Analisis Pengaruh Daya Tarik Promosi, Harga Kompetitif, Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Sepeda Motor Honda Vario Pada PT Nusantara Sakti Di Pontianak
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh daya tarik promosi, harga kompetitif, dan kualitas produk terhadap minat beli sepeda motor honda vario pada PT Nusantara Sakti Di Pontianak. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen PT Nusantara Sakti Pontianak. Pengambilan sampel dengan menggunakan teknik simple random sampling sejumlah 108 responden. Metode pengumpulan data yang digunakan metode wawancara, kuesioner dan observasi. Teknik analisis data yang digunakan yaitu metode kuantitatif dengan analisis statistik deskriptif, uji validitas dan uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, korelasi dan koefisien determinasi serta uji hipotesis berupa uji F dan uji t dengan program SPSS 22. Hasil pengujian menunjukkan daya tarik promosi, harga kompetitif, dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,536 yang menunjukkan pengaruh daya tarik promosi, harga kompetitif, kualitas produk terhadap minat beli sebesar 53,60 persen.
References
Adhi Wicaksono, Satria (2015). Pengaruh Merek Dan Desain Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus Konsumen Sepeda Motor Honda CS One pada Dealer 54 Motor Pekalongan). Skripsi Universitas Negeri Semarang, semarang.
Anisa, F. & Manurung, H. P. (2021). Pengaruh Desain, Harga, Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Kepuasan Konsumen Sepeda Motor Yamaha N-Max (Studi Kasus Pada Masyarakat Kecamatan Tanjung Tiram Kabupaten Batu Bara). Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 8(2), 179-192.
Ariatmaja, I, G. & Rastini, N, M. (2017). Peran Brand Image Memediasi Daya Tarik Promosi dan Kewajaran Harga Terhadap Keputusan Penggunaan Jasa Transportasi. E-Jurnal Manajemen Unud, 6(9), 4689-4715.
Aryatama, N, B. (2013). Analisis Pengaruh Promosi, Kualitas Produk dan Layanan Purna Jual Terhadap Minat Beli Sepeda Motor Yamaha (Studi Kasus Mahasiswa Ekonomi dan Bisnis Universitas Diponegoro). Skripsi. Fakultas Ekonomi dan Bisnis. Universitas Diponegoro. Semarang.
Assauri, Sofjan. Manajemen Pemasaran. Edisi Satu. Cetakan keempatbelas. Jakarta: Rajawali Pers, 2015.
Delinda, R. (2013). Pengaruh Kualitas Produk dan citra Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Sepeda Motor Yamaha Pada CV Surya Sakti Motor Bojonegoro. Universitas Pembangunan Nasional Veteran. Jawa Timur, Surabaya.
Fatmawati, N (2017). Kualitas Produk, Citra Merek, dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Sepeda Motor Matic Honda. Jurnal Manajemen Teori dan Terapan. 10(1). Universitas Stikubank, Semarang.
Fauzan, Ahmad & Rohman, Abdul (2019) Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Sepeda Motor Kawasaki. Skripsi STIE Muhammadiyah Jakarta. Jurnal Ekobis: Ekonomi, Bisnis & Manajemen Volume 9, Nomor 2 (2019) p-ISSN (2088-219X) e-ISSN (XXXX-XXXX)
Ferdinand, A (2014). Metode Penelitian Manajemen: Pedoman Penelitian untuk Penulisan Skripsi Tesis dan Disertai Ilmu Manajemen. Jakarta: UNDIP.
Fransiska, P. A. & Seminari, N. K. (2018). Peran Citra Merek Dalam Memediasi Pengaruh Daya Tarik Iklan Terhadap Niat Beli Honda PCX 150. E-Jurnal Manajemen Unud. 7(7). Universitas Udayana, Bali.
Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Pogram IBM SPSS Edisi Sembilan. Semarang:Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, Imam. 2018. Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program IBM SPSS 23 (Edisi 8). Cetakan ke VIII. Semarang : Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, Imam. Ekonometrika. Semarang: Universitas Diponegoro, 2014.
Ghozali, L. (2016). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 23. Edisi 8.
Gusti Ayu Manik Mastuti, I & Akhmad Haris, Iyus & Nyoman Sujana, I (2019) Pengaruh Iklan Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepeda Motor Merek Honda Pada Dealer PT. Mertha Buana Motor Di Singaraja. Skripsi Universitas Universitas Pendidikan Ganesha Singaraja, Indonesia. p-ISSN : 2599 – 1418 Jurnal Pendidikan Ekonomi e-ISSN : 2599 – 1426 Volume 11 No. 2 Tahun 2019.
Hakim, Mustika & Lukitaningsih, Ambar & Susanto (2019) Pengaruh Promosi,Harga, Kualitas Produk Terdapat Minat Beli Sepeda Motor Honda Di Kota Yogyakarta. Skripsi Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa, Yogyakarta. Jurnal Ekobis Dewantara Vol. 2 No. 3 Desember 2019.
Kotler, P. & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. 15th Edition. Harlow: Pearson Education Limited.
Linarni. (2020). Analisis Pengaruh Brand Trust Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Scoopy Di PT.Bintang Motor Jaya Pontianak. Skripsi Universitas Widya Dharma Pontianak, Pontianak.
Meiliani, N. (2015). Analisis Pengaruh Daya Tarik Desain Produk, Daya Tarik Promosi, dan Persepsi Kualitas Terhadap Citra Merek Serta Dampaknya Terhadap Minat Pembelian Konsumen. Diponegoro Journal Of Management, 9(1),1-11.
Noor Rokhmawati, Heru & Kuncorowati, Heru & Supardin, Lalu (2022) Pengaruh Harga, Iklan, dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Honda Scoopy Di Yogyakarta. Skripsi Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa, Yogyakarta. Vol.11 No.1 Juni 2022. P-ISSN: 2088-4834 E-ISSN : 2685-5534
Noviana. (2021). Analisis Pengaruh Brand Trust, Daya Tarik Promosi, Dan Kinerja Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Vario Pada PT.Nusantara Sakti Pontianak. Skripsi Universitas Widya Dharna Pontianak, Pontianak.
Nugroho, M. A (2013). Pengaruh Trust dan Perceived of Risk terhadap niat untuk Bertransaksi Menggunakan E-Commerce. Skripsi Universitas Negeri Yogyakarta.
Pramono, Rian (2012). Analisis Pengaruh Harga Kompetitif, Desain Produk, Dan Layanan Purna Jual Terhadap Minat Beli Konsumen Sepeda Motor Yamaha (Studi kasus pada masyarakat kota Semarang). Skripsi Universitas Diponegoro, Semarang.
Priansa, D. J. (2017). Perilaku Konsumen: Dalam Persaingan Bisnis Kontemporer. Bandung: Alfabeta.
Royantah (2021) Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Minat Beli Sepeda Motor Honda Beat Pada Konsumen Daya Motor Di Kota Prabumulih. Skripsi Universitas Palembang, Sumatra Selatan.
Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan Kombinasi (Mixed Methods). Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, R & D. Bandung: CV Alfabeta.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kombinasi (Mixed Methods). Bandung: CV Alfabeta.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta.
Suryaning Budi, Indah & Octavia, Ade & Sari, Novita (2019) Pengaruh Inovasi Produk, Harga dan Kualitas Produk Terthadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Beat Di Kota Jambi. Skripsi Universitas Universitas Jambi. Jurnal Dinamika Manajemen Vol.7. No.2, Mei-Agustus 2019 ISSN: 2338-123X (print); 2355-8148 (online).
Tjiptono, F. & Chandra, G. (2017). Pemasaran Strategi: Mengupas Pemasaran Strategi, Branding Strategy, Customer Satisfaction, Strategi Kompetitif, hingga e-Marketing. Yogyakarta: Andi.
Triputranto, Bambang & Tegar Pratama, Priska (2021) Analisis Pengaruh Promosi Dan Harga Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda (Studi Pada Pengguna Sepeda Motor Honda di Kota Situbondo). Skripsi Universitas Politeknik Pos Indonesia. Jurnal Bisnis dan Pemasaran ISSN : 2087-3077 Volume 11, Nomor 2, September 2021.
Universitas Widya Dharma Pontianak. Pedoman Penulisan Skripsi. Edisi revisi ke satu. Pontianak: Fakultas Ekonomi dan Bisnis, 2021.
Yesi Agustin, Melita (2019) Analisis Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap keputusan Pembelian Motor Honda Vario (Studi Kasus Pada Tridjaya Motor Dealer Resmi Motor Honda Cabang Girian-Bitung). Skripsi Universitas Sam Ratulangi, Manado. Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi Volume 16 No. 03 Tahun 2016.
