Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Daya Tarik Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Semen Merek Dynamix Pada PT Andaria Karya Persada Di Sanggau
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menguji apakah terdapat analisis pengaruh harga, kualitas produk dan daya tarik promosi terhadap keputusan pembelian. Pengolahan data menggunakan program Statistical Product and Services Solution (SPSS) versi 25. Teknik analisis dan pengujian data yang digunakan yaitu alat ukur Skala Rating, uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas, uji multikolinearitas, uji autokorelasi dan uji heteroskedastisitas, analisis koefisien korelasi berganda, koefisien determinasi dan analisis regresi linear berganda beserta uji hipotesis uji F dan uji t. Hasil penelitian diperoleh nilai koefisiensi korelasi sebesar 0,797 yang berarti bahwa terdapat hubungan yang kuat dengan nilai Adjusted R Square sebesar 63,6 persen.
References
Amilia, Suri & M. Oloan Asmara Nst. “Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi di Kota Langsa” Jurnal Manajemen dan Keuangan, Vol.6, No.1, Mei 2017.
Buchari Alma (2016). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa, Edisi Revisi, Bandung: Alfabeta.
Fahmi Irham (2016). Perilaku Konsumen, Bandung: Alfabeta.
Ghozali, Imam. (2016). Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program IBM SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Kotler, Philip and Amstrong. (2015). Principle of Marketing. 15th edition, New Jersey: Prentice-Hall Published.
______. (2016). Marketing Managemen, 15th Edition, Pearson Education, Inc.
Kotler, Philip and Kevin Lane Keller, (2016): Marketing Management, 15th Edition New Jersey: Pearson Pretice Hall, Inc.
Malau Harman (2017). Manajemen Pemasaran, Bandung: Alfabeta.
Meilani, Nita & Augusty Tae Ferdinand. “Analisis Pengaruh Daya Tarik Desain Produk, Daya Tarik Promosi, Dan Persepsi Kualitas Terhadap Citra Merek Serta Dampaknya Terhadap Minat Pembelian Konsumen (Studi pada Calon Konsumen Honda Beat Pop di Dealer Nusantara Sakti Purwokerto)” Diponegoro Journal of Management, Vol. 5, No 1 2016.
Musak, Billy, Silvya Mandey, dan Yunita Mandagie. “Pengaruh Daya Tarik Iklan dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kartu XL Axiata Paket Data di Lingkungan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sam Ratulangi” Jurnal EMBA Vol.6 No.4 September 2018, Hal. 2948 – 2957.
Pratama, Dian Wahyu & Suryono Budi Santoso. “Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian melalui Kepercayaan Konsumen pada Produk Stuck Original” Diponegoro Journal Of Management Volume 7, Nomor 2, Tahun 2018, Halaman 2.
Sanjiwani, Ni Made Dwi & I Gst. A. Kt. Gd. Suasana. “Peran Brand Image Dalam Memediasi Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian” E-Jurnal Manajemen, Vol. 8, No. 11, 2019: 6721-6740.
Sari, Rissa Mustika & Prihartono. “Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Survey Pelanggan Produk Sprei Rise)” Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi) Vol. 5 No. 3, 2021.
Suparyanto dan Rosad. (2015). Manajemen Pemasaran. Bogor: In media.
______. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta.
Tjiptono, Fandy. (2015). Strategi Pemasaran, Edisi 4, Andi Offset, Yogyakarta.
______. (2016). Pemasaran Jasa (Prinsip, Penerapan, dan Penelitian). Yogyakarta: Andi Offest.
Wandasari, Ni Kadek Ria Dwi, Ni Wayan Eka Mitariani, dan I Gusti Ayu Imbayani. “Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Daya Tarik Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk Mie Instan Merek Sedaap di Kota Denpasar” Volume 1 No. 3, Agustus 2020.
