana A Comparative Study. European Journal of Business and Management, 5(1), 179–199.
Amelisa, Lisa, Yonaldi, Sepris, & Mayasari, Hesti. (2018). Analisis Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Gula Tebu. Manajemen Dan Kewirausahaan, 7(3), 54–66.
Amron. (2018). The Influence of Brand Image, Brand Trust, Product Quality, and Price on the Consumer’s Buying Decision of MPV Cars. European Scientific Journal, 14(13), 228-239.
Diyatma, Aris Jatmika. 2017. Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Produk Saka Bistro & Bar. e-Proceeding of Management, 4(1), 175-179.
Gerung, C. J., Sepang, J., & Loindong, S. (2017). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Nissan X-Trail Pada Pt. Wahana Wirawan Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 5(2), 2221-2229.
Hanjaya, S. (2016). Pengaruh kualitas produk, pengetahuan produk dan keragaman menu terhadap keputusan pembelian produk capra latte. Jurnal manajemen dan Start-up Bisnis, 1(2), 181-190.
Hasan, A. (2011). Marketing. Yogyakarta: Media Utama.
Indrasari, M. (2019). Pemasaran & Kepuasan Pelanggan. Unitomo Press.
Iswayanti Ika Putri, (2010). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Layanan, Harga dan Tempat Terhadap Keputusan Pembelian. Skripsi Universitas Diponegoro, Semarang.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principle of Marketing. Harlow: Pearson Education Limited.
Kotler, Philip dan Kevin L. Keller. 2010. Manajemen Pemasaran. Jilid 2, Edisi 13. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip, dan Keller. 2012. Manajemen Pemasaran, Jilid II. Jakarta: Erlangga.
Meiliani, N., & Ferdinand, A. T. (2016). Analisis Pengaruh Daya Tarik Desain Produk, Daya Tarik Promosi, Dan Persepsi Kualitas Terhadap Citra Merek Serta Dampaknya Terhadap Minat Pembelian Konsumen (Studi Pada Calon Konsumen Honda Beat Pop Di Dealer Nusantara Sakti Purwokerto). Diponegoro Journal of Management, 5(1), 1-11.
Nurhayati, S. (2017). Pengaruh citra merek, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian handphone samsung di yogyakarta. Jurnal Bisnis, Manajemen, dan Akuntansi, 4(2), 60-69.
Ruslan, Rosady. 2010. Manajemen Public Relations dan Media. Komunikasi. Jakarta: Rajawali Pers.
Saputri, E. (2018). Pengaruh Iklan Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Smartphone Oppo Di Oppo Center Jember, Skripsi Universitas Jember, Jawa Timur.
Sudaryono. (2016). Manajemen Pemasaran, Edisi pertama. Yogyakarta: C.V Andi Offset.
Supriyadi, Wiyani, W., dan Indra G.K.N. 2017. Pengaruh Kualitas Produk Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 4(1), 74-85.
Titik, E. (2017). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian. Diakses dari https://ejournal.upbatam.ac.id/index.php/jim/article/view/251, 25 Juli 2022.
Tjiptono, Fandy, 2015 . Brand Management & Strategy. Yogyakarta : Andi
Wangean, R. H., & Mandey, S. L. (2014). Analisis Citra Merek, Kualitas Produk Dan Harga Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Mobil All New Kia Rio Di Kota Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 2(3), 1715-1725.
