Pengaruh Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Pemasaran Melalui Kapabilitas Inovasi Pada UMKM Bidang Fashion Di Kota Pontianak
Abstrak
Tujuan dari penelitian ini adalah membangun sebuah model kerangka berpikir untuk meneliti apakah terdapat pengaruh orientasi kewirausahaan dalam memicu terjadinya kinerja pemasaran melalui kapabilitas inovasi. Populasi dalam penelitian ini adalah pelaku UMKM bidang fashion di Kota Pontianak. Sampel dalam penelitian sebanyak 110 responden berdasarkan teori analisis SEM (Structural Equation Modelling) dengan metode penarikan sampel yaitu purposive sampling. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan bantuan software AMOS versi 23. Berdasarkan hasil analisis kuantitatif yang dilakukan melalui pengujian hipotesis menggunakan uji reegression weight menunjukkan bahwa masing-masing variabel berhubungan secara positif dan signifikan. Hasil pengujian menggunakan Sobel Test menunjukkan variabel orientasi kewirausahaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran dan kapabilitas inovasi mampu memediasi orientasi kewirusahaan terhadap kinerja pemasaran baik secara langsung maupun tidak langsung.
Referensi
Absah, Y, dan E Rini. Pengaruh Kapabilitas Inovasi dan Branding Terhadap Kinerja Pemasaran UMK Kuliner Kota Medan. Medan: 4, 2020.
Anirban, Talukdar, dan Chatterjee. “Evaluating the role of social capital, tacit knowledge sharing, knowledge quality and reciprocity in determining innovation capability of an organization.” Journal of Knowledge Management 23, no. 6 (2019): 1105-1135.
Aulia, Astuti, dan H Ridwan. “Meningkatkan Kinerja Pemasaran melalui Orientasi Pasar dan Orientasi Kewirausahaan.” Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis 20, no. 1 (2019): 27-38.
Bakti, S, dan H Harun. “Pengaruh Orientasi Pasar dan Nilai Pelanggan Terhadap Kinerja Pemasaran Makapai Penerbangan Lion Air.” Jurnal Manajemen Pemasaran 3, no. 1 (2011): 1-15.
Balton, D, dan M Lane. “Individual Entrepreneurial Orientation.” Development of a Measurement Instrument, 2011: 91-97.
Cahyani, Wimba, dan Wijaya. “Pengaruh Orientasi Kewirausahaan dan Dampaknya Terhadap Kinerja Pemasaran.” Widya Amrita, Mei 2021: 457-470.
Charir, N. “Analisis Pengaruh Kompetensi Ppngetahuan Pemasaran dan Oorientasi Kewirausahaan terhadap Kapabilitas Pemasaran dan Kinerja Pemasaran pada UMKM perikanan di Kota Malang Jawa Timur.” Doctoral, 2017: 1-16.
Dwewanto, W, dan N Wardah. Manajemen Inovasi untuk Usaha Kecil & Mmikro. Bantung: Alfabeta, 2015.
Febrian, F. Analisis Pengaruh berbagai Pengetahuan dan Orientasi Kewirausahaan terhadap Kapabilitas Inovasi dan Kinerja Perusahaan pada Sektor Industri Kreatif. Yogyakarta: Tesis, 2012.
Ferdinand, A. Metode Penelitian Manajemen: Pendoman Penelitian Untuk Penulisan Skripsi Tesis dan Disertai Ilmu Manajemen. Semarang: Edisi Kelima, 2014.
Hajar, S. “Peran Keunggulan Bersaing Memediasi Ppengaruh Orinetasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Pemasaran.” E-jurnal Manajemen UNUD 5, no. 10 (2016): 6580-6609.
Hery. Kewirausahaan. Jakarta: PT Grasindo, 2017.
Hidayat, S, dan Murwatiningsih. “Pengaruh Orientasi Pasar dan Kewirausahaan Terhadap Kinerja Pemasaran Melalui Kapabilitas Pemasaran pada UMKM Lanting di Kecamatan Kuwarasan Kabupaten Kebumen.” Management Analysis Journal, 2018: 99-109.
Hidayatullah. “Peranan Adaaptabilitas, Orientasi Kewirausahaan dan Inovasi dalam Meningkatakn Kinerja Usaha Mikro.” At-Taradhi: Jurnal Studi Ekonomi 10 (2019): 1-24.
Ida Tri Mulyani, M. “Upaya Meningkatkan Kinerja Pemasaran melalui Orientasi Pasar dan Orientasi Kewirausahaan dengan Inovasi sebagai Variabel Intervening (Studi Empiris pada UMKM Kota Semarang).” Dinonegoro Journal of Management 4 (2015): 1-12.
Lisdarahmasari. “Analisis Pengaruh Orientasi Kewirausahaan Inovasi dan Kapabilitas Pemasaran terhadap Keunggulan Bersaing pada UMK Olahan Ikan di Semarang.” Journal Ilmiah Aset 23 (2021): 21-30.
Lutfi, Ichwanudin, dan Nupus. “Model Empirik Efek Mediasi Kapabilitas Inovasi dalam Meningkatkan Kinerja Pemasaran.” Teori dan Implementasi, 2020: 274-283.
Mahmood, dan Hanafi. “Entrepreneurial Orientation and Business Performance of Women-Owned Small and Medium Enterprises In Malaysia.” Internasional Journal of Business anf Social Science 4, no. 1 (2013): 82-90.
Makmur, dan Thahier. Inovasi dan Kreativitas Manusia. Bandung: PT. Refika Aditama, 2015.
Mulyana, dan Sutapa. “Peningkatan Kapabilitas Inovasi, Keunggulan Bersaing dan Kinerja melalui Pendekatan Quadruple Helix Studi pada Industri Kreatif Sektor Fashion.” Juornal Manajemen Teknologi 13 (2014): 304-321.
Saddam, dan Mahfudz. “Pengaruh Modal Manusia, Modal Struktural, Modal Rasional terhadap Kapabilitas Inovasi dan Efisiensi Operasional Modal serta Implikasinya terhadap Kinerja Bisnis.” Diponegoro Journal of Management 6 (2017): 1-12.
Saunila. “The relationship between innovation capability and performance: The moderating effect of measurement.” International Journal of Productivity and Pperformance Management, 2017: 234-249.
Sugiyarti, G. “Analisis Kienrja Pemasaran Usaha Kecil Menengah Batik di Provinsi Jawa Tengah.” SENDI_U, Juli 2016: 643-650.
Ulpah, dan Ramdan. “Entrepreneurship Orientation and Innovation in Improving Merketing Performance During the covid-19 pandemic.” Journal of Economic, Business and Accouting 5 (2022): 1003.
Utama, dan Nadi. “Pengaruh Kreatifitas Terhadap Kinerja Usaha dengan Orientasi Kewirausahaan Memediasi Pada Wirausaha di ITC Cempaka Mas.” Universitas Tarumanegara, Oktober 2017: 1-14.
