Pengaruh Harga, Promosi, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Berlangganan Surat Kabar Media Cetak Graha Pena Pontianak Post Di Kota Pontianak
Abstract
Di tengah perkembangan zaman yang sudah pesat dengan teknologi yang mendunia, penulis ingin mengetahui penyebab mengapa konsumen masih berlangganan di surat kabar Pontianak Post, inilah yang membuat penulis tertarik untuk mengetahui apakah variabel harga, promosi, dan citra merek terhadap keputusan berlangganan surat kabar media cetak Graha Pena Pontianak Post dapat diteliti. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur keputusan berlangganan agar dapat meningkatkan konsumen dalam pembelian ulang surat kabar dan memperoleh profit yang lebih maksimal. Metode penelitian ini yang digunakan adalah kausalitas. Populasi dalam penelitian ini adalah para konsumen yang berlangganan di surat kabar Pontianak Post dan jumlah sampel sebanyak 78 responden dengan teknik pengambilan sampel berdasarkan metode purposive sampling. Dalam penelitian ini menggunakan analisis kuantitatif yang dilakukan dengan menghitung pengaruh variabel independen dan dependen dengan menggunakan software SPSS (Statistikal Product and Service Solution) versi 22. Berdasarkan hasil pengujian secara simultan (Uji F) menunjukkan bahwa variabel harga, promosi, dan citra merek secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan berlangganan. Hasil pengujian secara parsial (Uji t) menunjukkan bahwa harga, promosi dan citra merek berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan berlangganan.
References
Abubakar, Rusdy (2018) Manajemen Pemasaran. Bandung, Alfabeta.
Akrim Ashal Lubis (2015). “Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Surat Kabar Pada PT. Suara Barisan Hijau Harian Orbit Medan”. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis Vol. 16. Hal 10.
Alma, Buchari (2016) Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung, Alfabeta.
Ari Setiyaningrum, Jusuf Udaya & Efendi (2015) Prinsip-prinsip Pemasaran. Yogyakarta, Andi.
Donny Setiawan & Imroatul Khasannah (2016). “Analisis Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Surat Kabar Merdeka Pada Masyarakat Semarang”. Diponegoro Jurnal Of Management Vol. 5. Hal 9.
Ferdinand, Augusty (2014). Metode Penelitian Manajemen. Diponegoro, Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Firmansyah, Anang (2019) Pemasaran Produk dan Merek. Edisi Pertama. CV Penerbit Qiara Media.
Ghozali, Imam (2016) Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 23, Edisi 8. Semarang, Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Kartoyo (2016) Dasar-dasar Manajemen Teori, Definisi dan Konsep. Edisi Pertama. CV Andi.
Malau, Harman (2017) Manajemen Pemasaran Teori dan Aplikasi Pemasaran Era Tradisional Sampai Era Modernisasi Global. Bandung, Alfabeta.
Mohd. Heikal (2017). “Pengaruh Citra Merek dan Distribusi Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT. Harian Waspada Medan”. Journal Of Economic Management & Business Vol 18. Hal 64.
Muhamad Mardiansyah & Anis Feblin (2019). “Pengaruh Kualitas Produk, Promosi Penjualan dan Asosiasi Merek Terhadap Keputusan Pembelian Surat Kabar Harian Independent Post”. Jurnal Ekonomika Vol.1. Hal 113.
Muhammad Riski Ramon (2021). “Pengaruh Produk, Promosi Penjualan dan Harga Jual Terhadap Kep tusan Pelanggan Memilih Harian Tribun Medan”. Journal Of Management, Accounting, Economic, and Business Vol 02. Hal 159.
Nita Meiliani & Augusty Tae Ferdinand (2015). “Analisis Pengaruh Daya Tarik Desain Produk, Daya Tarik Promosi, dan Persepsi Kualitas Terhadap Citra Merek Serta Dampaknya Terhadap Minat Pembelian Konsumen”. Diponegoro Journal Of Management Vol 5. Hal 5.
Priansa, Juni Doni (2017) Perilaku Konsumen Dalam Persaingan Bisnis Kontemporer. Bandung, Alfabeta.
Reknosa Vitri (2015). “Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Surat Kabar Harian Pontianak Post”. Universitas Widya Dharma Pontianak. Hal 31.
Riduwan, dan H., Sunarto (2015) Pengantar Statistika. Bandung, Alfabeta.
Sigit Hari Prasetya (2020). “Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Koran Jawa Pos”. Jurnal Ilmiah Aset Vol 22. Hal 170.
Steven Valero (2020). “Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Kinerja Layanan, dan Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Minyak Pelumas Shell Pada PT Riodi Jaya di Pontianak. Universitas Widya Dharma Pontianak. Hal 15.
Sudaryono (2016) Manajemen Pemasaran Teori dan Implementasi. Yogyakarta, Andi.
Sugiyono (2016) Metode Penelitian Manajemen. Bandung, Alfabeta.
Sugiyono (2017) Metode Penelitian (Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D). Bandung, Alfabeta.
Suharno dan Yudi Sutarso (2010) Marketing In Practice. Edisi Pertama. Yogyakarta, Graha Ilmu.
Tjiptono, Fandy (2011) Manajemen dan Strategi Merek. Yogyakarta, Andi.
