Analisis Pengaruh Harga Kompetitif, Daya Tarik Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Membeli Sepeda Motor Merek Honda Di PT Nusantara Surya Sakti Kabupaten Melawi
Abstrak
PT Nusantara Surya Sakti di Kabupaten Melawi merupakan dealer resmi sepeda motor merek Honda. Dealer adalah badan usaha atau perorangan yang memasarkan produk secara langsung kepada konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Harga Kompetitif, Daya Tarik Promosi dan Kualitas Produk. Metode penelitian yang digunakan penulis adalah metode kuantitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dan wawancara. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang menggunakan jenis sepeda motor merek Honda pada PT Nusantara Surya Sakti Cabang Pontianak. Teknik pengambilan data sampel menggunakan purposive sampling dan jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 105 responden. Teknik analisis data menggunakan analisis data kuantitatif dan menggunakan regresi linier berganda yang terstandarisasi. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik,regresi linear berganda, koefisien determinasi (R2), uji parsial uji F dan uji T. Untuk mengelola data pada penelitian ini menggunakan bantuan program SPSS versi 23. Berdasarkan hasil penelitian ini dapat diketahui bahwa variabel harga kompetitif, daya tarik promosi, kualitas produk memberikan pengaruh yang signifikan dan simultan terhadap variabel keputusan membeli sepeda motor merek Honda.
Referensi
Abbullah, Ridwan. 2013. Inovasi Pembelajaran. Jakarta: Bumi Aksara.
Abdurrahmat, Fahtoni. 2006. Manajemen Sumber Daya Manusia. Bandung: Rineka Cipta.
Anwar Sanusi. 2011. Metode Penelitian Bisnis. Jakarta: Salemba Empat.
Ghozali, H.I. 2013. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS.Semarang: Universitas Diponegoro.
Fandy Tjiptono. 2001. Strategi Pemasaran. Edisi Pertama. Yogyakarta: Andi Offset.
Ferdinand, Augusty. 2014. Metode Penelitian Manajemen Pedoman Penelitian Untuk Penulisan Skripsi, Tesis, Disertai Ilmu Manajemen. Semarang: Universitas Diponegoro.
Gulo, W. 2002. Metodologi Penelitian. Jakarta: Grasindo.
Handoko, Hani. 2008. Organisasi Perusahaan. Yogyakarta: BPFE.
Kotler dan Armstrong. Prinsip-Prinsip Pemasaran, Edisi delapan, jilid 1. Jakarta.
________. 2008. Manajemen Pemasaran, edisi 13. Jakarta: Erlangga.
________. 2009. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
________. 2012. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
________. 2014. Metode Penelitian Kuantitatif kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Meiliani, Nita and Ferdinand, Augusty Tae. 2015. “Analisis Pengaruh Daya Tarik Desain Produk, Daya Tarik Promosi Dan Persepsi Kualitas Terhadap Citra Merek Serta Dampaknya Terhadap Minat Pembelian Konsumen”. Undergraduate thesis, Falkultas Ekonomi dan Bisnis.
Morissan. 2010. Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Penerbit Kencana.
Philip Kotler dan Keller. 2008. Manajemen Pemasaran. Jakarta.
Priyanto, Duwi. 2014. SPSS 22: Pengolahan Data Terpraktis. Yogyakarta: Adi.
Rahmat. 2013. Statistika Penelitian. Bandung: CV Pustaka Setia.
