Analisis Pengaruh Harga Kompetitif, Daya Tarik Promosi Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Produk Torabika Cappuccino Pada PT Cipta Niaga Semesta Pontianak
Abstract
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah ada pengaruh harga kompetitif, daya tarik promosi dan brand trust terhadap keputusan pembelian produk Torabika Cappuccino pada PT Cipta Niaga Semesta Pontianak. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian asosiatif. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan metode penyebaran kuesioner dan studi dokumen. Populasi pada penelitian ini adalah semua konsumen akhir Torabika Cappuccino dan metode penarikan sampel pada penelitian ini menggunakan teknik insidental sampling dengan jumlah sampel sebanyak 125 responden. Penelitian ini menggunakan bantuan program Statistical Product and Service Solutions (SPSS) versi 25 untuk menganalisis data. Hasil pengujian F menunjukkan bahwa model regresi sudah Fit sehingga variabel harga kompetitif, daya tarik promosi dan brand trust mempengaruhi variabel keputusan pembelian. Pada pengujian analisis hipotesis menunjukkan bahwa harga kompetitif, daya tarik promosi dan brand trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
References
Alma, Buchari. 2018. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Ferdinand, Augusty. 2014. Metode Penelitian Manajemen: Pedoman Penelitian Untuk Penulisan Skripsi, Tesis dan Disertasi Ilmu Manajemen. Universitas Diponegoro.
Gecti, Fatih and Zengin, Hayrettin. 2013. “The Relationship between Brand Trust, Brand Affect, Attitudinal Loyalty and Behavioral Loyalty: A Field Study towards Sports Shoe Consumers in Turkey”. International Journal of Marketing Studies, 5.2: 111-119.
Ghozali, Imam. 2016. Aplikasi Analisis Multivariete dengan Program IBM SPSS 23. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Herlambang, Susanto. 2014. Basic Marketing (Dasar-Dasar Pemasaran) Cara Mudah Memahami Ilmu Pemasaran. Yogyakarta: Gosyen Publishing.
Kotler, Philip dan Gary Armstrong. 2012. Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi 8 Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Pratidina, Nissa Gin Ajeng dan Harry Soesanto. 2018. “Pengaruh Gaya Hidup, Kualitas Produk, Daya Tarik Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Tisu Tessa melalui Citra Merek”. Vol.7, no.3, pp.1-11.
Puspita, Rahmilla Chairani, dan Sri Suryoko. 2018. “Pengaruh Iklan, Harga, dan Kepercayaan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Revlon”. Vol.7, No.1, pp.19-24.
Puspita, Rita., Mukhlis Yunus, dan Sulaiman. 2017. “Pengaruh Faktor Sosial, Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Kepercayaan Merek Serta Dampaknya Pada Loyalitas Pelanggan Telepon Selular”. Vol.1, no.1, pp.46-58.
Putri, Adriana Lantika, dan Augusty Tae Ferdinand. 2016. “Analisis Pengaruh Citra Toko dan Harga Kompetitif Terhadap Keputusan Pembelian pada Toko H.A Laury di Semarang”. Vol.5, no.3, pp.1-13.
Reven, Daniel dan Augusty Tae Ferdinand. 2017. “Analisis Pengaruh Desain Produk, Kualitas Produk, Harga Kompetitif dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian”. Diponegoro Journal Of Management. Vol.6, No.3, pp.1-13.
Ristanti, Desi., Rois Arifin dan M. Hufron. 2019. “Pengaruh Brand Image, Brand Trust, Brand Awareness dan Product Quality terhadap Brand Loyalty Sari Roti”. e- Jurnal Riset Manajemen. Pp. 37-54.
Sanusi, Anwar. 2011. Metodologi Penelitian Bisnis. Jakarta: Salemba Empat.
Setiadi, Nugroho, J. 2003. Perilaku Konsumen (Konsep dan Implikasi untuk Strategi dan Penelitian Pemasaran). Jakarta: Prenada Media.
Sudaryono. 2016. Manajemen Pemasaran: Teori & Implementasi. Yogyakarta: Andi Offset.
Sugiyono. 2018. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: CV Alfabeta.
Suparyanto, RW, dan Rosad. 2015. Manajemen Pemasaran dilengkapi 45 Judul Penelitian dan Kasus Sehari-hari di Indonesia. Bogor: In Media.
Tarigan, Andi S dan Zulkarnain Siregar. 2019. “Pengaruh Harga dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Oppo Smartphone”. Vol.14, No.1, pp.17-21.
Tjiptono, Fandy. 2014. Pemasaran Jasa: Prinsip, Penerapan, dan Penelitian. Yogyakarta: Andi Offset.
Tjiptono, Fandy dan Chandra, Gregorius. 2012. Pemasaran Strategik Edisi 2. Yogyakarta: Andi Offset.
Yao-Tsung Kao. 2011. “A Study on the Relationship between Brand Trust and the Customer Loyalty based on the Consumer Aspects”. Journal of Business Management, Mei-Ho Institute of Technology, Taiwan.
Yolanda, Rilla dan Harry Soesanto. 2017. “Pengaruh Persepsi Kualitas Produk, Daya Tarik Promosi dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian dengan Brand Image sebagai Variabel Intervening”. Diponegoro Journal Of Management. vol.6,no.4, pp.1-2.
