Pengaruh Orientasi Pasar Dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran Pada UKM Sektor Pakaian Muslim Di Kecamatan Tebas Kabupaten Sambas Kalimantan Barat
Abstract
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk membangun, menganalisis dan mengembangkan suatu model penelitian mengenai orientasi pasar dan inovasi produk terhadap kinerja pemasaran pada UMKM pakaian muslim di Kecamatan Tebas Kabupaten Sambas. Penelitian ini merupakan jenis penelitian eksploratif berbentuk kausalitas. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan penyebaran kuesioner secara langsung dengan menggunakan metode sensus. Populasi dan sampel yang digunakan adalah sebanyak 44 UKM sektor pakaian muslim di Kecamatan Tebas Kabupaten Sambas. Analisis data yang digunakan yaitu menggunakan Statistical Product and Service Solution (SPSS) versi 22.
References
Aprizal. (2018). Orientasi Pasar dan Keunggulan Bersaing. Jakarta: Celebes Media Perkasa.
Darmanto & Wardaya, Sri. (2016). Manajemen Pemasaran Untuk Mahasiswa, Usaha Mikro, Kecil dan Menengah. Yogyakarta: DEEPUBLISH.
Dhewanto, Wawan., Indradewa, Rhian., Ulfah, Wardah N., Rahmawati, Santi., Yoshanti, Ghita.,...Zendry, Christian. (2015). Manajemen Inovasi Untuk Usaha Kecil dan Mikro. Bandung: Alfabeta.
Ferdinand, Augusty. (2014). Metode Penelitian Manajemen Pedoman Penelitian Untuk Penulisan Skripsi Tesis dan Disertasi Ilmu Manajemen-edisi 5. Semarang: UNDIP.
Ghozali, Imam. (2016). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 23-Edisi 8. Semarang: UDIP.
Gunistyo & Hanfan, A. (2019). Manajemen Pemasaran Membangun Kinerja Pemasaran UMK. Semarang: Indonesian Research Society (IRS).
Oblivia, Yunal V. & Indriyani, Ratih. (2013). Analisa Pengaruh Motivasi Berwirausaha Dan Inovasi Produk Terhadap Pertumbuhan Usaha Kerajinan Gerabah di Lombok Barat. AGORA,1(1),
Octavia, Ade., Zulfanetty., & Erida. (2017). Pemasaran Strategik Berorientasi Pasar Strategi Meningkatkan Bisnis UMKM. Jambi: Salim Media Indonesia.
Rahmawati. (2016). Manajemen Pemasaran. Samarinda: Mulawarman University Press.
Robbins, Stephen P & Coulter, Mary. (2016). Manajemen. Jakarta: Erlangga.
Sarjita. (2017). Pengaruh Orientasi Pasar dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran Pada Sentra Industri Kecil Pembuatan Bakpia di Kabupaten Bantul. JBMA, 4(2), 30.
Tjiptono, Fandy & Chandra, Gregorius. (2012). Pemasaran Strategik- Edisi 2. Yogyakarta: ANDI.
Wibowo. (2017). Manajemen Kinerja-Edisi Kelima. Depok: PT RajaGrafindo Persada
