Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Brand Image Dan Daya Saing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Boncabe Pada CV Trijaya Perkasa Di Pontianak
Abstract
Persaingan yang semakin ketat menuntut perusahaan untuk lebih memperhatikan keputusan pembelian pada produk. CV Trijaya Perkasa merupakan distributor yang bergerak di bidang makanan dan minuman. Distributor merupakan tempat menyalurkan barang pada konsumen. Perusahaan yang baik tentunya akan mempelajari perilaku konsumen guna memahami mengapa dan bagaimana konsumen bersedia membeli produknya, dengan mempelajari perilaku konsumen serta mengetahui faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian. Tujuan dari penelitian ini adalah membangun sebuah model konseptual untuk meneliti terhadap hubungan variable Kualitas Produk, Brand Image dan Daya Saing dalam meningkatkan keputusan pembelian. Teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner. Sampel pada penelitian ini sebanyak 100 responden yang merupakan pelanggan tetap CV Trijaya Perkasa di kota Pontianak. Metode pengelolaan data dilakukan dengan bantuan program SPSS versi 22. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji asumsi klasik, analisis korelasi, analisis regresi, linear berganda, uji koefisien determinasi dan uji hipotesis. Hasil dari penelitian ini adalah kualitas produk dan daya saing secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Bon Cabe pada CV Trijaya Perkasa. Sedangkan pada variabel brand image secara parsial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Bon Cabe pada CV. Trijaya Perkasa. Kemudian, kualitas produk, brand image, dan daya saing secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Bon Cabe pada CV. Trijaya Perkasa
References
Aaker, A. D. (2018). Manajemen Ekuitas Merek (1st ed.). Jakarta: Mitra Utama
Abdullah, Thamrin., and Francis Tantri. 2012. Manajemen Pemasaran. PT Raja Grafindo Persada : Jakarta.
Aqila, A. (2017b). Pengertian, Prinsip, Tahapan, Cara, Indikator Keputusan Pembelian. Https://Artaqila.Blogspot.Com/2017/12/Pengertian-Prinsip-Tahapan-Cara-Indikator-KeputusanPembelian Htm
Assauri, S. (2015). Manajemen Pemasaran, Jakarta, PT Raja Grafindo Persada
Astuti, Ardila, I., & Lubis, R., R (2021). Pengaruh Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Converse. Jurnal AKMAMI (Akutansi, Manajemen, Ekonomi. 2 (2): 204 -219.
Djatmiko, Tjahjono, & Pradana, Rezza. (2016). Brand Image and Product Price : Its Impact for Samsung Smartphone Purchasing Decision. Journal of Social and Behavioral Science.
Fandy Tjiptono. (2015). Strategi Pemasaran, Edisi 4, Andi Offset, Yogyakarta
_______________. (2016). Service, Quality & Satisfaction. Yogyakarta. Andi.
Ghozali, Imam. (2014). Structural Equation Modeling, Metode Alternatif dengan Partial Least Square (PLS). Edisi 4. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Gifani, Auliannisa, and Syahputra Syahputra. "Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone Oppo Pada Mahasiswa Universitas Telkom." Majalah Bisnis & IPTEK 10.2 (2017).
Huda, Nurul. "Pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian motor scuter matic Yamaha di Makassar." Jurnal Asy-Syarikah: Jurnal Lembaga Keuangan, Ekonomi Dan Bisnis Islam 2.1 (2020): 37-43.
Iriyanti, Emik, Nurul Qomariah dan Akhmad Suharto. Pengaruh Harga Kualitas Produk dan Lokasi Terhadap Loyalitas Pelanggan melalui Kepuasan Sebagai Variabel Intervening
Keller & Amstrong. (2012). Prinsip-prinsip Pemasaran, Edisi Kedua Belas, Jilid Satu, Erlangga, Jakarta.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2016). Marketing Management. 16th edition. USA: Pearson Education Limited.
Kotler, Philip and Gary Amstrong. (2016). Prinsip-prinsip Pemasaran. Edii13. Jilid 1. Jakarta:Erlangga.
Kotler, Philip and Kevin Lane Keller, 2016. Marketing Managemen, 15th Edition, Pearson Education,Inc
Kotler, Philip., Keller, Kevin L. (2013). Manajemen Pemasaran, Jilid Kedua, Jakarta: Erlangga.
Kotler, Phillip dan Kevin Lane Keller. 2016. Marketing Management, Global Marketing. England: Pearson Education, Inc.
Kotler. P dan Armstrong (2014). Principles of Marketing, 12th Edition, Jilid 1 Terjemahan Bob Sabran. Erlangga, Jakarta
Ma’rifah, Ivtachul, Erren Imaniar Rizqi, and Nanik Kustiningsih. "Pengaruh Marketplace Dalam Meningkatkan Daya Saing Ekonomi Kreatif Pada Umkm D’elixir." Jurnal Revenue: Jurnal Ilmiah Akuntansi 2.2 (2022): 349-356.
Macias, W., dan Cervino, J. (2017).Trademark Dilution and Its Practical Effect on Purchase Decision. Spanish Journal of Marketing, Vol. 21 Issue 1. Spain : Elsevier
Rachmawati, Siska Dwi, and Anik Lestari Andjarwati. "Pengaruh Kesadaran Merek dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian." E-Journal Ekonomi Bisnis Dan Akuntansi 7.1 (2020): 25-29.
Tambunan, Tulus T.H. 2013. Globalisasi dan Perdagangan Internasional. Jakarta: Ghalia Indonesia
