Analisis Pengaruh Brand Equity, Daya Tarik Promosi Dan Lokasi Terhadap Minat Menginap Kembali Pada Hotel Kini Di Pontianak
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui analisis pengaruh brand equity, daya tarik promosi dan lokasi terhadap minta menginap kembali pada hotel kini di Pontianak. Metode kuantitatif dengan menggunakan kuesioner sebagai teknik pengumpulan data. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dan jumlah sampel yang di ambil sebanyak 100 responden. Teknik analisis data menggunakan analisis data kuantitatif dan mengunakan pengukur Skala Likert, untuk mengelola data pada penelitian ini menggunakan analisis bantuan program SPSS versi 24. Berdasarkan hasil penilituan ini dapat di ketahui bahwa variabel brand equity, daya tarik promosi dan lokasi yang di uji mengunakan uji korelasi, uji regresi linear berganda, uji f dan uji t, memberi pengaruh yang positif dan signifikan terhadap variabel minat mengingap kembali.
References
A.A.H.Hngau, S. (2012). Pengaruh Brand Loyalty dan Perceived quality terhadap keputusan pembelian handphone nokia.
Aaker David.A., 1991, Manajemen Ekuitas Merek, memanfaatkan nilai dari suatu merek. Jakarta: Mitra Utama. Vol.13 (No 2 tahun 2017 hal 163). ISSN: 2528-1127
Aaker, David. (2018). Aaker On Branding. 20 Prinsip Esensial Mengelola dan Mengembangkan Brand. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama. Kuncoro, M. (2003). Metode riset untuk bisnis dan ekonomi. Jakarta : Erlangga
Adiyan, H. (2011). (2011) Pengaruh brand awareness dan kepercayaan konsumen atas merk terhadap keputusan pembelian ulang minuman Aqua di kota Padang . 50-58.
Adrian Payne, The Essence Of Service Marketing Pemasaran Jasa, (Yogyakarta: Andi, 2000), hlm. 33
Agusty, F. (2018). Metode Penelitian Manejemen: Pedoman Penelitian untuk Skripsi,Tesis dan Disertasi Ilmu Manajemen. Semarang: Universitas Diponegoro.
Andriyanto. (2020). Pengaruh Brand Awareness, Perceived Quality dan Brand Association Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk GT Man.
Astuti, S. W. (2017). Pengaruh Elemen Ekuitas Merek Terhadap Rasa Percaya Diri Pelanggan Di Surabaya Atas Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda. Universitas Airlangga. Surabaya Atas Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda. Universitas Airlangga. Surabaya: Majalah Ekonomi. Tahun XVII. No.2.Agustus.Hal. 145 – 156
Suparyanto.RW, dan Rosad. Manajemen Pemasaran. Bogor: IN MEDIA, 2015
