Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga Kompetitif, Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Lampu Ecolink Di UD Mitra Sukses Sejahtera Di Pontianak
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga kompetitif, dan brand image terhadap keputusan pembelian pada lampu Ecolink di UD Mitra Sukses Sejahtera di Pontianak. Hasil penelitian diperoleh dari tanggapan responden mengenai lampu Ecolink. Bentuk penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan populasi berupa toko kelontong dan toko elektronik yang berjumlah 100 responden yang tersebar di seluruh Pontianak. Teknik pengambilan sampel adalah sampling purposive dan mengumpulkan data melalui penyebaran kuesioner. Penulis menggunakan bantuan program computer unutk mengolah data yang telah dikumpulkan yaitu SPSS (Statistical Product and Service Solution) versi 26. Hasil yang diperoleh dalam pengujian ini (uji f) menunjukkan bahwa adanya pengaruh kualitas produk, harga kompetitif, dan brand image terhadap keputusan pembelian. Pada hasil pengujian yang dilakukan secara parsial (uji t) diperoleh kesimpulan bahwa kualitas produk, harga kompetitif, dan brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
References
Abubakar, R. (2018). Manajemen Pemasaran. Bandung: Alfabeta.
Bastian, D.A. (2014). Analisis Pengaruh Citra Merek (Brand Image) dan Kepercayaan Merek (Brand Trust) terhadap Loyalitas Merek (Brand Loyalty) ADES PT Ades Alfindo Putra Setia. Jurnal Manajemen Permasaran Petra, 2(1), 1-9.
Daga, R. (2017). Citra, Kualitas Produk, dan Kepuasan Pelanggan. Makassar: Global-RCI.
Ebtke, H. (2021). "Kementerian ESDM Dorong Industri Lampu LED Dalam Negeri”. https://ebtke.esdm.go.id/post/2021/06/22/2889/kementerian.esdm.dorong.industri.lampu.led.dalam.negeri, 25 Oktober 2022.
Fure, Hendra. (2013). Lokasi, Keberagaman Produk, Harga, dan Kualitas Pelayanan Pengaruhnya terhadap Minat Beli pada Pasar Tradisional Bersehati Calaca. Jurnal EMBA, 1(3), 273-283.
Kompas (2019). "Evolusi Bola Lampu”. Diakses dari Kompas (2019). "Evolusi Bola Lampu”. https://www.kompas.com/skola/read/2019/12/26/170944469/evolusi-bola-lampu?page=all, 25 Oktober 2022.
Mukarromah, S.D. & Rofiah, C. (2019). Pengaruh Citra Merek, Desain Produk dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Bata. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis Dewantara, 2(1), 27-36.
Nopriani. Asrori. & Hidayat. (2015). Pengaruh Atribut Produk terhadap Keputusan Pembelian Kecap Manis ABC (Studi UD Toko Harapan Besar di Desa Suka Maju DK 4D).
Putri, A.L. & Ferdinand, A.T. (2016). Analisis Pengaruh Citra Toko dan Harga Kompetitif terhadap Keputusan Pembelian pada Toko H.A. Laudry di Semarang. Diponegoro Journal of Management, 5(3), 1-13.
Reven, D. & Ferdinand, A.T. (2017). Analisis Pengaruh Desain Produk, Kualitas Produk, Harga Kompetitif, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian. Diponegoro Journal of Management, 6(3), 1-13.
Saidani, B. Rachman, A.M. & Rizan, M. (2020). Pengaruh Kualitas Produk dan Desain Produk terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Olahraga Futsal Adidas di Wilayah Jakarta Timur. Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia, 4(2), 201-217.
Sudaryono, D. (2016). Manajemen Pemasaran Teori dan Implementasi. Yogyakarta: Andi.
Sugianto, A. & Rahman, S (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Lampu Shinyoku di CV Sinar Abadi Pekanbaru. Jurnal Ilmiah Manajemen 7(2), 174-184.
Sunyoto, D. & Susanti, E.F. (2015). Manajemen Pemasaran Jasa. Yogyakarta: CAPS.
Weenas, J. (2013). Kualitas Produk, Harga, Promosi dan Kualitas Pelayanan Pengaruhnya terhadap Keputusan Pembelian Spring Bed Comforia. Jurnal EMBA, 1(4), 607-618.
