Analisis Inovasi Produk, Orientasi Pasar Melalui Keunggulan Bersaing Terhadap Kinerja Pemasaran UMKM Makanan Dan Minuman Di Kota Pontianak
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh inovasi produk, orientasi pasar melalui keunggulan bersaing terhadap kinerja pemasaran. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 190 UMKM café & resto di Kecamatan Pontianak Selatan, Kota Pontianak. Analisis data menggunakan teknik SEM (Structural Equation Modeling) dengan software Amos 23. Dari hasil penelitian ditemukan bahwa terdapat pengaruh langsung positif dan signifikan inovasi produk terhadap keunggulan bersaing, orientasi pasar terhadap keunggulan bersaing, keunggulan bersaing terhadap kinerja pemasaran, dan orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran. Sedangkan inovasi produk tidak berpengaruh langsung terhadap kinerja pemasaran. Untuk pengaruh tidak langsung, penelitian menunjukkan bahwa keunggulan bersaing berpengaruh positif dan signifikan memediasi hubungan antara inovasi produk dengan kinerja pemasaran dengan nilai koefisien 0,176. Keunggulan bersaing berpengaruh positif dan signifikan memediasi hubungan antara orientasi pasar dengan kinerja pemasaran dengan nilai koefisien 0,192.
References
Amin, M., Sudarwati, & Maryam, S. (2019). Analisis Pengaruh Inovasi Produk, orientasi pasar, keunggulan bersaing terhadap kinerja pemasaran di Sentra Industri Mebel Desa Sembungan. Eduno¬mika. Vol.3 No.2
Dhewanto, Wawan., Indradewa, Rhian., Ulfah, Naili, W., Rahmawati, Santi., Yoshanti, Ghita., & Lumanga, Zendry, C. (2015). Manajemen Inovasi Untuk Usaha Kecil & Mikro. Bandung: Alfabeta.
Djodjobo, C. V., & Tawas, H. N. (2014). Pengaruh orientasi kewirausahaan, inovasi produk, dan keunggulan bersaing terhadap kinerja pemasaran usaha nasi kuning di kota Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 2(3).
Ghozali, Imam. (2017). Model Persamaan Struktural: Konsep dan Aplikasi dengan Program AMOS 24.0 Update Bayesian SEM. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hasan, Ali. (2008). Marketing. Yogyakarta: Media Pressindo.
Helia,R., Farida, N., & Prabawani, B. (2015). Pengaruh Orientasi Pasar dan Orientasi Kewirausahaan Terhadap Keunggulan Bersaing Melalui Inovasi Produk sebagai Variabel Antara (Studi Kasus pada IKM Batik di Kampung Batik Laweyan, Solo). Diponegoro Journal Of Social And Political Of Science Tahun 2015, Hal. 1-11
Herman, H., Hady, H., & Arafah, W. (2018). The influence of market orientation and product innovation on the competitive advantage and its implication toward Small and Medium Enterprises (UKM) performance. International Journal of Science and Engineering Invention, 4(08), 08-to.
Hery. (2017). Kewirausahaan. Jakarta: Grasindo.
Sarwono, Jonathan. (2011). Marketing Intelligence. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Tjiptono, Fandy. (2008). Pemasaran Strategik, Yogyakarta: C.V ANDI
Tjiptono, Fandy. (2015). Marketing Scales, Yogyakarta: C.V ANDI
Udriyah, U., Tham, J., & Azam, S. (2019). The effects of market orientation and innovation on competitive advantage and business performance of textile SMEs. Management Science Letters, 9(9), 1419-1428.
