Analisis Pengaruh Inovasi Produk, Orientasi Kewirausahaan Dan Harga Kompetitif Terhadap Kinerja Pemasaran Usaha, Mikro, Kecil Dan Menengah (UMKM) Minuman Di Kota Pontianak
Abstract
Penelitian ini bertujuan unruk mengetahui analisis pengaruh inivasi produk, orientasi kewirausahaan dan harga kompetitif terhadap kierja pemsaran usaha mikro kecil dan menengh( UMKM) minuman di Kota Pontianak. Metode penelitian yang digunakan adalah kausalitas. Tekinik pengumpulan data menggunakan kusioner dan wawancara. Teknik pengambilan sampel menggunakan Purposive Sampling dan jumlah samapel yang digunakan dalam penelitian ini adalah semua pelaku UMKM minuman sebanyak 100 responden. Teknik analisia data menggunakan analisis data kuantitatif dan menggunakan pengukuran Rating Scale. Dalam penelitian ini mengguakan bantuan program komputer yaitu SPSS versi 22. Berdasarkan hasil penelitian ini dapat diketahi bahwa Variabel Inovasi Produk tidak berpengaruh dan signifikan terhadap UMKM minuman Kota Pontianak. Sedangkan Variabel Orientasi kewurausahaan dan Harga Kompetitif yang diuji menggunakan Uji Validitas, Uji ReliIabitas, Uji asumsi klasik, uji korelasi, Uji Korelasi Determinasi , Uji Regresi Linear berganda, Uji F dan uji t memberikan pengaruh secara positif dan sigmifikan terhadap kinerja pemasaran usaha mikro kecil dan menengah ( UMKM) minuman di Kota Pontianak.
References
Astuti, M. & Matondang, N. (2020).Manajemen Pemasaran UMKM dan Digital Sosial Media.Yogyakarta: Deepublieh.
Bunyamin, (2021). Manajemen Pemasaran. Malang: Literasi Nusantara.
Djayadiningrat, A. F., Sukaatmadja, I. P.G. & Yasa, N. N. K. (2017). Peran Inovasi
Djodjob, C. V. & Tawas, H. N.(2014). Pengaruh Otientasi Kewirausahaan, Inovasi Produk, dan Keunggulan Bersaing Terhadap Kinerja Pemasaran Usaha Nasi Kuning di Kota Manado. Jurnal EMBA, 2 (3), 1214-1224.
Fatonah, S.(2009). Pengaruh Bauran Pemasaran, dan Orientasi Pasar Terhadap Keunggulan Bersaing Dalam Meningkatkan Kinerja Pemasaran Pada Perusahaan Batik di Surakarta. Junral Ilmu Ekonomi dan Manajemen, 6(1). 95-182.
Fawzi, M. G. H., Iskandar, A. S., Erlangga, H., Nurjaya, & Sunarsi, D. (2021).Strategi Pemasaran:Konsep, Teori dan Implementasi. Tanggerang Selatan: Pascal Book.
Hajar, S. & Sukaatmadja, I. P. G. (2016). Peran Keunggulan Bersaing Memediasi Pengaruh Orientasi Kewirausahan Tergadap Kinerja Pemasaran. E-Kurnal Manajemen Unud, 5(10), 6580-6609.
Hartanty, I. T. & Ratnawati, A. (2013). Peningaktan Kinerja Pemasaran Melalui Optimalisasi Keunggulan Bersaing. Ekobis, 14(2). 72-89.
Juliana, M. M. & Kusuma, A. A. G. A. A. (2017). Peran Inovasi Produk Memediasi Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Pemasaran Pada Fashion Retail di Kota Denpasar.E-Jurnal Manajemen Unud, 6(9). 5005-5031.
Karinda, M. V. A.. Manke, L. & Roring, F. (2018). Pengaruh Strategi Pemasaran dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran Produk Indihome PT. Telkom Area Tomohon. Jurnal Emba, 6(3). 1568-1577.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2008). Prinsip -Prinsip Pemasaran (Jilid 1 edisi 8 ed.). Jakarta: Erlangga.
Mukson, Hamidah, & Prabuwono, A.S. (2020).Lingkungan Kerja Dan Orientasi Kewirausahaan: Kinerja UMKM Melalui Komitmen Organisasi. Klaten, Jawa Tengah: Penerbit Lakeisha.
Rahmat, R., Zulkarnain. & Alwie, A. F.( 2020). Pengaruh Strategi Bauran Pemasaraan Terhdap Kinerja Pemasaran Dengan Orientasi Kewirausahaan Sebagai Variabel Pemoderasi Pada UPPKS di Kota Pekanbaru. Junal Economica, 3(1). 80-104.
Shiombing, N. S.(2022). Lingkungan Bisnis Eksternal dan Keunggulan Daya Saing Dalam Kinerja Pemasaran. Purwokerto Selatan, Jawa Tengah. Pena Persada.
Simanjuntak, M., Banjarnahor, A. R., Sari, O. H.., Jamaludin, Hasibuan, A., Hutabarat, M. L. P., Ismail, M., Rahayu, P. P., Hendra, Praptiwi, R. N., Triharjono, B. A., & Handiman, U.T. (2021).Kewirausahaan Berbasis Teknologi. Medan: Yayasan Kita Menulis.
Suryani, T. (2017).Manajemen Pemasaram Strategik Bank Di Era Global: Menciptakan Nilai Unggul untuk Kepuasan Nasabah. Jakarta: Kencana.
Ulya, Z. (2019). Pengaruh Orientasi Pasar, Orientasi Pembelajaran dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran ( Studi Kasus Pada Industri Kecil Pengolahan Pisang Sale di Kabupaten Aceh Timur-Aceh). Junral Ebis, 4(2). 114-125.
Waluyo, E., Yahya., Perdana, A. P., Ma’rifat, T. N., Andriani, R. D., & Sabarisman, I. (2021). Inovasi Dan Pejgembangan Produk Pangan. Malang: Universitas Brawijaya Perss.
Wirawan, Y. R. (2017). Pengaruh Orientasi Pasar, orientasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Pemsaran UMKM Batik di Kabupaten Jombang. Equilibirium, 5(1). 56-69.
