Pengaruh Brand Image terhadap Minat Beli Produk Kamera Canon pada CV Benjaya di Pontianak

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image terhadap minat beli produk Kamera Canon pada CV Benjaya di Pontianak. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian deskriptif, pengumpulan data dilakukan dengan cara observasi, wawancara, dan kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumenakhir perusahaan. Jumlah sampel yang diambil adalah sebanyak 100 orang responden. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis kualitatif dan kuantitatif di mana hasil analisis diukur dengan skala rating dan diolah menggunakan program Statistical Product and Service Solutions (SPSS) versi 20. Berdasarkan hasil penelitian keseluruhan dapat diketahui bahwa variabel brand image yang diuji menggunakan koefisien korelasi, uji f, dan uji tmemberikan pengaruh yang positif dan signifikan terhadap variabel minat beli.