Pengaruh Citra Merek Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Mitsuda Sparepart Pada PD Hosana Motor
Abstract
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh dari citra merek, kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen. Yang menjadi objek pada penelitian kali ini adalah PD Hosana Motor yang berlokasi di Jalan Sungai Raya Dalam Komplek Bumi Batara 2, Pontianak. Metode pengumpulan data yang digunakan untuk mendukung penelitian ini adalah observasi dan kuesioner. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini adalah purposive sampling. Data yang didapatkan oleh peneliti lalu diproses menggunakan bantuan program SPSS 22.00 (Statistical Package for Social Sciences) pada komputer. Pengujian hipotesis pada penelitian ini menggunakan koefisien korelasi, koefisien determinasi (R2), uji t, uji F dengan bantuan tabel ANOVA. Tingkat kesalahan yang dipakai pada penelitian kali ini adalah sebesar 5,00 persen.
References
Abubakar, Rusydi. (2018). Manajemen Pemasaran. Cetakan Kesatu, Bandung: Alfabeta.
Assauri, Sofjan. (2015). Manajemen Pemasaran. Edisi Satu. Cetakan keempatbelas. Jakarta: Rajawali Pers.
Boyd, Walker, dan Larreche. (2000). Manajemen Pemasaran Suatu Pendekatan Strategis Dengan Orientasi Global. Edisi Kedua. Jilid Kedua. Jakarta: Erlangga.
Buchari, Alma. (2016). Manajemen Pemasaran Dan Pemasaran Jasa, Cetakan Kedua Belas. Bandung: Alfabeta.
Hasan, Ali. (2013). Marketing dan Kasus Kasus Pilihan, Cetakan Pertama, Yogyakarta: CAPS (Center For Academic Publishing Service).
Japarianto, Edwin dan Irawan Deny. (2013). Analisa Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Loyalitas Melalui Kepuasan Sebagai Variabel Intervening Pada Pelanggan Restoran POR ke Surabaya. “Jurnal Manajemen Pemasaran”. vol. 1, no. 2, hal 1-8.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2012). Prinsip-Prinsip Pemasaran (13th ed). Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip dan Gary Amstrong (2013). Principles Of Marketing. Fourteenth Edition. England: Pearson Education Limited.
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. (2009). Manajemen Pemasaran: Edisi Ketiga Belas. Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Ma’aruf, Abdullah. (2017). Manajemen Komunikasi Periklanan, Cetakan Pertama, Yogyakarta.
Morissan. (2010). “Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu”. Edisi Satu. Cetakan kesatu. Jakarta: Prenadamedia Group.
Sudaryono. (2016). “Manajemen Pemasaran Teori Dan Implementasi. Edisi Satu. Yogyakarta: Andi.
Wenas, Rudy, Tumbel, Altje, dan Parengkuan, Valentine. (2014). “Analisis Pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorsment Terhadap Keputusan Pembelian Produk Shampo Head And Shoulders di 24 Mart Manado.” Jurnal EMBA. vol. 2, no. 3, hal.1792-1802, ISSN 2303-1174.
Wijaya, Tony. (2011). Manajemen Kualitas Jasa Dan Desain Servqual, OFD, dan Kano: Disertai Contoh Aplikasi dalam Kasus Penelitian. Cetakan Kedua. Jakarta: Indeks.
