Pengaruh Harga Kompetitif, Citra Merek, Dan Daya Tarik Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Merek United Pada CV Sukses Indah Sepeda Pontianak
Abstrak
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui tanggapan konsumen terhadap harga kompetitif, citra merek, daya tarik promosi, dan keputusan pembelian pada CV Sukses Indah Sepeda Pontianak. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan kausalitas. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian sepeda merek United di CV Sukses Indah Sepeda Pontianak dengan jumlah sampel sebanyak 104 responden dan teknik pengambilan sampel berdasarkan metode accidental sampling. Teknik analisis statistik dilakukan dengan bantuan software SPSS versi 23. Pengujian yang dilakukan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji korelasi, uji koefisien determinasi, uji F dan uji t. Berdasarkan hasil uji F diketahui harga kompetitif, citra merek, dan daya tarik promosi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji t menyatakan bahwa harga kompetitif, citra merek, dan daya tarik promosi masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Referensi
Amilia, S. (2017). Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi di Kota Langsa. Jurnal Manajemen dan Keuangan, 6(1), 660-669.
Armstrong, G., Kotler, P. (2017). Principles of Marketing. United Kingdom: Pearson.
_______________. (2012). Principles of Marketing. United States: Pearson
Goworek, H. & McGoldrick, P. (2015). Retail Marketing Management: Principles & Practice. United Kingdom: Pearson
Hamdani & Haikal. (2017). Seluk Beluk Perdagangan Ekspor-Impor Jilid 1. Jakarta: Bushindo.
Keller, K.L. (2013). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity (4e). United Kingdom: Pearson.
Kotler, P., & Keller, K.L. (2012). Marketing Management. United States: Pearson.
_______________. (2016). Marketing Management. Germany: Pearson.
Kusmadeni, D., & Eriyanti, H. (2021). Pengaruh Harga Kompetitif, Kualitas Produk Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Di Pasar Rumput Pangkalbalam Pangkalpinang. Jurnal Manajemen Dan Investasi, 3(1), 37-52.
Meiliani, N., & Ferdinand, A. T. (2016). Analisis Pengaruh Daya Tarik Desain Produk, Daya Tarik Promosi, Dan Persepsi Kualitas Terhadap Citra Merek Serta Dampaknya Terhadap Minat Pembelian Konsumen (Studi pada Calon Konsumen Honda Beat Pop di Dealer Nusantara Sakti Purwokerto). Diponegoro Journal of Management, 0, 449-459.
Mirabi, V., Akbariyeh, H., & Tahmasebifard, H. (2015). A Study of Factors Affecting on Customers Purchase Intention. Journal of Multidisciplinary Engineering Science and Technology (JMEST), 2(1). 267-273.
Mulyana, S. (2021). Pengaruh Harga dan Ulasan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Secara Online Pada Shopee di Pekanbaru. Jurnal Daya Saing, 7(2), 185-195.
Neha, S., & Manoj, V. (2013). Impact Of Sales Promotion Tools On Consumer’s Purchase Decision Towards White Good (Refrigerator) at Durg and Bhilai Region of CG, India. Research Journal of Management Sciences, 2(7), 10-14.
Putra, I. M. S., & Santika, I. W. (2018). Pengaruh gender daya tarik promosi kepemilikan kartu kredit terhadap perilaku pembelian impulsif online produk lifestyle. E-jurnal Manajemen Unud, 7(10), 5570-5598.
Putri, A. L., & Ferdinand, A. T. (2016). Analisis Pengaruh Citra Toko Dan Harga Kompetitif Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko HA Laury di Semarang. Diponegoro Journal of Management, 5(3), 1-13.
Putri, B.R.T. (2017). Manajemen Pemasaran. Denpasar: Universitas Udayana.
Reven, D., & Ferdinand, A. T. (2017). Analisis Pengaruh Desain Produk, Kualitas Produk, Harga Kompetitif, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Pelanggan Nesty Collection Jakarta). Diponegoro Journal of Management, 6(3), 1-13.
Ritonga, H.M., Fikri, M.E., Siregar, N., Agustin, R.R., Hidayat, R. (2019). Manajemen Pemasaran (Konsep dan Strategi). Medan: CV. Manhaji.
Santika, D. (2021). Strategi Keunggulan Layanan, Kapabilitas Inovasi dan Daya Tarik Promosi dalam Meningkatkan Kinerja Usaha Sektor Kuliner Selama Pandemi di Kota Pontianak (Studi Kasus pada Usaha Café dan Restoran di Kota Pontianak). MABIS, 12(1). 97-107.
Wang, Y. H., & Tsai, C. F. (2014). The Relationship Between Brand Image and Purchase Intention: Evidence From Award Winning Mutual Funds. The International Journal of Business and Finance Research, 8(2), 27-40.
Weenas, J. R. (2013). Kualitas Produk, Harga, Promosi dan Kualitas Pelayanan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Spring Bed Comforta. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 1(4). 607- 618
