Pengaruh Orientasi Pesaing, Harga Kompetitif Dan Daya Tarik Produk Terhadap Kinerja Pemasaran Pada Usaha Mikro, Kecil, Dan Menengah (UMKM) Sektor Rumah Makan Di Pontianak
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh positif dan signifikasn dari orientasi pesaing, harga kompetitif, dan daya tarik produk terhadap kinerja pemasaran pada UMKM sektor rumah makan di Pontianak. Bentuk penelitian yang digunakan penulis adalah penelitian kausalitas dengen menggunakan teknik purposive sampling sehingga diperoleh sampel sebanyak seratus (100) yang merupakan pelaku usaha UMKM sektor rumah makan di Pontianak. Pengujian data dilakukan dengan menggunakan program SPSS versi 23 (Statistical Program For Social Science, 23). Hasil penelitian menunjukan bahwa orientasi pesaing, harga kompetitif, dan daya tarik berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran pada UMKM sektor rumah makan di Pontianak. Hal ini menunjukan bahwa semakin baik orientasi pesaing, harga kompetitif, dan daya tarik produk, maka semakin baik pula kinerja pemasaran.
References
Abbas, M.H. (2019). Melirik Kinerja Pemasaran UKM Persuteraan di Kabupaten Wajo Melalui Orientasi Pelanggan dan Orientasi Pesaing. JIM UPB, 7(2), 238-245.
Afandi, P. (2013). Analisis Faktor Penentu Daya Tarik Produk Pada Pasar UKM Lopait Kecamatan Tuntang Kabupaten Semarang. Semarang: STIE AMA Salatiga.
Dewi, S.N., & Nuzuli, T. (2017). Peran Promotional Mix Sebagai Variabel Moderasi Orientasi Pelanggan dan Orientasi Pesaing Terhadap Kinerja Pemasaran (Studi Empiris pada UKM Rumah Makan di Kabupaten Sragen). Ekulibrium, 12(2), 140-152.
Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Widya Dharma Pontianak. Pedoman Penulisan Skripsi. Pontianak: Fakultas Ekonomi Dan Bisnis UWDP.
Hidayatullah, S., Firdiansjah, A., Patalo, R.G. (2019). Entrepreneurial Marketing: Peningkatan Kinerja Pemasaran dengan Entrepreneurtial Marketing dan Keunggulan Bersaing. Pulung: Uwais Inspirasi Indonesia.
Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Surabaya: Unitomo Press.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Principles of Marketing, 14th Edition. United States of America: Pearson.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing Seventeenth Edition. New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Kotler, P., & Keller, K.L. (2016). Marketing Management Fifteenth Edition. Harlow: Essex Pearson Education Limited.
_______. (2016). Principles of Marketing Sixteenth Edition Global Edision. England. Pearson Education Limited.
Malau, H. (2017). Manajemen Pemasaran: Teori dan Aplikasi Pemasaran Era Tradisional Sampai Era Modernisasi Global. Bandung: Alfabeta.
Melodie., Bundrage, R.D., & Kim, S.Y. (2012). Predicting Purchase Of Eco Beauty Products: A Qualitative Meta Analysis. Halifax: Atlantic Marketing Association.
Mulyani, I.T., & Mudiantono, M. (2015). Upaya Meningkatkan Kinerja Pemasaran Melalui Orientasi Pasar dan Orientasi Kewirausahaan dengan Inovasi sebagai Variabel Intervening (Studi Empiris pada Usaha Mikro Kecil dan Menengah Kota Semarang). Diponegoro Journal of Management, 4(3), 248-259.
Pelealu, Y.A. (2015). Analisis Pengaruh Harga Kompetitif, Personal Selling dan Merchandising Terhadap Loyalitas Pelanggan. Universitas Diponegoro, Semarang.
Putri, P.I.P.P. (2015). Peran Inovasi Memediasi Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Perusahaan (Studi pada perusahaan Konveksi di Kota Denpasar). Universitas Udayana, Denpasar.
Putri, Y.A. (2013). Pengaruh Daya Tarik Produk, Word of Mouth dan Citra Merek Terhadap Minat Menjadi Nasabah Kredit Mikro. Jurnal Sains Pemasaran Indonesia, 12(3), 283-300.
Reven, D., & Ferdinand, A.T. (2017). Analisis Pengaruh Desain Produk, Kualitas Produk, Harga Kompetitif, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Pelanggan Nesty Collection Jakarta). Diponegoro Journal Of Management, 6 (3), 1-13.
Siahainenia, S., & Tehuayo, E. (2020). Analisis Pengaruh Orientasi Pesaing, Diferensiasi Produk, Positioning Produk Terhadap Kinerja Produk Gula Rendah Kalori Merek Tropicana Slim di Kota Ambon. Jurnal Masohi, 1(1), 42-57.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kualitatif. Yogyakarta: Aflabeta.
¬Sumarwan, U. (2013). Pemasaran Strategik Perspektif Value Based Marketing dan Pengukuran Kinerja. Bogor: IPB Press.
_______. (2019). Riset Pemasaran dan Konsumen Seri: 2. Bogor: IPB Press
Suparyanto., & Rosad. (2015). Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: In Media.
Tjiptono, F. (2014). Service, Quality & Satisfaction. Edisi 3. Yogyakarta: Andi Offset.
Tjiptono, F., & Diana, A. (2016). Pemasaran : Esensi dan Aplikasi. Yogyakarta: Andi Offset.
Tjiptono, F., Chandra, G. (2017). Pemasaran Strategik. Edisi 3. Malang: Andi Offset.
Wiranata, S.S., & Syarkani, Y. (2021). Inovasi Produk (Orientasi Pelanggan, Orientasi Pesaing, Koordinasi Lintas Fungsi). Sukabumi: Jejak.
Wulandari, A. (2012). Pengaruh Orientasi Pelanggan, Orientasi Pesaing, dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran. Semarang: Manajement Analysis Journal, 1(2), 19-21.
Zainurossalamia, S. (2020). Manajemen Pemasaran: Teori dan Strategi. Lombok Tengah: Pemuda Aswaja
