Analisis Pengaruh Brand Store, Keragaman Produk Dan Daya Tarik Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Supermarket Kaisar Siantan Di Pontianak
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Store, Keragaman Produk dan Daya Tarik Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada Supermarket Kaisar Siantan di Pontianak. Penelitian ini menggunakan bentuk kausalitas dengan teknik pengumpulan data berupa penyebaran kuesioner. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode accdental probability sampling dengan jumlah sampel sebanyak 120 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis kualitatif dengan menggunakan rating scale dengan bantuan Statiscal Product and Service Solution (SPSS) versi 22. Hasil pengujian yang dilakukan dengan uji validitas menunjukkan bahwa semua instrumen pada variabel bebas (X) dan variabel terikat (Y) dinyatakan valid. Hasil uji t menunjukkan bahwa Brand Store, Keragaman Produk dan Daya Tarik Promosi berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada Supermarket Kaisar Siantan di Pontianak.
References
Alraffi, M. (2017). Pengaruh dimensi store brand wquity pada store brand purchase intention. SKRIPSI-2016.
BOUTY, A. (2013). PENGARUH HARGA DAN KONDISI LOKASI USAHA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SUPERMARKET AMANDA JAYA GORONTALO. Skripsi, 1(931409012).
Dolbec, PY, & Chebat, JC (2013). Dampak dari flagship vs. toko merek pada sikap merek, keterikatan merek, dan ekuitas merek. Jurnal Ritel , 89 (4), 460-466.
Eristia, M. R. (2014). PENGARUH CITRA TOKO, PRIVATE BRAND, DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN DAN LOYALITAS PELANGGAN SUPERMARKET. Jurnal. Pascasarjana Magister Manajemen, Universitas INDONUSA Esa Unggul, Jakarta (2014).
Farida, M., & Saidah, S. (2018). Pengaruh variasi produk terhadap keputusan pembelian sambal indofood di supermarket Sarikat Jaya Gresik.
Febriono, A. (2020). PENGARUH DIFERENSIASI PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MY ZONE DI SAKINAH SUPERMARKET SURABAYA (Doctoral dissertation, UPN”Veteran” Jawa Timur).
Ferdinand, Augusty. Metode Penelitian Manajemen-Pedoman Penelitian Untuk Penulisan Skripsi, Tesis Serta Disertasi Ilmu Manajemen. Diponegoro: Badan Penerbit Universitas Diponegoro, 2014.
Pandelawang, A. (2017). KEBIJAKAN BAURAN PEMASARAN PADA SUPERMARKET KAISAR CABANG SIANTAN DI PONTIANAK. BIS-MA (Bisnis Manajemen), 1.9.
Prof. Dr.S.Martono dari hhtp://lib.unnes.ac.id/17937/1/7311409057.pdf 2013.
RAMADHAN, B. B. (2015). Pengaruh Persepsi Merek dan Kualitas Layanan Toko Terhadap Kepuasan Pelanggan Muslim Supermarket Sakinah Surabaya (Doctoral dissertation, Universitas Airlangga).
Rifianita, R. D., & Basuki, r. s. (2019). Pengaruh Store Layout dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Study Kasus Pada Seamart Swalayan Malang). Jurnal Aplikasi Bisnis, 5(1), 113-116.
Rochman, F. N. (2016). Pengaruh Price Discount, Bonus Pack, dan In-Store Display terhadap Impulse Buying (Studi pada Giant Supermarket Yogyakarta) (Doctoral dissertation, Manajemen-Fakultas Ekonomi)
Santoso, S. E. (2019). Pengaruh harga dan keragaman produk terhadap keputusan pembelian di Supermarket Giant Manukan Surabaya (Doctoral dissertation, Wijaya Kusuma Surabaya University).
Sutarman, A., & Lesmana, R. (2019). Analisis Keputusan Pembelian Konsumen dari Sisi Normtif dan Informatif Pada Supermarket Giant Pamulang, Tangerang Selatan. PROCEEDINGS UNIVERSITAS PAMULANG, 1(1).
Tobing, F. M., & Sihombing, D. (2016). Pengaruh Lokasi, Keragaman Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Carrefour Citra Garden Medan). Jurnal plans: Penelitian Ilmu Manajemen dan Bisnis, 11(2).
Yudha, I. P., & Suprapti, N. W. S. (2018). Pengaruh Atmosfer Toko Dan Daya Tarik Promosi Penjualan Terhadap Kepuasan Pelanggan Dan Niat Beli Ulang (Di Matahari Mall Bali Galeria Kuta). E-Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Universitas Udayana, 7, 1803-1834.
