Analisis Pengaruh Daya Tarik Lokasi, Nilai Pelanggan, Dan Harga Kompetitif Terhadap Keputusan Pembelian Pada Swalayan Garuda Mitra Di Kota Pontianak
Abstract
Tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui seberapa besar pengaruh dari Daya Tarik Lokasi, Nilai Pelanggan, dan Harga Kompetitif terhadap Keputusan Pembelian. Yang menjadi objek pada penelitian kali ini adalah Swalayan Garuda Mitra yang berlokasi di jalan H. Rais A. Rahman, Sungai Jawi Dalam, Kecamatan. Pontianak Barat, Kota Pontianak, Kalimantan Barat. Metode pengumpulan data yang digunakan untuk mendukungan penelitian ini adalah kuesioner dan studi dokumenter. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini adalah accidental sampling dan jumlah sampel yang di ambil sebanyak 100 responden. Teknik analisis data menggunakan analisis data kausalitas dan menggunakan pengukuran skala rating. Data yang didapatkan oleh peneliti lalu diproses menggunakan bantuan program SPSS 22 (statistical product and service solution) pada komputer. Hasil uji F pada penelitian ini menunjukan bahwa variabel daya tarik lokasi, nilai pelanggan, dan harga kompetitif berpengaruh pada keputusan pembelian pada Swalayan Garuda Mitra di Pontianak dilihat dari Fhitung sebesar 9,684 lebih besar dari 2,000. Dari hasil uji t menunjukan bahwa variabel daya tarik lokasi, nilai pelanggan, dan harga kompetitif berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian pada Swalayan Garuda Mitra di Pontianak.
References
Abubakar, Rusydi, Manajemen Pemasaran. Bandung: Alfabeta, 2018.
Ari Wibowo. (2014). “Pengaruh Kualitas Layanan, Harga dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian di D’stupid Baker Surabaya, (Surabaya: Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, Vol. 3, No. 12 Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA), hal. 4.
Assauri, Sofyan, Manajemen Pemasaran: Dasar Konsep dan Strategi. Jakarta: PT: RajaGrafindo Persada, 2017.
Augusty, Ferdinand. Metode Penelitian Manajemen, Pedoman Penelitian Untuk Penulisan Skripsi, Tesis, dan Disertasi Ilmu Manajemen. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro, 2014.
Djatmiko, T., & Pradana, R. (2016). Brand Image and Product Price; Its Impact for Samsung Smartphone Purchasing Decision. Procedia-Social and Behavioral Science, 219, 221-227.
Fandy Tjiptono. (2004). Strategi Pemasaran, (Edisi Kedua). (Yogyakarta: Andi Utama.), Hal.152
Ferdinand, T. dan. (2014). Analyzing the Influence of Price and Product Quality on Buying Decision. Jurnal EMBA, 2(3), 1255–1263.
Ghozali, Imam. 2014. Structural Equation Modeling, Metode Alternatif dengan Partial Least Square (PLS). Edisi 4. Semarang : Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, Imam. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 23, Edisi 8. Semarang: Universitas Diponegoro, 2016.
Jeaheng, Y., Al-Ansi, A., & Han, H. (2020). Impacts of Halal-friendly services, facilities, and food and Beverages on Muslim travelers’ perceptions of service quality attributes, perceived price, satisfaction, trust, and loyalty. Journal of Hospitality Marketing and Management, 29(7), 787–811.
Konuk, F. A. (2018). Price fairness, satisfaction, and trust as antecedents of purchase intentions towards organic food. Journal of Consumer Behaviour, 17(2), 141–148.
Kotler, Phillip and Kevin L. Keller. 2016. Marketing Management 16 edition. New Jersey: Pearson.
Larasetiati, M., & Ali, H. (2019). Model of Consumer Trust: Analysis of Perceived Usefulness and toward Repurchase Intention in Online Travel Agent. Journal of Economics and Finance, 3(8), 350–357.
Lupiyoadi, Rambat. 2014. Manajemen Pemasaran Jasa. Edisi 3. Jakarta: Salemba Empat.
Novel, Belgis. (2015). Analisis Variabel-Variabel yang mempengaruhi Daya Tarik Pembelian Konsumen Kopi Luwak di Kota Semarang.
Philip Kotler, Kevin Lane Keller. (2008). Manajemen Pemasaran. (Jakarta: Erlangga), hal.166-172
Prastika, Evi Luciana Dan Harti. 2018. Pengaruh Harga dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Mie Rampok Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN) ISSN:2337-6708 Volume 01 Nomor 01 Tahun 2018
Rangkuti, Freddy 2009. Strategi Promosi yang Kreatif dan Analisis Kasus. Integrated Marketing. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Sari, Fanny Puspita dan Tri Yuniati. 2016. Pengaruh Harga Citra Merek dan Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen: Volume 5, Nomor 6, Juni 2016 ISSN : 2461-0593
Sasongko, Singgih Priatmaji. (2017). “Analisis Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga Kompetitif, Dan Kelengkapan Barang Terhadap Keputusan Pembelian Di Swalayan.” Dalam Https://Eprints.Undip.Ac.Id/ Diakses Pada 13 November.
Schiffman, Leon, & Kanuk, Leslie Lazar. 2007. Consumer Behaviour 7 th. Edition. (Perilaku Konsumen). Jakarta: PT. Indeks
Sugiyono. (2017). “Metode Penelitian Kuantatif, Kualitatif, dan R&D, (cetakkan ke-27). Bandung: Alfabeta, CV.
Tjiptono, Fandy, 2008, Strategi Pemasaran, Edisi 3, ANDI: Yogyakarta.
Tjiptono, Fandy. 2014. Pemasaran Jasa, Prinsip Penerapan Penelitian, Edisi Kedua. Yogyakarta: Penerbit Andi, 2014.
Wicaksono, Sony. (2016). Analisis Faktor-Faktor yang mempengaruhi Keputusan Pembelian Sepeda Motor Suzuki di Kota Semarang.
