Analisis Pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Daya Tarik Produk Dan Keunggulan Bersaing Terhadap Kinerja Pemasaran Produk Usaha Mikro, Kecil, Dan Menengah (UMKM) Makanan Ringan Di Pontianak Dan Sekitarnya
Abstract
UMKM makanan ringan merupakan kegiatan usaha non-formal dengan jumlah pertumbuhnnya yang signifikant dan sangat mudah ditemui di sekitar, tumbuh pesatnya usaha makanan ringan ini dipengaruhi juga oleh modal yang dibutuhkan untuk membangun usaha ini yang dapat dikatakan relatif terjangkau. Tujuan penelitian ini adalah: 1. Untuk mengetahui pengaruh orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran UMKM makanan ringan. 2. Untuk mengetahui pengaruh daya tarik produk terhadap kinerja pemasaran UMKM makanan ringan 3. Untuk mengetahui pengaruh keunggulan bersaing terhadap kinerja pemasaran UMKM makanan ringan, penelitian ini merupakan penelitian eksplanatif. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner. Analisis data menggunakan purposive sampling dengan menggunakan skala rating dan diolah menggunakan aplikasi SPSS 22. Hasil penelitian menyimpulkan bahwa orientasi kewirausahaan, daya tarik produk, dan keunggulan bersaing berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran produk UMKM makanan ringan di Pontianak dan sekitarnya.
References
Aristiyo, R., & Murwatiningsih, M. (2017). Meningkatkan Kinerja Pemasaran melalui Keunggulan Bersaing dengan Orientasi Kewirausahaan, Orientasi Pasar, Kemitraan. Management Analysis Journal, 6(1), 36-44.
Bahri. (2020). Pengantar Kewirausahaan: Untuk Mahasiswa, Wirausahawan, Dan Kalangan Umum. Yogyakarta: Pustaka Baru Press.
Dewi, N. M. P., & Ekawati, N. W. (2017). Peran Keunggulan Bersaing dalam Memediasi Pengaruh Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Pemasaran (Doctoral dissertation, Udayana University), 6(9), 4947-4977.
Dharmawati, M. (2017). Kewirausahaan. Depok: PT Raja Grafindo Persada.
Djodjobo, C. V., & Tawas, H. N. (2014). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Inovasi Produk, dan Keunggulan Bersaing Terhadap Kinerja Pemasaran Usaha Nasi Kuning di Kota Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 2(3). 1214-1224.
Ferdinand, A. (2014). Metode Penelitian Manajemen (Pedoman Penelitian untuk Penulisan Skripsi Tesis dan Disertai Ilmu Manajemen). Semarang: UNDIP Press.
Fitriani, L. K. (2019). Analisis Modal Relasional, Kapabilitas Inovasi Produk dan Daya Tarik Produk Pengaruhnya Terhadap Kinerja Pemasaran Industri Kreatif di Wilayah Tiga Cirebon. Syntax Literate; Jurnal Ilmiah Indonesia, 4(10), 61-67.
Hery. (2017). Kewirausahaan. Jakarta: Grasindo.
Hidayatullah, S., Firdiansjah, A., & Patalo, G. R. (2019). Entrepreneurial Marketing: Peningkatan Kinerja Pemasaran Dengan Entrepreneurial Marketing dan Keunggulan Bersaing. Sidoarjo: Uwais Inspirasi Indonesia.
Iswanto, Y., Hadziq, F. M., Mardoni, Y., Sunarsih, N., Helmian., Kusuma, B. A., Wahyu, P. T., Ayuni, D., Mulyana, A., Lestari, P. E., Ginting, G., Ismulyanti, S., Meilani, A., Hadiwidjaja, D. R., Hartati, N., Susila, R. A., & Hamdani, M., (2017). Kewirausahaan Dalam Multi Prespektif. Banten: Universitas Terbuka.
Jumhur, A. A. (2020). Keunggulan Bersaing Industri Kecil Menengah. Surabaya: Scopindo.
Malau, H. (2017). Manajemen Pemasaran: Teori dan Aplikasi Pemasaran Era Tradisional Sampai Era Modernisasi Global. Bandung: Alfabeta.
Mulyani, I. T., & Mudiantono, M. (2015). Upaya Meningkatkan Kinerja Pemasaran Melalui Orientasi Pasar dan Orientasi Kewirausahaan dengan Inovasi sebagai Variabel Intervening (Studi Empiris pada Usaha Mikro Kecil dan Menengah Kota Semarang). Diponegoro Journal of Management, 4(3), 248-259.
Munandar, D. (2015). Relationship Marketing: Strategi Menciptakan Keunggulan Bersaing. Bandung: Ekuilibria.
Naufal, R. A., & Ferdinand, A. T. (2015). Faktor–Faktor yang Mempengaruhi Daya Tarik Produk Dalam Upaya Meningkatkan Minat Membeli Sedepa Motor Suzuki di Kota Semarang. Diponegoro Journal of Management, 4(4), 478-488.
Nofrizal, N. (2021). Pengaruh Keunggulan Bersaing Terhadap Kinerja Pemasaran Pengrajin Rotan Pekanbaru. Journal of Business and Banking. 10(2), 279-290.
Pramesti, N. M. V., & Giantari, I. G. A. K. (2016). Peran Orientasi Pasar Memediasi Pengaruh Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja UKM Industri Kerajinan Endek (Doctoral Dissertation, Udayana University). 5(9), 5754-5782.
Primadhita, Y., Ayuningtyas, A. E., & Primatami, A. (2020). Orientasi Kewirausahaan dan Strategi Bisnis dalam Peningkatan Kinerja Wirausaha Perempuan di Bogor. Malang: Ahlimedia Press.
Suparyanto, R. W., & Rosad. (2015). Manajemen Pemasaran ( Dilengkapi 45 Judul Penelitian & Kasus Sehari-hari di Indonesia. Bogor: In Media.
Tjiptono, F., & Chandra, G. (2017). Pemasaran Strategik. Bandung: CV Andi Offset.
Trihastuti, A. E. (2021). Manajemen Pemasaran Pluss. Yogyakarta: CV Budi Utama.
Zainurossalamia, S. (2020). Manajemen Pemasaran. Samarinda: Forum Pemuda Aswaja.
