Analisis Pengaruh Bauran Produk, Daya Tarik Lokasi Dan Daya Tarik Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada Supermarket Kaisar Siantan Di Pontianak (Studi Kasus Pada Beras)
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran produk, daya tarik lokasi dan daya tarik promosi terhadap keputusan pembelian produk pada Supermarket Kaisar Siantan Di Pontianak. Penelitian ini menggunakan bentuk penelitian kausalitas dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara dan penyebaran kuesioner. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode accidental probability dengan jumlah sampel sebanyak 110 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis kualitatif dengan menggunakan rating scale dengan bantuan Statistical Product and Service Solution (SPSS) versi 22. Berdasarkan hasil pengujian dapat ditarik kesimpulan bahwa hasil pengujian secara simultan (uji F) menunjukkan bahwa variabel bauran produk, daya tarik lokasi dan daya tarik promosi secara simultan berpengaruh dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian produk. Hasil pengujian secara persial (uji t) menunjukkan bahwa variabel bauran produk, daya tarik lokasi dan daya tarik promosi berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pemblian produk. Adapun saran-saran yang dapat penulis berikan sebaiknya pihak Supermarket Kaisar Siantan di Pontianak yaitu perusahaan harus mempertahankan bauran produk, daya tarik lokasi dan daya tarik promosi karena dapat mempengaruhi keputusan pembelian produk terhadap Supermarket Kaisar Siantan di Pontianak.
References
Arianto, D. P. H., & Satrio, B. (2020). Pengaruh Produk, Harga, Kualitas Pelayanan, Lokasi, Store Atmosphere terhadap Keputusan Pembelian Kopisae. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen (JIRM), 9(6).
Astuti, D. M. (2015). Pengaruh Bauran Produk Pada Handphone Samsung Android Terhadap Keputusan Pembelian Di Counter Handphone Roxi Jombang (Doctoral dissertation, Universitas Pesantren Tinggi Darul Ulum).
Atmaja, D. P., & Adiwinata, M. F. (2013). Pengaruh Produk, Harga, Lokasi dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian di Kopitiam OEY Surabaya. Jurnal Hospitality dan Manajemen Jasa, 1(2), 551-562.
Cendana, K. (2018). Analisa Pengaruh Lokasi dan Daya Tarik Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Telur Ayam Pada Jasindo Farm (Doctoral dissertation, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Eka Prasetya).
Daoed, T. S., & Nugraha, F. P. (2019). Pengaruh Citra Merek Dan Daya Tarik Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Cbr 150 R Pada Pt. Indako Trading Co Cabang Jl. Makmur Medan. Jurnal Bisnis Corporate, 4(2).
Dayana, P., & Kurniawan, R. F. (2022). Product Mix at Bank Sumedang Wado Sumedang Branch. Jurnal JOBM-Journal Of Bussines Management Basic, 4(1), 55-63.
Diem, M. J., & Diem, D. A. R. Pengaruh Bauran Produk Terhadap Keputusan Konsumen. Studi.
Ghanimata, F., & Kamal, M. (2012). Analisis pengaruh harga, kualitas produk, dan lokasi terhadap keputusan pembelian (Studi pada Pembeli Produk Bandeng Juwana Elrina Semarang) (Doctoral dissertation, Fakultas Ekonomika dan Bisnis).
Lailatus, S. A. (2015). Pengaruh Bauran Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Scoopy di Kota Banjarmasin.
Lebu, C. F., Mandey, S. L., & Wenas, R. S. (2019). Pengaruh lokasi, persepsi Harga dan Daya Tarik Wisata Terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan di Objek Wisata Danau Linow. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 7(4).
Mahpudin, M., & Maulana, A. (2022). Pengaruh Daya Tarik Wisata dan Lokasi Terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan di Objek Candi Jiwa Batujaya pada Masa Pandemi Covid-19. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 8(1), 383-390.
Meiliani, N., & Ferdinand, A. T. (2016). Analisis Pengaruh Daya Tarik Desain Produk, Daya Tarik Promosi, Dan Persepsi Kualitas Terhadap Citra Merek Serta Dampaknya Terhadap Minat Pembelian Konsumen (Studi Pada Calon Konsumen Honda Beat Pop di Dealer Nusantara Sakti Purwokerto). Diponegoro Journal of Management, 449-459.
Murti, I. P. W., & Santika, I. W. (2016). Pengaruh Kepercayaan Nasabah, Bauran Produk dan Bauran Lokasi Terhadap Transaksi Nasabah (Doctoral dissertation, Udayana University).
Ningrum, A. S., & Suryoko, S. (2018). Pengaruh Harga, Produk, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian di Peacockoffie, Semarang. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 8(1), 164-173.
Pratidina, N. G. A., & Soesanto, H. (2018). Pengaruh Gaya Hidup, Kualitas Produk, Daya Tarik Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Tisu Tessa Melalui Citra Merek (Studi Pada Mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Diponegoro). Diponegoro Journal of Management, 7(3), 58-68.
Pratiwi, T. S. (2015). Pengaruh Daya Tarik Promosi, Pengetahuan Produk, Persepsi Manfaat Dan Kesesuaian Harga Terhadap Minat Menggunakan Kartu Flazz Bca Dalam Menggerakan Financial Inclusion di Surabaya (Doctoral dissertation, STIE Perbanas Surabaya).
Purnomo, C. (2020). Pengaruh Kualitas Persepsian, Daya Tarik Promosi, Dan Brand Ambassador Terhadap Citra Merek Dan Keputusan Pembelian (Studi Pembelian Produk Tas Merek Eiger di Yogyakarta) (Doctoral dissertation, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta).
Ramadhan, S., & Lutfie, H. (2016). Pengaruh Bauran Produk Dan Bauran Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Chocodot (studi kasus pada mahasiswa/i Telkom University). eProceedings of Applied Science, 2(2).
Rokim, M. A. (2014). Pengaruh Harga, Bauran Produk, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Di Pasaraya Sri Ratu Semarang. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 3(1), 106-114.
Rokim, M. A. (2014). Pengaruh Harga, Bauran Produk, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Di Pasaraya Sri Ratu Semarang. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 3(1), 106-114.
Sinambow, S., & Trang, I. (2015). Pengaruh harga, lokasi, promosi dan kualitas layanan terhadap keputusan pembelian pada Toko Komputer Game Zone Mega Mall Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 3(3).
Susanti, L. L., Rachma, N., & Slamet, A. R. (2019). Pengaruh Ekuitas Merek, Daya Tarik Iklan dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Pada Matahari Departemen Store Malang Town Square. Jurnal Ilmiah Riset Manajemen, 8(13).
Tiana, L., Wahono, B., & Saraswati, E. (2022). Pengaruh Harga, Daya Tarik Promosi dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Kosmetik Emina (Studi Mahasiswi Manajemen Universitas Islam Malang Angkatan 2018). Jurnal Ilmiah Riset Manajemen, 11(12).
Universitas Widya Dharma Pontianak. (2021). Pedoman Penulisan Skripsi. Pontianak: Fakultas Ekononomi Dan Bisnis Widya Dharma Pontianak.
