Analisis Pengaruh Daya Tarik Lokasi, Bauran Produk, Dan Harga Kompetitif Terhadap Minat Beli Pelanggan Pada Swalayan Citra Niaga Di Pontianak
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh daya tarik lokasi, bauran produk, dan harga kompetitif terhadap minat beli pelanggan pada Swalayan Citra Niaga di Pontianak. Populasi dalam penelitian ini adalah semua pelanggan Swalayan Citra Niaga di Pontianak. Pengambilan sampel menggunakan teknik non probability sampling sebanyak 120 responden. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah metode wawancara, kuesioner dan studi dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan yaitu metode kuantitatif dengan analisis statistik deskriptif, uji validitas dan uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, korelasi dan koefisien determinasi serta uji hipotesis berupa uji F dan uji t dengan program SPSS versi 22. Hasil pengujian menunjukkan bahwa daya tarik lokasi dan harga kompetitif berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli pelanggan. Sedangkan bauran produk tidak berpengaruh dan signifikan terhadap minat beli pelanggan. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,309 yang menunjukkan kemampuan daya tarik lokasi, bauran produk, dan harga kompetitif, terhadap minat beli pelanggan sebesar 30,90 persen sedangkan sisanya sebesar 69,10 persen dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak dianalisis dalam penelitian ini.
References
Abdullah, T., & Tantri, F. (2018). Manajemen Pemasaran. Depok: PT Rajagrafindo Persada
Amirullah. (2021). Prinsip-prinsip Manajemen Pemasaran. Sidoarjo: Indomedia Pustaka.
Bancin, J.B. (2021). Citra Merek dan Word Of Mouth (Peranan dalam Keputusan Pembelian Mobil Nissan Grand Livina). Surabaya: CV. Jakad Media Publishing.
Faridiba., & Astuti, S.R.T. (2013). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Lokasi dan Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Beli Ulang Konsumen (Studi pada Warung Makan “Bebek Gendut” Semarang). Diponegoro Journal of Management, 2(3), 4-8.
Ferdinand, A. (2014). Metode Penelitian Manajemen. Diponegoro: AGF Books. Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 26. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Gunawan, D. (2022). Keputusan pembelian Marketplace Shopee Berbasis Social Media Marketing. Padangsidimpuan: PT Inovasi Pratama Internasional.
Hidayat, A. Studi Kelayakan Bisnis. (2021). Insan Cendekia Mandiri: Sumatra Barat. Latief, A. (2018). Analisis Pengaruh Produk, Harga, Lokasi dan Promosi terhadap Minat Beli Konsumen pada Warung Wedang Jahe (Studi Kasus Warung Sido Mampir di Kota Langsa). Jurnal Manajemen dan Keuangan, 7(1), 90.
Nugroho, D.A. (2017). Pengantar Manajemen untuk Organisasi Bisnis, Publik dan Nirlaba. Malang: UB Press.
Rahayu, S. (2021). Pengaruh Harga, Kepercayaan dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pengguna E-commerce Tokopedia (Studi Kasus Mahasiswa Manajemen Informatika Anggaran 2020 Universitas Mahakarya Asia PSDKU Baturaja). Journal Management, Business, and Accounting, 20(1), 42.
Sari, C.A.S. (2017). Teknik Mengelola Produk & Merek. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Sattar. (2017). Pengantar Bisnis. Yogyakarta: Deepublish.
Sudarmanto, E., Syaiful, M., Fazira, N., Hasan, M., Muhammad, A., Tamara, A.I.F.S.Y., Mulianta, A., Nainggolan, L,E., Prasetyo, I., SN, A., Ahmad, M,I,S., Fitriana, L., Danamik, D., Basmar, E., Zaman, N., & Purba, B. (2021). Teori Ekonomi Makro dan Mikro. Medan: Yayasan Kita Menulis.
Sisca., Simanjuntak, M., Sudarso, A., Sahir, E.G.S.H., Putri, D.M.B., Ningtyas, R.C.P., Hasyam., Muliatie, Y.E. (2021). Pemasaran Dasar dan Konsep. Medan: Yayasan Kita Menulis.
Sudarmanto, E., Syaiful, M., Fazira, N., Hasan, M., Muhammad, A., Tamara, A,I,F,S,Y., Mulianta, A., Nainggolan, L,E., Prasetyo, I., SN, A., Ahmad, M,I,S., Fitriana, L., Danamik, D., Basmar, E., Zaman, N., & Purba, B. (2021). Teori Ekonomi Makro dan Mikro. Medan: Yayasan Kita Menulis.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: AFABETA.
Syahidin., & Adnan. (2022). Analisis Pengaruh Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Pelanggan Pada Bengkel Andika Teknik Kemili Bebesen Takengon. Gajah Putih Journal of Economics Review, 1(4), (28).
Trihastuti, A.E. (2021). Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: Deepublish.
Wirapraja, A., Sudarso, A., Mardia., Simarmata, M.Y.T.H.M.P., Sulasih., Purba, L.A.P.B., Lie, D.D.T.D., Fajrillah., & Manullang, S.O. (2021). Manajemen Pemasaran Perusahaan. Medan: Yayasan Kita Menulis.
Zulaikha. (2020). Bisnis UMKM di Tengah Pandemi Kajian Komuniasi Pemasaran. Jawa Timur: Unitomo Press.
