Pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Kapabilitas Jejaring, Dan Keunggulan Bersaing Terhadap Kinerja Pemasaran Pada UMKM Makanan Dan Minuman Di Kota Pontianak
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh orientasi kewirausahaan, kapabilitas jejaring, dan keunggulan bersaing terhadap kinerja pemasaran. Metode penelitian ini merupakan metode kuantitatif dengan pelaku usaha UMKM makanan dan minuman di Kota Pontianak. Teknik pengumpulan data adalah NonProbability Sampling, sampel yang digunakan sebanyak seratus responden dimana penulis menyebarkan kuesioner kepada para pelaku usaha UMKM makanan dan minuman di Kota Pontianak. Dari perhitungan uji validitas semua variabel valid. Hasil uji reabilitas juga menunjukkan semua instrumen dinyatakan reliabel. Hasil dari koefisien determinasi sebesar 0,663. hasil analisis regresi linear berganda adalah Y= 5,581 + 0,334 + 0,252 + 0,174. Hasil uji F sebesar 63,034 pada tingkat signifikansi 0,05. Sedangkan pada uji t menghasilkan variabel orientasi kewirausahaan berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran, variabel kapabilitas jejaring berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran, dan variabel keunggulan bersaing tidak berpengaruh terhadap kinerja pemasaran.
References
Acosta, A. S., Crespo, Á. H., & Agudo, J. C. (2018). Effect of market orientation, network capability and entrepreneurial orientation on international performance of small and medium enterprises (SMEs). International Business Review, 27(6), 1128-1140.
Alarape, A. A. (2013). Entrepreneurial Orientation and The Growth Performance of Small and Medium Enterprises in Southwestern Nigeria. Journal of Small Business dan Entrepreneurship, 26(6): 553-577.
Anggraini, Dewi dan Nasution, Syahrir Hakim. (2013). Peranan Kredit Usaha Rakyat (KUR) Bagi Pengembangan UMKM Di Kota Medan (Studi Kasus Bank BRI). Jurnal Ekonomi dan Keuangan, Vol. 1, No (3). Hal: 105-116.
Bakti, S., dan Harun, H. (2011). Pengaruh Orientasi Pasar dan Nilai Pelanggan Terhadap Kinerja Pemasaran Maskapai Penerbangan Lion Air. Jurnal Manajemen Pemasaran Modern, 3 (1): 1-15.
Darmanto, dan Sri, Wardaya. (2016). Manajemen Pemasaran Untuk Mahasiswa, Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah. Yogyakarta: Deepublish.
Dhameria, V., Ghozali, I., Hidayat, A., & Aryanto, V. (2021). Networking capability, entrepreneurial marketing, competitive advantage, and marketing performance. Uncertain Supply Chain Management, 9(4), 941-948.
Dharmawati, Made. (2017). Kewirausahaan. Depok: PT Raja Grafisindo Persada.
Haji, S., Arifin., & ABS, M. K. (2017). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Inovasi Produk, Keunggulan Bersaing Terhadap Kinerja Pemasaran Usaha cengkeh Di Bawean. Jurnal Ilmiah Riset Manajemen, 6(02).
Hery. (2017). Kewirausahaan. Jakarta: Percetakan PT Gramedia.
Mahmood, Rosli, Norshafizah Hanafi. (2013). Entrepreneurial Orientation and Business Performance of Women-Owned Small and Medium Entreprises in Malaysia: Competitive Advantage as a Mediator. International Journal of Business and Social Science, 4 (1): 82-90.
Manambing, A., Mandey, S., & Tielung, M. V. (2018). Analisis pengaruh orientasi pasar dan keunggulan bersaing terhadap kinerja pemasaran (Studi kasus UMKM kuliner tinutuan di Manado). Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 6(4).
Merakati, I., Rusdarti, R., & Wahyono, W. (2017). Pengaruh Orientasi Pasar, Inovasi, Orientansi Kewirausahaan melalui Keunggulan Bersaing Terhadap Kinerja Pemasaran. Journal of Economic Education, 6(2), 114-123.
Mitrega, M., Forkmann, S., Ramos, C., & Henneberg, S. C. (2012). Networking capability in business relationships: Concept and scale development. Industrial Marketing Management, 41(5), 739–751.
Mu, J. (2014). Networking capability, network structure, and new product development performance. IEEE Transactions on Engineering Management 61 (4):599–609.
Nanda, E. Q. (2015). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan Pada Perusahaan Makanan Dan Minuman Di Surabaya. Agora, 3(1), 706-715.
Nasution, A. A. (2014). Analisis Kinerja Pemasaran PT Alfa Scorpii Medan. Jurnal Riset Akuntansi dan Bisnis, 14(1).
Nuvriasari, A., Wicaksono, G., dan Sumiyarsih. (2015). Peran Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan dan Strategi Bersaing terhadap Peningkatan Kinerja UKM. Jurnal Ekonomi dan Keuangan, 19(2): h: 241-259.
Parida, V., Pesämaa, O., Wincent, J., & Westerberg, M. (2017). Network capability, innovativeness, and performance: a multidimensional extension for entrepreneurship. Entrepreneurship & Regional Development, 29(1-2), 94-115.
Pratono, A. H & Mahmood, R. (2015). Mediating Effect of Marketing Capability and Reward Philosophy in the Relationship between Entrepreneurial Orientation and Firm Performance. Journal of Global Entrepreneurship Research. 5 (1): 1-12.
Ratnawati, A. (2013). Peningkatan kinerja pemasaran melalui optimalisasi keunggulan bersaing. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 14(1), 72-89.
Sarjita. (2017). Pengaruh Orientasi Pasar dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran pada Sentra Industri Kecil Pembuatan Bakpia di Kabupaten Bantu. Jurnal Bisnis, Manajemen, dan Akutansi. Vol. 4. No. 2. Hal 27-37.
Suardhika, I. N. (2012). Model Integrasi dalam RBV untuk Penerapan Strategi Bersaing dan Pencapaian Kinerja Usaha (Studi pada Usaha Kecil dan Menengah di Bali). Ekuitas STIESIA Surabaya (Terakreditasi Nasional), 5(01).
Sudarsono, B. (2015). Analisis Pengaruh Orientasi Kewirausahaan terhadap Strategi Bisnis dalam Meningkatkan Kinerja Usaha Kecil dan Menengah (UKM). Jurnal ORBITH, 11(1): 24-29.
Sanayei, A., Maghsoodi Ganjeh, F., & Alam Tabriz, A. (2021). A Networking Capability Perspective on Marketing Performance of SMEs: The Role of Market Knowledge and Entrepreneurial Orientation. Journal of Industrial Strategic Management, 6(2), 33-53.
Taylor, P. (2013). The Effect of Entrepreneurial Orientation on The Internationalizzation of SMEs in Developing Countries. African Journal of Business Management, 7(9): 1927-1937.
Wusko, A. U., & Nizar, M. (2017). Pengaruh Entrepreneurial Orientation Dan Market Orientation Terhadap Keunggulan Bersaing Dan Kinerja Pemasaran Pada Ukm Di Kabupaten Pasuruan. JKIE (Journal Knowledge Industrial Engineering), 4(3).
Zuliasanti, K., Rusdarti, R., & Sakitri, W. (2020). Pengaruh Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan dan Inovasi Produk terhadap Kinerja Pemasaran UKM. Business and Accounting Education Journal, 1(1), 73-83.
