Pengaruh Inovasi Produk, Daya Tarik Promosi Dan Keunggulan Bersaing Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Matic Honda Vario Pada PT Tri Mandiri Sejati Pontianak
Abstract
Tujuan dari penelitian ini untuk menganalisis pengaruh inovasi produk, daya tarik promosi dan keunggulan bersaing terhadap keputusan pembelian sepeda motor matic Honda Vario pada PT Tri Mandiri Sejati Pontianak. Populasi dalam penelitian ini adalah para konsumen yang telah membeli sepeda motor matic Honda Vario pada PT Tri Mandiri Sejati Pontianak dan jumlah sampel sebanyak 115 responden dengan teknik pengambilan sampel berdasarkan metode purposive sampling. Analisis data menggunakan metode kausalitas dengan model regresi linier berganda dan pengolahan menggunakan software SPSS versi 23. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa inovasi produk tidak memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian sedangkan daya tarik promosi dan keunggulan bersaing memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
References
Abubakar, R. (2017). Manajemen Pemasaran. Bandung: Alfabeta.
Amrullah, Pamasang. S., & Zainurossalamia. (2016). Pengaruh Kualitas Produk dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda. Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 13(2).
Aryana, I.N., Wardana, I.M, & Yasa, N.N.K. (2017). Membangun Keunggulan Bersaing Melalui Kinerja Sistem Informasi dan Customer Intimacy dalam Meningkatkan Kinerja Pemasaran. E-Jurnal Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana 6(4), 1343-1364.
Dewi, N.M.P. & Ekawati, N.W. (2017). Peran Keunggulan Bersaing dalam Memediasi Pengaruh Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Pemasaran. E-Jurnal Manajemen Unud, 6(9), 4947-4977.
Dhewanto, W., Indradewa, R., Ulfah, W.D., Rahmawati, S., Yoshanti, G., & Zendry, C. (2014). Manajemen Inovasi Untuk Usaha Kecil dan Mikro. Bandung: Alfabeta.
Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program IBM SPSS 23 (Edisi 8). Semarang: Universitas Diponegoro.
Harsasi, M. (2014). Pengembangan Produk. Tanggerang Selatan: Universitas Terbuka.
Herawati, R., Hamdani, N.A., & Susilawati, W. (2021). Strategi Keunggulan Bersaing yang Berorientasi Kepada Kinerja Perguruan Tinggi Swasta. 125-137.
Hery. (2017). Kewirausahaan. Jakarta: PT Grasindo.
Kurnia, M.R., Djumali, & Istiqomah. (2016). Pengaruh Merek, Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Peralatan Olahraga Tenis Meja Oke Sport di Kecamatan Wonosari. Jurnal Bisnis dan Ekonomi (JBE), 24(1), 33–42.
Laura, N.S. & Ringo, N.S.N. (2017). Pengaruh Kualitas Produk dan Keunggulan Bersaing Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Citra Merek Sebagai Variabel Intervening. Journal of Management and Business Review, 14(2), 258-284.
Meiliani, N., & Ferdinand, A.T. (2015). Analisis Pengaruh Daya Tarik Desain Produk, Daya Tarik Promosi, dan Presepsi Kualitas Terhadap Citra Merek Serta Dampaknya Terhadap Minat Pembelian Konsumen. Diponegoro Journal of Management, 5(1), 1-11.
Mulyani, I.T. & Mudiantono (2015). Upaya Meningkatkan Kinerja Pemasaran Melalui Orientasi Pasar dan Orientasi Kewirausahaan dengan Inovasi sebagai Variabel Intervening (Studi Empiris pada Usaha Mikro Kecil dan Menengah Kota Semarang). Diponegoro Journal of Management, 4(3), 1-12.
Oscar, Y., & Keni. (2019). Pengaruh Brand Image, Presepsi Harga dan Service Quality Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Muara Ilmu Ekonomi dan Bisnis, 3(1), 20-28.
Porter, M.E., & Maulana, A. (2006). Strategi Bersaing. Jakarta: Erlangga.
Priyanto, R.E., Rosa, E.S. & Syarif, R. (2014). Pengaruh Personal Selling dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 2(1), 69-78.
Putri, B.R.T. (2017). Manajemen Pemasaran. Denpasar:Universitas Udayana.
Rasyid, H.A., & Indah, A.T. (2018). Pengaruh Inovasi Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha di Kota Tangerang Selatan. Jurnal Prespektif, 16(1), 39-49.
Ratnawati, Amanda, D., & Pradana, A.A. (2019). Inovasi Pemasaran Produk Unggulan Berbasis Ekonomi Digital. Jakarta: Kementrian Desa, Pembangunan Daerah Tertinggal, dan Transmigrasi.
Rumengan, A.N., Tawas, H.N., & Wenas, R.S. (2015). Analisis Citra Merek, Kualitas Produk, dan Strategi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Daihatsu Ayla Cabang Manado. Jurnal EMBA, 3(2), 684-694.
Sok, P., O’Cass, A., & Sok, K.M. (2013). Achieving Superior SME Performance: Overarching Role of Marketing, Innovation, and Learning Capabilities. Australasian Marketing Journal. 21, 161-167.
Sudaryono. (2016). Manajemen Pemasaran Teori dan Implementasi. Yogyakarta: Andi.
Suendro, G. (2010). Analisis Pengaruh Inovasi Produk Melalui Kinerja Pemasaran Untuk Mencapai Keunggulan Bersaing Berkelanjutan (Studi kasus pada Industri Kecil dan Menengah Batik Pekalongan). Tesis Universitas Diponegoro, Semarang.
Sumarsih, (2019). Pengaruh Inovasi dan Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Produk Briket (CV. Arang Surabaya Campalagian Polman). Movere Journal, 1(2), 218-231.
Susilo, W.T., Ariyanti, M. & Sumrahadi. (2017). Pengaruh Daya Tarik Promosi, Presepsi Kemudahan, Presepsi Kemanfaatan dan Harga Terhadap Minat Beli E-TOLL Card Bank Mandiri. e-Proceeding of Management, 4(1), 25-31.
Syaleh, H. (2017). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi dan Tempat Pendistribusian Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Pada CV.Tjahaja Baru Bukittinggi. Journal of Economic, Business and Accounting (COSTING), 1(1) 68-82.
Tjiptono, F. (2008). Strategi Pemasaran. Edisi 3rd. Yogyakarta: CV Andi Offset.
Wawo, F.L.P., Lapian, J. & Kawet, R. (2016). Analisis Kualitas Produk, Promosi dan Distribusi Terhadap Kinerja Pemasaran pada PT Daya Adicipta Wisesa (Honda) Watutumou. Jurnal EMBA, 4(3), 741-750.
