Analisis Pengaruh Harga Kompetitif, Daya Tarik Produk Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Supermarket Citra Siantan Pontianak
Abstract
Persaingan merupakan hal yang biasa terjadi terutama dalam dunia bisnis, termasuk Supermarket Citra Siantan Pontianak yang harus dapat bersaing dengan para kompetitornya untuk dapat memperlihatkan keunggulannya dan merebut perhatian konsumen. Konsumen yang akan mengambil keputusan dalam memilih tempat berbelanja akan mempertimbangkan berbagai hal sebelum memutuskan untuk membeli. Pertimbangan tersebut antara lain dipengaruhi oleh faktor harga kompetitif, daya tarik produk dan kualitas produk yang ditetapkan di Supermarket Citra Siantan Pontianak. Rumusan masalah dalam penelitian ini yaitu : Apakah harga kompetitif berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada Supermarket Citra Siantan di Pontianak. Apakah daya tarik produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada Supermarket Citra Siantan di Pontianak. Apakah kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada Supermarket Citra Siantan di Pontianak. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga kompetitif terhadap keputusan pembelian pada Supermarket Citra Siantan di Pontianak, Untuk mengetahui pengaruh daya tarik produk terhadap keputusan pembelian pada Supermarket Citra Siantan di Pontianak dan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada Supermarket Citra Siantan di Pontianak.
Populasi dalam penelitian ini adalah semua konsumen yang berbelanja di Supermarket Citra Siantan Pontianak. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden yang dihitung menggunakan metode deskriptif analisis. Dalam penelitian ini penulis menggunakan teknik analisis kualitatif dengan bantuan sofware SPSS statistic versi 22. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa analisis regresi: Y = 0,171X1 + 0,206X2 + 0,499X3. Kemudian untuk uji F menunjukkan bahwa variabel harga kompetitif, daya tarik produk dan kualitas bauran produk yang tepat untuk menguji variabel keputusan pembelian. Angka Adjusted R diketahui sebesar 0,512 yang ditunjukkan oleh kolom R Square. Nilai ini menunjukkan bahwa kemampuan harga kompetitif harga kompetitif, daya tarik produk dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sebesar 51,2 persen, sedangkan sisanya 48,80 persen adalah faktor lain dari luar variabel bebas.
References
Adriana, Lantika Putri dan Augusty Tae Ferdinand. “Analisis Pengaruh Citra Toko Dan Harga Kompetitif Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko H.A Laury Di Semarang.” Journal of Management, vol.5, no.3, (Agustus 2016), hal. 1-13.
Afan Nurcahyo, “Peran Digital Marketing dan Harga Kompetitif Terhadap Keputusan Berlangganan Indihome.” Manajemen Bisnis Syariah, FEBI, IAIN Surakarta, Vol 1, No 1, Juni 2018, Hal 15-34.
Daniel Reven, Augusty Tae Ferdinand. “ Analisis Pengaruh Desain Produk, Kualitas Produk, Harga Kompetitif, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pelanggan Nesty Collection Jakarta.” Journal of Management, Vol 6, No 3, 2017, Hal. 1-13.
Faye Maya Dewi, S.E., M.M. “Pengaruh Kemasan Dan Brand Image Terhadap Daya Tarik Produk Air Mineral Di Kec. Cikupa, Kab. Tanggerang.” Jurnal Penelitian, Pengembangan Ilmu Manajemen dan Akuntansi STIE Putra Perdana Indonesia, vol. 17. (Maret 2018).
Firdha Faizah, Marheni Eka Saputri. “Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Proses Keputusan Pembelian Pada Infinito Culinary Bandung.” Sosiohumanitas, Vol. xx Edisi 1, (Maret 2018).
Ghozali, Imam. Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program IBM Spss 23 (Edisi 8). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro, 2016.
Gogi Kurniawan. “Pengaruh Daya Tarik produk Dan Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Kopi Nescafe Di Surabaya.” STIE Yapan Surabaya, vol.7, no.2, 27 November 2017.
Hesty Nurul Utami dan Iqbal Fauzi Akbar Firdaus. “Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Perilaku Online Shopping: Perspektif Pemasaran Agribisnis.” Jurnal Ecodemica, vol. 2 no. 1 April 2018.
Iful Anwar dan Budi Satrio. “Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian” Jurnal ilmu dan Riset Manajemen, vol 4 no 12, Desember 2015.
Kotler, P., & Keller, K, L. Manajemen Pemasaran. Jilid 1. Edisi 13. Jakarta: Erlangga, 2009.
Leli Setiawati, Muslichah Erma Widiana, Sutopo. “Pengaruh Daya Tarik Produk, Kemudahan Web, Distribusi Penjualan Terhadap Niat Beli Perdana Telkomsel Pada Konsumen CV. Akar Daya Mandiri Surabaya.” UBHARA Management Journal, vol. 1 no. 1. Mei 2021.
Muh. Abdul Rokim, Nawazirul Lubis dan Andi Wijayanto. “Pengaruh Harga, Bauran Produk, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Di Pasaraya Sri Ratu Semarang.” Diponerogo Journal Of Social And Politic, hal 1-9, 2013.
Reza Ahmad Naufal, Augusty Tae ferdinand. “Faktor – Faktor Yang Mempengaruhi Daya Tarik Produk Dalam Upaya Meningkatkan Minat Membeli Sepeda Motor Suzuki Di Kota Semarang.” Journal of Management, Vol 4, No 4, September 2015, Hal 2.
Rianty Buana Pertiwi dan Yayu Sri Rahayu. “Pengaruh Desain Produk, Kualitas Produk dan Harga Kompetitif Terhadap Keputusan Pembelian Sandal Wanita Merek Cardinal di Wilayah Kota Bandung.” Jurnal Sain Manajemen, vol 2 no, 2 (Agustus 2020).
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Dharma. Pedoman Penulisan Skripsi, edisi revisi kesembilan. Pontianak: STIE Widya Dharma, 2014.
Siti Rahmawati Saleh. “Pengaruh Product Mix (Bauran Produk) Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Smartphone Samsung.” Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, vol.3, no.2 (September 2020).
Sugiyono. Metode Penelitian Tindakan Komprehensif. Bandung: Alfabeta, 2017.
Titik Efnita. “Pengaruh Variasi Produk, Kualitas Pelayanan, Harga Dan Lokasi Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Wedding Organizer.” Jurnal AdBispreneur, vol.1, no.2, (Agustus 2017) hal, 107-115.
