Pengaruh Brand Trust, Harga Kompetitif Dan Daya Tarik Promosi Terhadap Kinerja Pemasaran Pada UMKM Makanan Dan Minuman Di Pontianak
Abstract
UMKM makanan dan minuman di Pontianak terdampak oleh pandemi Covid-19 sehingga banyak kedai yang harus menutup usahanya. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui hubungan brand trust, harga kompetitif dan daya tarik promosi dalam peningkatan kinerja pemasaran pada UMKM sektor makanan dan minuman di Pontianak. Bentuk penelitian ini adalah kausalitas. Populasi dalam penelitian ini adalah para pelaku usaha makanan dan minuman di Pontianak dengan jumlah sampel sebanyak 130 responden dengan teknik pengambilan sampel berdasarkan metode probability sampiling. Teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner dan wawancara. Dalam penelitian ini menggunakan bantuan program komputer IBM SPSS version 25. Penelitian ini menunjukan bahwa variabel brand trust, harga kompetitif dan daya tarik promosi berpengaruh terhadap kinerja pemasaran. Hasil pengujian (uji F) dan (uji t) menunjukan bahwa brand trust, harga kompetitif dan daya tarik promosi berpengaruh secara signifikan terhadap kinerja pemasaran.
References
Adiwidjaja, A. J., Tarigan, Z. J.W. (2017). Pengaruh Brand Image dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Converse, Jurnal Pemasaran, Vol. 5, No.3.
Fauziyah, S. (2016). Pengaruh Brand Trust dan Brand Equity terhadap Loyalitas Konsumen pada Produk Kosmetik Wardah (Survey Konsumen Pada PT. Paragon Technology and Innovation Cabang Pekanbaru). Jurnal Online Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Vol. 3 No. 2, Hal. 1-9.
Ferdinand, A. (2014). Metode Penelitian Manajemen: Pedoman Penelitian untuk skripsi, Tesis dan Disertai Ilmu Manajemen. Semarang: Universitas Diponegoro.
Firmansyah, A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy), Jawa Timur: CV Penerbit Qiara Media.
Kotler., Keller. (2016). Marketing Management 15th ed. England. Pearson Education Limited.
Lestari, T (2015). Kumpulan teori untuk kajian pustaka penelitian kesehatan. Yogyakarta : Nuha medika.
Mamahit, P., Soegoto, A. S., Tumbuan, W. A. (2015). Pengaruh Brand Image, Brand Trust, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota All New Yaris pada PT. Hasjrat Abadi Manado. Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi, Volume 15 No. 05 Tahun 2015.
Manahera, M. M., Moniharapon, S., Tawas, H. N. (2018). Analisis Pengaruh Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan Terhadap Inovasi Produk dan Kinerja Pemasaran (Studi Kasus UMKM Nasi Kuning di Manado). Jurnal EMBA, Vol. 6 No.4 September 2018.
Mulyani, I.T., (2015). Orientasi Pasar Dan Orientasi Kewirausahaan Dengan Inovasi Sebagai Variabel Intervening ( Studi Empiris Pada Usaha Mikro Kecil Dan Menengah Kota Semarang ). , 4, Pp.1–12.
Nuari, P. G., Muljaningsih, S. (2021). Pengaruh Sertifikasi Halal, Harga Kompetitif, dan Pendapatan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian di RM Ayam Bakar Wong Solo. Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB Vol. 9, No. 2
Reven, D., & Ferdinand, A. T. (2017). Analisis Pengaruh Desain Produk, Kualitas Produk, Harga Kompetitif, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Pelanggan Nesty Collection Jakarta). Diponegoro Journal of Management, Volume 6, Nomor 3, Tahun 2017, ISSN (Online): 2337-3792.
Santika, D. (2021). Strategi Keunggulan Layanan, Kapabilitas Inovasi dan Daya Tarik Promosi dalam Meningkatkan Kinerja Usaha Sektor Kuliner Selama Pandemi di Kota Pontianak (Studi Kasus pada Usaha Café dan Restoran di Kota Pontianak). Jurnal Ilmiah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Widya Dharma Pontianak.
Sari, V. A., Suryoko, S. (2017). Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Teh Siap Minum Dalam Kemasan Teh Botol Sosro. Diponegoro University Journal of Social and Politic, Business Administration 2017.
Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Suryani, S., Rosalina, S. S. (2019). Pengaruh Brand Image, Brand Trust, dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Dengan Kepuasan Konsumen Sebagai Variabel Moderating pada Startup Business Unicorn Indonesia. Journal of Business Studies, UTA’45 Jakarta.
Tjiptono. (2015). Strategi Pemasaran, Edisi 4, Andi Offset, Yogyakarta.
Tjiptono. (2016). Service, Quality & satisfaction. Yogyakarta. Andi.
