Analisis Pengaruh Atribut Produk Dan Daya Tarik Promosi Terhadap Keputusan Anggota Menabung Pada CU Keling Kumang Branch Office A. Yani Pontianak
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Atribut Produk dan Daya Tarik Promosi Terhadap Keputusan Anggota Menabung Pada CU Keling Kumang Branch Office A. Yani Pontianak. Dalam penelitian ini penulis menggunakan metode kausalitas dengan pengumpulan data berupa wawancara dan penyebaran kuesioner. Populasi penelitian ini adalah responden yang telah menjadi anggota di Credit Union Keling Kumang Branch Office A. Yani Pontianak. Untuk teknik pengambilan sampel mengunakan teknik purposive sampling dengan jumlah sampel 100 responden. Dan teknik analisis data yang digunakan adalah analisis kuantitatif dengan menggunakan Skala Rating serta pengolahan data menggunakan program SPSS versi 22. Berdasarkan hasil uji F menunjukan bahwa variabel atribut produk dan daya Tarik promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan anggota menabung. Uji t menunjukkan bahwa atribut produk dan daya tarik promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan anggota menabung.
References
Ali, K. (2017). Pengaruh promosi dan atribut produk terhadap keputusan nasabah dalam memilih tabungan Ekasave pada Bank EKA Kantor Pusat Metro. DERIVATIF: Jurnal Manajemen, 11(1).
Buchory, A dan Saladin, D. 2012. Manajemen Pemasaran: Ringkasan Praktis, Teori, Aplikasi Dan Tanya Jawab. Bandung : CV. Linda Karya
Ghozali, Imam. 2016. Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program IBM SPSS 22 Update Pls Regresi. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro
Kotler, Philip and Gary Armstrong. 2018. Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi 12. Jilid 1. Jakarta : Erlangga
Kotler, Philip and Gary Armstrong. Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi 12. Jilid 1. Jakarta: Indeks, 2008
Malau, Harma. H. Manajemen Pemasaran Teori dan Aplikasi Pemasaran Era Tradisional sampai Era Modernisasi Global. Bandung: Alfabeta, 2017.
Ong, Antonius, Ian., dan Sugiyono Sugiharto. Analisis Pengaruh Strategi Diferensiasi, citra Merek, Kualitas Produk Dan harga Terhadap Keputusan Pembelian pelanggan Di Cincau Station Surabaya. Jurnal Manajemen Pemasaran, vol. 1,No 2 (2013 ), Hal 1-11.
Pratiwi, D., & Soesanto, H. 2016. Analisis Pengaruh Atribut Tabungan, Mutu Tabungan dan Promosi Penjualan Terhadap Citra Perusahaan Dalam Meningkatkan Minat Menabung Nasabah Tabungan. Journal Of Management, 5 (2), 1-15
Rahmawati, A. (2019). Pengaruh Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Nasabah Menabung Di Bank Syariah Dengan Religiusitas Sebagai Variabel Moderating (Doctoral dissertation, IAIN Salatiga).
Sumarwan, Ujang. 2011. Perilaku Konsumen: Teori dan Penerapannya Dalam Pemasaran. Bogor: Ghalia Indonesia
Tajudin, M. H., & Mulazid, A. S. (2017). Pengaruh Promosi, Kepercayaan Dan Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Nasabah Menggunakan Produk Tabungan Haji (Mabrur) Bank Syariah Mandiri Kcp. Sawangan Kota Depok. ISLAMICONOMIC: Jurnal Ekonomi Islam, 8(1).
