Pengaruh Kualitas Produk, Harga Kompetitif, Dan Daya Tarik Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Janji Jiwa (Studi Kasus Pada PT Luna Boga Narayan Pontianak)
Abstract
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk membuktikan secara empiris bagaimana variabel kualitas produk, harga kompetitif, daya tarik promosi dapat mempengaruhi keputusan pembelian produk minuman kopi pada kedai kopi Janji Jiwa Cabang Pontianak. Jenis penelitian yang digunakan oleh penulis adalah pendekatan kuantitatif dengan Jenis data primer yang digunakan dalam penelitian ini adalah data dari hasil jawaban kuesioner yang dibagikan kepada responden pembeli produk minuman kopi Janji Jiwa Cabang Pontianak. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah 1.635 orang yang pembeli produk minuman kopi Janji Jiwa cabang Pontianak dan jumlah sampel yang digunakan untuk penelitian ini yaitu sejumlah 100 responden dari pembeli produk minuman kopi Janji Jiwa cabang Pontianak Berdasarkan hasil pengujian dan analisis yang dilakukan peneliti maka dapat disimpulkan bahwa harga kompetitif, dan daya tarik promosi berpengaruh secara positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian kopi Janji Jiwa Cabang Pontianak sedangkan kualitas produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kopi Janji Jiwa Cabang Pontianak.
References
Arifin, J. (2017). SPSS 24 untuk Penelitian dan Skripsi, Jakarta: PT Gramedia.
Aristo, S.F. (2016). Pengaruh Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Woles Chips. Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis. Vol. 1 No.4.
Destarini, F., Prambudi, B. (2020). Pengaruh Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Konsumen 212 Mart Condet Batu Ampar. Jurnal Ekobis: Ekonomi Bisnis dan Manajemen 10 (1) 58-66.
Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivarete dengan Program IBM SPSS 23 (Edisi 8). Cetakan ke VIII. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
_______________. (2018). Aplikasi Analisis Multivarete dengan Program IBM SPSS 25. Badan Penerbit Universitas Diponegoro: Semarang.
Gitosudarmo, I. (2014). Manajemen Operasi. Yogyakarta. BPFE Yogyakarta.
Gunawan, R. B. (2021). Pengaruh Produk Terhadap Keputusan Pembelian Serta Dampaknya Terhadap Loyalitas Konsumen Produk Damn I Love Indonesia. Jurnal Humanities, Management and Science Proceedings Vol. 1 No.2; 838-850.
Hafni, R. D., Assyifa, A., Khairunnisa, R. (2020). Pandangan Citra Brand Kopi Janji Jiwa di Kalangan Mahasiswa. Jurnal Ilmiah Komunikasi Makna, 8 (1); 12-21.
Kotler, P. & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. 15 ed. Pearson Education Limited. New York.
Kotler, P., Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (17th ed.). New Jersey: Pearson Prentince Hall.
Megarita, G., Tony S. (2014). Pengaruh kualitas produk terhadap citra merek dan dampaknya terhadap perilaku pembelian produk susu merek ultra milk di Jakarta Utara. Jurnal Manajemen Pemasaran, Vol. 4, No. 1, pp. 57-69.
Peter, J. P., dan Jerry, C. (2014). Customer Behavior. Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Jilid 2. Jakarta: Erlangga.
Putra, H. A. D., dan Satrio, B. (2020). pengaruh Produk, Hara, Kualitas Pelayanan, Lokasi, Store Atmosphere terhadap Keputusan Pembelian Kopisae. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen (JIRM) 9 (6).
Swastha, B., Sukotjo, I. (2016). Pengantar Bisnis Modern. Yogyakarta: Liberty.
Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran, 4th Edition. Yogyakarta.
Tjiptono, F. (2016). Pemasaran Esesi dan Aplikasi. Yogyakarta.
