Analisis Pengaruh Orientasi Pasar, Nilai Pelanggan, Daya Tarik Promosi Terhadap Kinerja Pemasaran Usaha Mikro Kecil Dan Menengah (UMKM) Makanan Di Kota Pontianak
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Analisis Pengaruh Orientasi Pasar, Nilai Pelanggan, Dan Daya Tarik Promosi Terhadap Kinerja Pemasaran Usaha Mikro Kecil Dan Menengah (UMKM) Makanan di Kota Pontianak. Metode Penelitian yang digunakan penulis adalah metode Kausalitas. Teknik Pengumpulan data menggunakan wawancara dan kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah pengusaha UMKM. Teknik pengambilan data menggunakan metode purposive sampling dan jumlah sampel yang diambil sebanyak 125 responden. Teknik analisis data menggunakan kausalitas dan menggunakan pengukuran Skala Ranting. Untuk mengelola data pada penelitian ini menggunakan program SPSS versi 22 dengan menggunakan uji korelasi, uji regresi linear berganda, uji F, uji t memberikan pengaruh yang positif dan signifikan terhadap variabel kinerja pemasaran.
References
Abubakar, Rusyidi. 2018. Manajemen Pemasaran. Bandung: Alfabeta.
Alam, Nanda Mai Azila dan Arrafiqur Rahman. 2016. “Analisis pengaruh kualitas pelayanan, pengaruh Orientasi Pasar Dan nilai Pelanggan Terhadap Kinerja Pemasaran Penjualan Tiket Maskapai Susi Air” Jurnal management Pemasaran, Vol. 5 No 2, hal 146.
Assauri, Sofjan. 2017. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Rajawali.
Assauri, Sofjan. 2018. Manajemen Bisnis Pemasaran. Cetakan ke 1. Depok: PT Raja Grafindo persada.
Bakti, Sukma dan Harun Harniza. 2011. “Pengaruh Orientasi Pasar dan Nilai Pelanggan Terhadap Kinerja Pemasaran Penerbangan Lion Air” Jurnal Management Pemasaran Modern, Vol. 3, No 1:2085-0972.
Chang, William. 2014. Teknik Penulisan Esai, Skripsi, Tesis, & Disertai Untuk Mahasiswa. Jakarta: Erlangga.
Gao, Yui. 2010. Measuring Marketing Performance: a Review and a Framework. The Marketing. Review.
Ghozali, Imam. 2016. Aplikasi Analisis Multivariete. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Jasmani. 2018. "Pengaruh Peran Nilai Pelanggan Dan Citra Merek Terhadap Kinerja Pemasaran." Jurnal Mandiri: Ilmu Pengetahuan, Seni, dan Teknologi, 2.2, hal. 263-280, Vol. 2 No.2.
Nita Meiliani Dan Augusty Tae Ferdinand. 2018. “Analisis Pengaruh Daya Tarik Desain Produk, Daya Tarik Promosi, Dan Persepsi Kualitas Terhadap Citra Merek Serta Dampaknya Terhadap Minat Pembelian Konsumen” Diponogoro Journal OF Management, Vol.7, no 3, hal. 1-11.
Nurseto, Sendhang. 2018. “Pengaruh Saluran Distribusi istribusi dan Promosi Terhadap Kinerja Pemasaran (Studi Kasus Pada UKM Furniture Kota Semarang)”. Jurnal Admdministrasi Bisnis, Volume 7, Nomor 2, ppnomor 2, 2018,pp.103-103-107.
Pertiwi, Yunita Dwi. Dan Siswoyo, Bambang Banu. 2016. “Pengaruh Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Pemasaran pada UMKM Kripik Buah di Kota Batu.” Syariah Paper Accounting FEB UMS3: 231-238.
Putri, Ayu Kurnia, et al. 2016. “The Effect Of Market Orientation And Competitive Advantage Strategy On Marketing Performance.” International Journal of Economics, Commerce and management.
Sanusi, Anwar. 2011. Metode Penelitian Bisnis. Jakarta: Selemba Empat.
Sarjita. 2017. “Pengaruh Orientasi Pasar Dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran Pada Sentra Indusry Kecil Pembuatan Bakpia DiKabupaten Bantul.” Jurnal Akademi Manajemen Administrasi YPK Yogyakarta4.2: 29-30.
Sugiyono. 2017. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: CV. Alfabeta.
_______________. 2016. Metode Penelitian Manajemen “pendekatan kuantitatif, kombinasi (Mixed Methods), Penelitian tindakan (Action Research), Penelitian Evaluasi. Bandung: CV. Alfabeta.
Tjiptono, Fandy dan Gregorius Chandra. 2017. Pemasaran Strategik, edisi ketiga. Yogyakarta: CV. Andi.
Tjiptono, Fandy. 2017. Pemasaran Strategik jilid ketiga. Yogyakarta: CV. Andi.
Utaminingsih, Adijati. 2016. “Pengaruh Orientasi Pasar, Inovasi, Dan Kreativitas Strategi Pemasaran Terhadap Kinerja Pemasaran Pada UKM Kerajinan Rotan Di Desa Teluk Wetan, Welahan, Jepara.” Media Ekonomi dan Manajemen 31.2: 77-87.
