Pengaruh Daya Tarik Promosi, Keunggulan Bersaing, Dan Harga Kompetitif Terhadap Kinerja Pemasaran Pada UMKM Cafe Dan Resto Di Pontianak
Abstract
UMKM Cafe dan Resto di Pontianak mengalami penurunan jumlah usaha karena pandemi Covid-19 yang meningkat. Hal tersebut menjadikan para pelaku usaha tidak mampu bersaing dan akhirnya menutup bisnis mereka. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui hubungan daya tarik promosi, keunggulan bersaing, dan harga kompetitif dalam peningkatan kinerja pemasaran pada UMKM sektor cafe dan resto di Pontianak. Bentuk penelitian ini adalah kausalitas. Populasi dalam penelitian ini adalah para pelaku usaha cafe dan resto di Pontianak dengan jumlah sampel sebanyak 80 responden dengan teknik pengambilan sampel berdasarkan metode purposive sampling. Teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner dan wawancara. Dalam penelitian ini menggunakan bantuan program komputer IBM SPSS version 25. Penelitian ini menunjukan bahwa variabel daya tarik promosi, keunggulan bersaing, dan harga kompetitif berpengaruh terhadap kinerja pemasaran. Hasil pengujian (uji F) dan (uji t) menunjukan bahwa daya tarik promosi, keunggulan bersaing, dan harga kompetitif berpengaruh secara signifikan terhadap kinerja pemasaran.
References
Ariatmaja, I.G.A.D.D., & Rastini, N.M. (2017). Peran Brand Image Memediasi Daya Tarik Promosi dan Kewajaran Harga terhadap Keputusan Penggunaan Jasa Transportasi. E-Jurnal Manajemen Unud, 6(9), 4689–4715.
Djodjobo, C.V. & Tawas, H.N. (2014). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Inovasi Produk, dan Keunggulan Bersaing Terhadap Kinerja Pemasaran Usaha Nasi Kuning di Kota Manado. Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis, dan Akuntansi, 2(3), 1214-1224.
Ferdinand, A. (2014). Metode Penelitian Manajemen. Edisi 5. Semarang: Badan Penerbit – UNDIP.
Hajar, S. & Sukaatmadja, I.P.G. (2016). Peran Keunggulan Bersaing Memediasi Pengaruh Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Pemasaran. E-Jurnal Manajemen Unud, 5(10), 6580-6609.
Khouroh, U., Abdullah, F., & Handayani, K. (2019). Keunggulan Bersaing Berkelanjutan UKM Ekonomi Kreatif. Uwais Inspirasi Indonesia.
Kotler, P. & Armstrong, G. (2019). Prinsip – Prinsip Pemasaran. Edisi 12 Jilid 1. Jakartaa: Erlangga.
Kurnia, M.R., Djumali, & Istiqomah. (2016). Pengaruh Merek, Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Peralatan Olahraga Tenis Meja Oke Sport Di Kecamatan Wonosari. Jurnal Bisnis dan Ekonomi (JBE), 24(1), 33–42.
Kusuma, K.A.N. & Rastini, N.M. (2017). Peran Keunggulan Bersaing Memediasi Pengaruh Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Pemasaran. E-Jurnal Manajemen Unud, 6(8), 4240-4268.
Lenggogeni, L. & Ferdinand, A.T. (2016). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keunggulan Bersaing dalam Upaya Meningkatkan Keputusan Pembelian. Diponegoro Journal of Management, 5(3), 1-12.
Meliani, N. & Ferdinand, A.T. (2015). Analisis Pengaruh Daya Tarik Desain Produk, Daya Tarik Promosi dan Persepsi Kualitas terhadap Citra Merek serta Dampaknya terhadap Minat Pembelian Konsumen. Diponegoro Journal of Management, 5(1), Hal 1–11.
Prihadi, D. & Susilawati, A.D. (2018). Pengaruh Kemampuan E-Commerce dan Promosi di Media Sosial Terhadap Kinerja Pemasaran. BENEFIT Jurnal Manajemen dan Bisnis, 3(1), 15-20.
Rangkuti, F. (2013). Strategi Promosi yang Kreatif & Analisis Kasus Integrated Marketing Communication. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Setiawan, O., Simorangkir, E.S., & Purwati, A.A. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Relationship Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk di PT Asaba Pekanbaru. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 1(1), 64-77.
Setyawati, A. (2017). Keunggulan Bersaing dan Kinerja Pemasaran UMKM: Tinjauan Emprik terhadap Pengembangan Usaha. Media Nusa Creative.
Sosianika, A. & Leo, G. (2016). Program Peningkatan Kinerja Pemasaran UKM (Usaha Kecil Menengah) Melalui Promosi. Industrial Research, Workshop, and National Seminar, 7, 84-91.
Zulaicha, S. & Irawati, R. (2016). Pengaruh Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Morning Bakery Batam. Jurnal Inovasi dan Bisnis, 4(2), 123-136.
