Pengaruh Kualitas Produk, Harga Kompetitif Dan Daya Tarik Promosi Terhadap Keputusan Menjual Beras Buah Lai Pada PD Siantan Di Pontianak
Abstract
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk membangun kerangka konseptual penelitian mengenai hubungan variabel kualitas produk, harga kompetitif dan daya tarik promosi dalam meningkatkan keputusan menjual terhadap produk beras merek Buah Lai yang di distribusikan oleh PD Siantan Pontianak. Bentuk penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kausalitas. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner dan wawancara. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pelanggan industri produk beras Buah Lai pada PD Siantan yang berada di Pontianak. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 125 responden dengan metode penarikan sampel yaitu purposive sampling. Metode analisa yang digunakan dalam penelitian adalah metode analisa kuantitatif yang dilakukan dengan menghitung pengaruh variabel independen dan dependen yang diolah dengan komputer menggunakan program Statistical Product and Servis Solutions (SPSS) versi 22. Berdasarkan hasil analisis kuantitatif yang dilakukan melalui pengujian hipotesis menunjukkan bahwa terhadap pengaruh yang positif dan signifikan antara variabel kualitas produk, harga kompetitif dan daya tarik promosi terhadap keputusan menjual. Penulis menyarankan kepada pelaku usaha beras Buah Lai di Pontianak untuk tetap menjaga dan meningkatkan kualitas produk serta memberikan harga yang lebih terjangkau, harga yang sesuai dengan kualitas dan memberikan daya tarik promosi yang dimiliki agar dapat menarik perhatian konsumen serta dapat meningkatkan keputusan menjual sehingga pelaku usaha dapat meningkatkan hasil penjualan yang lebih maksimal.
References
Abubakar, Rusydi. (2018). Manajemen Pemasaran. Bandung: Alfabeta.
Alma, Buchari. (2016). Manajemen Pemasaran Dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Abdullah, Thamrin & Tantri, Francis. (2018). Manajemen Pemasaran. Depok: Rajawali Pers.
Astuti, Miguna. & Matondang, N. (2020). Manajemen Pemasaran UMKM dan Digital Sosial Media. Yogyakarta: CV. Budi Utama.
Anjaningrum, W.D. & Sidi, A.P. (2018). Determinan Keunggulan Kompetitif dan Kinerja Industri Kreatif. Jurnal Ekonomi Modernisasi, 14(1), 40-56.
Ayu, L. K., & Sunaryanto, L. T. (2020). Faktor Penentu Keputusan Pembelian Beras Di Kios Rejo Makmur, Salatiga. Ziraa'ah Majalah Ilmiah Pertanian, 45(2), 111-119.
Badan Pusat Statistik (2021) Statistik Produksi Padi Di Indonesia. diakses dari https://www.bps.go.id/pressrelease/2021/10/15/1850/produksi-padi-tahun-2021-naik-1-14-persen--angka-sementara-.html.
Batubara, A., & Hidayat, R. (2019). Pengaruh Penetapan Harga dan Promosi terhadap Tingkat Penjualan Tiket pada PSA Mihin Lanka Airlines. Jurnal Ilman: Jurnal Ilmu Manajemen, 4(1).
Chang, W. (2021). Pedoman Penulisan Skripsi. Pontianak: Universitas Widya Dharma Pontianak.
Daga, Rosnaini. (2017). Citra, Kualitas Produk dan Kepuasan Pelanggan. Makassar: Global Research and Consulting Institute.
Hidayat, A., & Hartanto, G. (2019). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Smartphone Bergaransi Distributor Pada PT. Tiga Agung. Eco-Buss, 2(1), 16-29. 1.
Hendy, C., & Sitepu, S. N. (2019). Kualitas layanan dan promosi terhadap minat beli produk mr. beras. Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 3(6).
Hermawan, Agus. (2012). Komunikasi Pemasaran. Malang: Erlangga.
Kotler, Philip & Armstrong, Gary. (2016). Principles of Marketing. Sixteenth Edition: England. Pearson Education Limited.
Kesuma, D. (2020). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Minat Beli Beras Selancar (Studi Kasus pada Ibu Rumah Tangga di Kota Baru Jalan Kapten Satar RT. 10 RW. 03 Kecamatan Lahat). Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 9(2), 1-12.
Meiliani, N., & Ferdinand, A. T. (2015). Analisis Pengaruh Daya Tarik Desain Produk, Daya Tarik Promosi, Dan Persepsi Kualitas Terhadap Citra Merek Serta Dampaknya Terhadap Minat Pembelian Konsumen (Studi Pada Calon Konsumen Honda Beat Pop Di Dealer Nusantara Sakti Purwokerto). Diponegoro Journal Of Management, 449-459. 1.
Morissan. (2015). Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Kencana Premada Media Group.
Putri, A.L. & Ferdinand A.T. (2016). Analisis Pengaruh Citra Toko dan Harga Kompetitif Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko H.A Laury di Semarang. Diponegoro Journal of Management, 5(3), 1-13.
Rangkuti, Freddy. (2013). Strategi promosi yang kreatif dan Analisis Kasus. Jakarta: Gramedia Pustaka utama.
Satria, A. A. (2017). Pengaruh Harga, Promosi, Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Perusahaan A-36. Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 2(1), 45-53. 1.
Thomas, R. W., Soutar, G. N., & Ryan, M. M. (2001). The selling orientation-customer orientation (SOCO) scale: A proposed short form. Journal of Personal Selling & Sales Management, 21(1), 63-69.
Tjiptono, Fandy & Chandra, Gregorius. (2017). Pemasaran Strategik, Edisi Ketiga. Yogyakarta: Andi.
Wijaya, Tony. (2018). Manajemen Kualitas Jasa. Jakarta: Indeks Jakarta.
