Analisis Pengaruh Harga Kompetitif, Inovasi Produk, Dan Kepercayaan Merek Terhadap Kinerja Pemasaran Usaha Mikro Kecil Dan Menengah (Umkm) Makanan Ringan Di Pontianak
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga kompetitif, inovasi produk, dan kepercayaan merek terhadap kinerja pemasaran UMKM makanan ringan di Pontianak. Bentuk penelitian yang di gunakan adalah penelitian kuantitatif kausalitas, Teknik pengumpulan data menggunakan studi kepustakaan, kuesione dan wawancara. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden 75 responden. Teknik analisis data menggunakan analisis kualitatif, dengan menggunakan skala rating dan untuk memproses data pada penelitian ini menggunakan program spss 22. Berdasarkan hasil pengujian dapat ditarik kesimpulan bahwa hasil pengujian secara simultan (uji F) menunjukkan bahwa variabel harga kompetitif, inovasi produk dan kepercayaan merek secara simultan berpengaruh signifiksn terhadap kinerja pemasaran. Hasil pengujian secara parsial (uji t) menunjukkan bahwa harga kompetitif dan kepercayaan merek berpengaruh secara signifikan terhadap kinerja pemasaran, daninovasi produk tidak berpengaruh secara signifikan terhadap kinerja pemasaran.
References
Cahyono, Edi. “Pengaruh Citra Merek, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Oppo Di Sulawesi Daerah Istimewa Yogyakarta”. JBMA, Vol. V, No. 1, 2018, hal 61-75.
Cakmak. “The Role of Brand Awereness on Brand Image. Perciever Quality And Effect on Risk in Create Brand Trust”. Global Joutnal On Humanities And Social Sciences, pp.177-186, 2016.
Chatterjee, S. C., & Chaudhuri, A. “Are trusted brands important”. Marketing Management Journal, Vol 15, pp. 1-16, 2005.
Chaudhuri, Arjun, and Morris B. Holbrook. “The Chain of Effects from Brand Trust and Brand Affect to Brand Performance: The Role of Brand Loyalty”. Journal of Marketing, Vol. 65, No. 2, pp. 81-93. 2001.
Dalimunthe, Muhammad B. “Keunggulan Bersaing Melalui Orientasi Pasar Dan Inovasi Produk.” Jurnal Fakultas Ekonomi3.1 (2017): 2407-2648
Dhewanto, Wawan. et al. “ Manajemen Inovasi untuk Usaaha Kecil & Mikro” Bandung: Alfabeta,2015
Djobjobo, Cynthia Vanessa, and Hendra N. Tawas. “Pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Inovasi Produk, dan Keunggulan Bersaing Terhadap Kinerja Pemasaran Usaha Nasi Kuning di Kota Manado.” Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi 2.3, 2014.
Faith, Dudu Oritsematosan., Agwu M. Edwin “ A Review Of The Effect Of Pricing Strategies On The Purchase Of Consumer Goods”. Iternational Journal of Research in Management, Science & Technology. Vol. 2, No. 2, August 2014, page 88-102.
Ferdinand, Augusty . “Keunggulan Differensiasif dan Kinerja Pemasaran”. Jurnal Bisnis Strategi, Vol. 12, pp. 1-18. 2003.
Ferdinand, Augusty. Metode Penelitian Manajemen. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro, 2014.
Ferdinand, Augusty. Structural Equation Modeling, Edisi 3. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro, 2005.
Garbarino, E and Johnson, M.S. 1999, The Different Roles of Satisfaction, Trus, and Commitment in Customer relationships. Journal of Marketing, Vol. 63, April: 70-87
Gecti, Fatih and Zengin Hayrettin. “The Relationship between Brand Trust, Brand Affect, Attitudinal Loyalty and Behavional Loyalty: A Field Study towards Sports Shoe Consumers in Turkey”. International Journal of Marketing Studies, 5.2 (2013): 111-119.
Ghozali, Imam. Aplikasi Analisis Multivariete dengan Program Ibm Spss 23 Ponegoro: Badan Penerbit Universitas Ponegoro, 2016.
Ghozali, Imam. Ekonometrika Teori, Konsep dan Aplikasi dengan IBM SPSS 22. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro, 2014.
Haryanto, Edy. “Kualitas Layanan, Fasilitas dan Harga Pengaruhnya Terhadap Kepuasan Pengguna Jasa Layanan Pada Kantor Samsat Manado.“ Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi 1.3, 2013.
Hasan. Ali. Marketing dan Kasus Kasus Pilihan, cetakan pertama. Yogyakarta: CAPS (Center For Academic Publishing Service), 2013.
Ika, nuruni dan Kustini. 2011. Experiental Marketing, Emotional Branding, and Brand Trust and their Effect on Loyality on Honda Motorcycle Product. Journal of Economics, Business, and Accountancy Ventura, Vol. 14, No. 1, April 2011, pp. 19-28.
Indah Merakati, Rusdarti, Wahyono. “Pengaruh Orientasi Pasar, Inovasi, Orientansi Kewirausahaan melalui Keunggulan Bersaing Terhadap Kinerja Pemasaran”, 2017.
Irawan, B.R. “Dampak Inovasi Produk terhadap Kinerja Pemasaran.” Jurnal AGORA 3.1 (2015): 127-137.
Jasmani. “Pengaruh Orientasi Pasar Dan Inovasi Produk Untuk Meningkatkan Kinerja Pemasaran.” Jurnal madani: Ilmu Pengetahuan, Teknologi, dan Humaniora1.2 (2018):363 – 381
Jonathan, Sarwono. (2006). Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Khotimah,Khusnul, Any Urwatul Wutsqo, dan Miftahul Huda. “Peningkatan Kinerja Pemasaran Melalui Inovasi Produk Dan Orientasi Kewirausahaan Pada Usaha Kecil dan Mikro Alat Pel Desa Damarjati”. Jurnal Sketsa Bisnis, Vol.4, No.2, Desember 2017, pp.76-84.
Kotler, Philip dan Gary Amstrong, Prinsip-prinsip Pemasaran. jilid 1, edisi delapan, Penerbit Erlangga, 2012.
Lapisan, Agnes Adelima, James Massie dan Imekla Ogi. “Pengaruh Orientasi Pasar Dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran Pada PT. BPR Prisma Dana Amurang.” Jurnal EMBA, Vol.4 No.1, Maret 2016, pp.1330-1339.
Lukas, B.A. dan Ferrell,O.C. 2000. The Effect of Market Orientation on Product Innovation. Journal of the Academy of Marketing Science, DOI 10.1177/0092070300282005, 28.2 (2009)
Marta Marsela Manahera, Silcyljeova Moniharapon, Hendra N. Tawas. “Analisis Pengaruh Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan Terhadap Inovasi Produk Dan Kinerja Pemasaran (Studi Kasus Umkm Nasi Kuning Di Manado)”. Jurnal EMBA, Vol.6, No.4, Hal. 3603 – 3612, 2018.
Miftakhul Amin, Sudarwati, Siti Maryam. “Analisis Pengaruh Inovasi Produk, Orientasi Pasar, Keunggulan Bersaing Terhadap Kinerja Pemasaran Di Sentra Industri Mebel Desa Sembungan”. Vol. 03, No. 02, 2019.
Putri, Adriana Lantika, Augusty Tae Ferdinand. “Analisis Pengaruh Citra Toko dan Harga Kompetitif Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko H.A Laundry di Semarang”. Diponegoro Jurnal Of Management. Vol .5, No. 3, 2016, Halaman 1-13.
Risal, M, dan Muhammad Aqsa. “Pengaruh Strategi Pemasaran 7P Terhadap Perusahaan Pada PT. Telkom Cabang Palopo” Jumbo. Vol 3, Pp 120-129. 2019.
Risal, M, dan Salju “Pengaruh Bauran Pemasaran (4PS) dalam meningkatkan Kinerja Pemasaran Industri Kecil Pengelolahan Rumpu Laut di Provinsi Sulawesi Selatan” . Jurnal Balance, Vol 14. No 1 (Januari 2017). Pp 1-18.
Sarjita . “Pengaruh Orientasi Pasar dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran pada Sentra Industri kecil pebuatan Bakpia di Kabupaten Bandul”. JBMA. Vol iv, No 2, September 2017.
Sugiyono, Metode Penelitian Manajemen. Bandung: Alfabeta, 2016.
Suhartanto, Dwi. Metode Riset Pemasaran. Bandung: Alfabeta, 2014.
Sujarweni, Wiratna. “Metodologi Penelitian Bisnis Dan Ekonomi”. Yogyakarta: Perpustakaan Baru Press, 2015.
Tjiptono, Fandy dan Gregorius Chandra. Pemasaran Strategi. Edisi 3, Yogyakarta: Andi, 2017.
Ulya, Zikriatul. “Pengaruh Orientasi Pasar, Orientasi Pembelajaran dan Inovasi Produk terhadap Kinerja Pemasaran.” JURNAL EKONOMI DAN BISNIS ISLAM 4.2 (2019): 114-125
Utaminingsih, Adijati.” Pengaruh Orientasi Pasar, Inovasi, dan Kreativitas Strategi Pemasaran Terhadap Kinerja Pemasaran Pada Ukm Kerajinan Rotan Di Desa Teluk Wetan, Welahan, Jepara”. Jurnal Media Ekonomi dan Manajemen Vol. 31 No. 2, Juni 2016, pp.77-87.
Voss, Gleen B & Zannie Giraud Voss. “Strategic Orientation and Firm Performance in an Artistic Environment”. Journal of Marketing, Vol. 64, January 2000, pp.67-83.
