Analisis Pengaruh Kapabilitas Inovasi, Diferensiasi Produk Terhadap Keunggulan Bersaing Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) Di Bidang Fashion Wanita Di Daerah Pontianak
Abstract
Tujuan dari penelitian ini adalah: (1) Untuk memperjelas seberapa besar pengaruh kapabilitas inovasi terhadap keunggulan bersaing pada perkembangan UMKM fashion di kota Pontianak. (2) untuk memperjelas apakah diferensiasi produk berpengaruh dengan keunggulan bersaing UMKM fashion di kota Pontianak. Penelitian ini merupakan jenis penelitian kausalitas. Pengumpulan data yang dilakukan menggunakan penyebaran kuesioner secara langsung kepada pelaku usaha. Populasi dan sampel yang digunakan yaitu sebanyak 108 UMKM di bidang fashion wanita di daerah Pontianak. Analisis data yang digunakan yaitu menggunakan Statistical Product and Service Solution (SPSS) versi 22.
References
Dewi, Ni M P. & Ekawati, Ni W. (2017). Peran Keunggulan Bersaing Dalam Memediasi Pengaruh Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Pemasaran. ISSN: 4947-4977.
Dhewanto, Wawan, Rhian Indradewa, dan Wardah N. 2015. Manajemen Inovasi untuk Usaha Kecil & Mikro. Bandung: Alfabeta.
Ferdinand, Augusty. (2014). Metode Penelitian Manajemen. BP Universitas Diponegoro. Semarang.
Firmansyah, Muhammad A., Mahardhika, Budi W & Susanti, Ani. (2019). Pengaruh Strategi Diferensiasi dan Harga Terhadap Keunggulan Bersaing Elzatta Royal Plaza Surabaya. Balance, XVII(2),201.
Ghozali, Imam. 2013. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program Ibm SPSS 23. Edisi 8. Semarang: Universitas Diponegoro.
Gunistyo & Hanfan, A. (2019). Manajemen Pemasaran Membangun Kinerja Pemasaran UMK. Semarang: Indonesia Research Society (IRS).
Heng, Lie. (2018). Studi Mengenai Kapabilitas Inovasi, Keunggulan Diferensiasi Produk, Dan Kinerja Pemasaran Usaha Mikro, Kecil, Dan Menengah Kreatif Di Kota Pontianak.
Jeofer P. Sahetapy. (2013). Diferensiasi Produk, Strategi Merek, Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Meubel Ud Sinar Sakti Manado ISSN: 2303-1174.
Kotler, Philip and Kevin Lane Keller, 2016. Marketing Managemen, 15th Edition, Pearson Education,Inc.
Mulyana, Sutapa.(2014). Peningkatan Kapabilitas Inovasi, Keunggulan Bersaing dan Kinerja Melalui Pendekatan Quadruple Helix: Studi Pada Industri Kreatif Sektor Fashion. ISSN: 1412-1700.
Nugroho, Rizky A., Wahyudi, Edy., & Wahyuni, Sri. (2013). Identifikasi Kapabilitas Inovasi dan Strategi Bersaing Sentra Usaha Kecil Logam Winongan di Kabupaten Pasuruan. Jember: Universitas Jember.
Nurhayati, Dies & Khodijah, Siti. (2019). Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Daya Saing Usaha Mikro kecil dan Menengah (UMKM) Batik Tulis di Kota Pasuruan. Jurnal Ilmiah Edukasi & Sosial, 10(1), 18-20.
Rio F. Wilantara. (2016). Strategi Dan Kebijakan Pengembangan UMKM (Upaya meningkatkan daya saing UMKM nasional di Era MEA). Bandung.
Santika, Dewi. (2021). Strategi Keunggulan Layanan, Kapabilitas Inovasi dan Daya Tarik Promosi dalam Meningkatkan Kinerja Usaha Sektor Kuliner Selama Pandemi di Kota Pontianak. ISSN: 2775-8516.
