Analisis Pengaruh Ekuitas Merek, Suasana Hotel, Dan Daya Tarik Promosi Terhadap Keputusan Menginap Pada Hotel My Home Di Pontianak
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek, suasana hotel, dan daya tarik promosi terhadap keputusan menginap pada Hotel My Home di Pontianak. Dalam penelitian ini penulis menggunakan kuesioner untuk mengumpulkan data. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen yang pernah menginap di hotel, sampel yang diambil sebanyak 100 responden, kemudian data yang telah diperoleh akan di olah dengan menggunakan Statistical Product and Service Solutions 22. Dari hasil Uji F yang dilakukan, diketahui bahwa ekuitas merek, suasana hotel, dan daya tarik promosi berpengaruh secara simultan terhadap keputusan menginap. dikarenakan signifikasi pada Uji F 0,00 lebih kecil dari 0,05. Serta hasil Uji t menunjukkan bahwa ekuitas merek, suasana hotel, dan daya tarik promosi berpengaruh secara parsial terhadap keputusan menginap.
References
Adiputri, Alia, & Elvira Azis. “Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Proses Keputusan Pembelian Baraya Travel Tahun 2015.” eProceedings of Management, 2015.
Barry Berman dan Joel Evans. Retail Management. 12th Edition. Jakarta; Pearson, 2010.
Ferdinand, Augusty. Metode Penelitian Manajemen. Semarang: Badan penerbit Universitas Diponegoro, 2014.
Firmansyah, Anang. Perilaku Konsumen Sikap dan Pemasaran. Penerbit Qiara Media, 2018.
________________. Pemasaran Produk dan Merek: Planning dan Strategy. Penerbit Qiara Media, 2019.
Ghozali, Imam. Ekonomimetrika Teori, Konsep dan Aplikasi dengan IBM SPSS 22. Semarang: Badan Penerbit Undip, 2014.
________________. Aplikasi Analisis Multivariete dengan Program IBM SPSS 23, Edisi 8 Cetakan Ke VIII. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro, 2016.
Jayusman, Hendra, Siti Khotimah, & Muhammad Tezza Pratama. “Analisa Pengaruh Suasana Hotel dan Lokasi Terhadap Minat Menginap di Hotel Diana.” Magenta, 7(1), hal. 23-30, 2019.
Levy, Michael, & Weitz Alan Barton. Retailing Management, eighth edition. New York: McGraw Hill Inc, 2012.
Mardiyani, Yuyun, & Murwatiningsih. “Pengaruh Fasilitas dan Promosi terhadap Kepuasan Pengunjung melalui Keputusan Berkunjung sebagai Variabel Intervening pada Objek Wisata Kota Semarang.” Management Analysis Journal, 4(1), 2015.
Pratidina, Nissa Gin Ajeng, & Soesanto Harry. “Pengaruh Gaya Hidup, Kualitas Produk, Daya Tarik Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Tisu Tessa Melalui Citra (Studi Pada Mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Diponegoro)”. Diponegoro Journal of Management, 7(3), hal. 58-68, 2018.
Priyatno, Duwi. Analisis Korelasi, Regresi, dan Multivariate dengan SPSS. Yogyakarta: Gava Media, 2013.
Rudianto. “Pengaruh Suasana Hotel Terhadap Minat Konsumen pada BM Residence Hotel.” JEMMA (Journal of Economic, Management and Accounting), 1(1), hal. 83-90, 2018.
Rumambi, Melita K., Agus Supandi Soegoto, & Rotinsulu Jorie Jopier. “Pengaruh Bauran Promosi, Harga dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Menginap pada Grand Luley Manado.” Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 7(4), 2019.
Sanusi, Anwar. Metodelogi Penelitian Bisnis, Jakarta: Salemba Empat, 2011.
Sugiyono. Metode Penelitian Kuantitatif. Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta, 2014
________. Metode Penelitian Kombinasi (Mix Methods). Bandung: Alfabeta, 2015
________. Metode Penelitian Manajemen. Bandung: Alfabeta, 2016
Yuvita, Heni, Wahab Zakaria, & Sulastri. “Pengaruh Brand Image dan Sales Promotion Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Brand Equity (Survei Terhadap Nasabah Bank BNI Syariah di Kota Palembang)”. MIX: Jurnal Ilmiah Manajemen, 9(3), hal. 293-235, 2019.
