Pengaruh Orientasi Pesaing, Daya Tarik Produk Dan Harga Kompetitif Terhadap Kinerja Pemasaran Pada Usaha Mikro Kecil Dan Menengah Makanan Ringan Di Kota Pontianak
Abstract
Kajian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh orientasi bersaing, daya tarik produk dan harga kompetitif terhadap kinerja pemasaran pada UMKM makanan ringan dikota Pontianak Penenlitian ini merupakan penelitian eksplanatif. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner. Pada penelitian ini analisis data menggunakan purposive sampling dengan menggunakan skala rating dan diolah menggunakan aplikasi SPSS 25. Berdasarkan hasil penelitian secara keseluruhan menyimpulkan bahwa orientasi pesaing, daya tarik produk dan harga kompetitif yang diteliti menggunakan uji korelasi, uji koefisien determinasi, uji regresi, uji f dan uji t terhadap variabel kinerja pemasaran UMKM makanan ringan dikota Pontianak. Para pelaku usaha diharapkan agar menerapkan serta mempertahankan atau pun meningkatkan orientasi pesaing, daya tarik produk dan harga kompetitif pada usaha yang mereka jalani, hal ini bertujuan untuk dapat bersaing dengan pesaing lainnya yang terus berkembang dari waktu ke waktu serta meningkatkan kinerja pemasaran dengan meningkatkan volume penjualan dari produk yang ditawarkan agar dapat memajukan usaha pemilik UMKM makanan ringan.
References
Abdullah. T. & Tantri. F. (2012). Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT RajaGrafindo Persada.
Abubakar, R. (2018). Manajemen Pemasaran. Bandung: Alfabeta
Afandi, P. (2008). Analisis Faktor Penentu Daya Tarik Produk Pada Pasar UKM Lopait Kecamatan Tuntang Kabupaten Semarang. Dosen tetap STIE AMA Salatiga.
Aprizal. (2018). Orientasi Pasar Dan Keunggulan Bersaing: Studi Kasus Penjualan Komputer. Jakarta: Celebes Media Perkasa.
Astuti, M. & Amanda R.A. (2020). Pengantar Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: CV Budi Utama.
Bangsawan, S. (2015). Pemasaran Usaha Kecil. Edisi Pertama, Yogyakarta: Graha Ilmu. ISBN: 978-602-262-581-6.
Dharmawati. M. D. HJ. (2016). Kewirausahaan. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.
Harini. C. & Yulianeu. (2019). Meningkatkan Kinerja Pemasaran UMKM Kota Semarang Melalui Strategi Penetrasi Pasar. Semarang: Universitas Pandanaran.
Hidayatullah, S., Firdiansjah, A., & Patalo, G.R. (2019). Peningkatan Kinerja Pemasaran Dengan Entrepreneurial Marketing dan Keunggulan Bersaing. Jawa Timur: Uwais Inspirasi Indonesia.
Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Surabaya: Unitomo Press.
Kotler & Armstrong. (2001). Prinsip-Prinsip Pemasaran, Jili 2, Edisi 9, Jakarta: Erlangga. Misbahuddin & Hasan, I. (2014). Analisis Data Penelitian Dengan Statistik. Edisi ke-2, cetakan ke-2. Jakarta: PT Bumi Aksara.
Malau, H. (2017). Manajemen Pemasaran: Teori dan Aplikasi Pemasaran Era Tradisional Sampai Era Modernisasi Global. Bandung: Alfabeta
Maslucha, N., & Sanaji. (2013). Pengaruh Orientasi Pasar terhadap Kinerja Pemasaran melalui Inovasi. Surabaya. Jurnal, Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Surabaya Kampus Ketintang Surabaya 60231.
Misbahuddin & Hasan. I. (2014). Analisis Data Penelitian dengan Statistik , edisi ke-2. Jakarta: Remaja Rosdakarya.
Nizar, M. (2017). Pengaruh Entrepreneurial Orientation dan Market Orientation terhadap keunggulan Bersaing dan Kinerja Pemasaran. Fakultas Agama Islam Universitas Yndharta Pasuruan.
Purwati, I., Liliyah, H.E., & Suyanto, Y.U. (2020). Kapabilitas Pemasaran dan Kinerja Terhadap Kinerja Pemasaran UMKM Rumah Makan di Lamongan. Skripsi Universitas ITB Ahmad Dahlan, Lamongan.
Reven, D. & Ferdinand, T.A. (2017). Analisis Pengaruh Desain Produk, Kualitas Produk, Harga Kompetitif, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian.: Studi Pada Pelanggan Nesty Collection Jakarta. Semarang: Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif: Untuk Penelitian yang bersifat: Eksploratif, Enterpretif, Interaktif dan Konstruktif. Bandung: Alfabeta
Sumarwan, U, & Tjiptono, F. (2018). Strategi Pemasaran dalam Perspektif Perilaku Konsumen. IPB Press.
Suparyanto, RW. & Rosad (2015). Manajemen Pemasaran: Dilengkapi 45 Judul Penelitian & Kasus Sehari-hari di Indonesia. Bogor: In Media Anggota IKAPI
Tjiptono, F & Chandra, G. (2017). Pemasaran Strategik: Mengupas Pemasaran Strategik, Branding Strategy, Customer Satisfaction, Strategi Kompetitif, Hingga e-Marketing. Yogyakarta: CV. ANDI OFFSET
Tjiptono, F. (2008). Strategi Pemasaran, Edisi 3. Andi Offeset, Yogyakarta.
Trihastuti, A. E. (2020). Manajemen Pemasaran Pluss. Yogyakarta: CV. Budi Utama
Werang, R. B. (2015). Pendekatan Kuantitatif Dalam Penelitian Sosial, Yogyakarta: Calpulis.
Wiranata, S. S. & Syarkani, Y. (2021). Inovasi Produk: (Orientasi Pelanggan, Orientasi Pesaing, Koordinasi Lintas Funsgi), Jawa Barat: CV. Jejak.
Wulandari, A. (2012). Pengaruh Orientasi Pelanggan, Orientasi Pesaing dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran. Universitas Negeri Semarang.
