Pengaruh Orientasi Pesaing, Kualitas Produk, Dan Harga Kompetitif Terhadap Kinerja Pemasaran Pada UMKM Dibidang Kerajinan Tangan Di Kota Pontianak
Abstract
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh orientasi pesaing, kualitas produk, harga kompetitif terhadap kinerja pemasaran pada UMKM dibidang Kerajinan Tangan di Kota Pontianak. Model yang digunakan penulis adalah metode Kausalitas. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner. Analisis data menggunakan teknik kualitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pelaku UMKM dibidang Kerajinan Tangan di Kota Pontianak. Teknik pengambilan data sampel menggunakan sampling jenuh atau sensus dengan pelaku usaha UMKM dibidang Kerajinan Tangan di Kota Pontianak. Dengan jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 65 responden. Teknik analisis data menggunakan analisis data kualitatif dan dengan menggunakan pengukuran skala rating. Pengolahan menggunakan SPSS versi 23. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa variabel orientasi pesaing dan harga kompetitif berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran sedangkan kualitas produk tidak berpengaruh.
References
Wulandari, A. (2013). ”Pengaruh Orientasi Pelanggan, Orientasi Pesaing Dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran.” Management Analysis Journal.
Wahyudiono. (2010). "Pengaruh Orientasi Pelanggan Dan Orientasi Pesaing Terhadap Inovasi Pasar Dan Pertumbuhan Penjualan Perusahaan Makanan Di Surabaya". Ekuitas, Vol. 14, No. 3 September, 271-287.
Dewi, S.N., & Nuzuli, T. (2017). "Peran Promotional Mix Sebagai Variabel Moderasi Orientasi Pelanggan dan Orientasi Pesaing Terhadap Kinerja Pemasaran". Jurnal Ilmiah Bidang Ilmu Ekonomi Vol. 12. No.2. 140-152.
Rumengan, A.N., Tawas, H.N., & Wenes, R.S. (2015). "Analisis Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Strategi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Daihatsu Ayla Abang Manado". Jurnal Emba. Vol.3, No.2, Juni, Hal 684-694.
Kasmiruddin. (2016). "Pengaruh Kualitas Produk Dan Pengembangan Produk Terhadap Kinerja Pemasaran Industry Kerajinan Kecil Rotan Di Kecamatan Rumbai Pesisir". Jurnal Aplikasi Bisnis, Vol. 7. No. 1, Oktober.
Reven, D., & Ferdinand, A.T. (2017). "Analisis Pengaruh Desain Produk, Kualitas Produk, Harga Kompetitif, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian". Diponegoro Journal Of Management. Vol.6, N0.3, Hal, 1-13.
Aninishia, F.B., & Prastiyo, E. (2019). "Pengaruh Harga Dan Fasilitas Terhadap Keputusan Menginap Tamu Di Hotel Best Western Premier The Hive Jakarta". Jurnal Hospitality Dan Pariwisata, Vol.3, (No.1).
Assuari, S. (2011). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Penerbit PT RajaGrafindo Persada. (3, 167
Abdullah, T., & Francis, T. (2012). Manajemen Pemasaran. Depok: Penerbit PT Rajagrafindo Persada.
Hartanty, I.T., & Ratnawati, A. (2013). "Peningkatan Kinerja Pemasaran Melalui Optimalisasi Keunggulan Bersaing". Jurnal EKOBIS, Vol. 14, No.2, Januari.
