Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek Dan Harga Kompetitif Terhadap Keputusan Pembelian Minyak Goreng Madina Pada CV Sukses Makmur Sejahtera Pontianak
Abstract
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh variabel kualitas produk,citra merek dan harga kompetitif terhadap keputusan pembelian minyak goreng merk madina pada CV Sukses Makmur Sejahtera Pontianak. Dalam penelitian ini penulis menggunakan metode kualitatif. Untuk teknik pengambilan sampel mengunakan teknik purposive sampling dengan jumlah sampel 150 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis kuantitatif dengan menggunakan Skala Rating serta pengolahan data menggunakan program SPSS versi 22. Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan menunjukkan bahwa kualitas produk, citra merek berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian sedangkan variabel harga kompetitif tidak berpegaruh terhadap keputusan pembelian minyak goreng merek Madina pada CV Sukses Makmur Sejahtera Pontianak.
References
Abubakar, Rusydi. (2018). Manajemen Pemasaran. Bandung: Alfabeta.
Alma, B. (2013). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Astuti, M. & Matondang, N. (2020). Manajemen Pemasaran UMKM dan Digital Sosial Media. Yogyakarta: CV. Budi Utama.
Chang, W. (2021). Pedoman Penulisan Skripsi. Pontianak: Universitas Widya Dharma Pontianak.
Daga, Rosnaini. (2017). Citra, Kualitas Produk dan Kepuasan Pelanggan. Makassar: Global Research and Consulting Institute.
Djatmiko, Tjahjono, dan Pradana, Rezza. (2016). Brand Image and Product Price : Its Impact for Samsung Smartphone Purchasing Decision. Journal of Social and Behavioral Science.
Fandy, T . (2015). Strategi Pemasaran, Edisi 4, Andi Offset, Yogyakarta
________. (2015). Strategi Pemasaran, Edisi 4, Andi Offset, Yogyakarta
Firmansyah, A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Plainning & Strategy). Surabaya: CV. Penerbit Qiara Media.
Indriyo, G. (2014), Manajemen Pemasaran, Yogyakarta, BPFEYogyakarta
Kotler, Philip & Armstrong, Gary. (2018). Principles of Marketing, Seventeenth Edition. New Jersey: Pearson Prentice Hall.
________. (2016). Principles of Marketing. Sixteenth Edition: England. Pearson Education Limited.
Kotler, Phillip dan Kevin Lane Keller.(2016). Manajemen Pemasaran edisi 12 Jilid 1 & 2.Jakarta: PT. Indeks.
Kusmadeni, Deri, and Hasuna Eriyanti. (2021). "Pengaruh Harga Kompetitif, Kualitas Produk Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Di Pasar Rumput Pangkalbalam Pangkalpinang.
Malau, Harman. (2017). Manajemen Pemasaran. Bandung: Alfabeta
Putri, Tanama, R. B. (2017). Manajemen Pemasaran. Denpasar: Universitas Udayana.
Sangadji, E.M. & Sopiah. (2013). Perilaku Konsumen: Pendekatan Praktis Disertai Himpunan Jurnal Penelitian. Yogyakarta: Andi.
Wijaya, T. (2018). Manajemen Kualitas Jasa. Jakarta: Indeks Jakarta.
